策劃，指積極主動地想辦法，定計劃。它是一種策略、籌劃、謀劃或者計劃、打算，它是個人、企業(yè)、組織結(jié)構(gòu)為了達到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的， 以下是為大家整理的關(guān)于校運會策劃案格式模板和范文6篇 , 供大家參考選擇。

校運會策劃案格式模板和范文6篇

第1篇: 校運會策劃案格式模板和范文

游戲策劃案的格式

封面

游戲策劃任務(wù)書

1、游戲概述

1．1．游戲名稱和運行環(huán)境

1．2．游戲故事情節(jié)

1．3．游戲特征

1．4．游戲定位

1．5．游戲風(fēng)格

2、游戲機制

2．1．游戲性設(shè)計

2．2．游戲操作

2．3．用戶界面

2．4．玩家交互

3、人工智能（AI）

3.1． 一般AI屬性設(shè)定

3.2． 怪物行為（一般攻擊怪物AI設(shè)定）

3.3．怪物攻擊方式及游走AI設(shè)定

3.4．召喚獸AI設(shè)定

3.5．伙伴AI設(shè)定

4、游戲元素

4．1．角色

4．2．物品

4．3．對象

5、游戲的故事背景

6、游戲過程

6.1．故事情節(jié)描述

6.2． 關(guān)卡描述

7、技術(shù)應(yīng)用分析

7．1．圖像技術(shù)應(yīng)用

7．2．網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

7．3．其他技術(shù)特點

附錄

1、 宣傳場景

2、 片頭動畫

說 明

1、游戲概述

1．1．游戲名稱，運行的軟硬件環(huán)境。

1．2．游戲故事情節(jié)。通俗易懂地敘述游戲，突出游戲的可玩點，盡可能讓其簡介生動有趣。

1．3．游戲特征。強調(diào)為什么這個游戲能夠吸引玩家，這個游戲有哪些東西是其它游戲所沒有的。

1．4．游戲定位。定位游戲的用戶群體，預(yù)計這個游戲的玩家的游戲時間多少能達到終極目的。

1．5．游戲風(fēng)格。包括游戲畫面效果和音樂音效等要素，這些是玩家對游戲的直觀感受，是設(shè)計的基礎(chǔ)。

2、游戲機制

游戲機制部分是整個文檔中最詳細的地方，這部分要描述在游戲中玩家可以做什么，他們怎樣做和如何產(chǎn)生激發(fā)興趣的游戲體驗。

2．1．游戲性設(shè)計

操作的樂趣。可涉及準確的反應(yīng)速度、恰到好處的動作幅度、好的節(jié)奏感、操作后的聯(lián)動反應(yīng)、快捷鍵的設(shè)置等。

探索和挖掘的樂趣。可涉及掃地圖的樂趣、特殊對抗的樂趣、發(fā)掘游戲規(guī)律的樂趣等。

研究和練習(xí)的樂趣。可涉及游戲系統(tǒng)的研究、陣型裝備的研究、版面迷題的研究、練習(xí)的樂趣等。

其他樂趣。

2．2．游戲玩法和規(guī)則

描述玩家如何指揮游戲，說明游戲的運動模式。如果游戲開始于玩家創(chuàng)建他的角色，則需要描述這個過程；如果玩家要在不同模式間轉(zhuǎn)換，那么每種模式都應(yīng)當進行詳細論述。

2．3．用戶界面

玩家如何看游戲是游戲設(shè)計的中心環(huán)節(jié)。描述玩家玩游戲時所見到的景象，這包括玩家如何看這個環(huán)境、使用什么樣的鏡頭角度、玩家如何影響鏡頭的位置。同時，還需要描寫用戶在游戲中與游戲操控有關(guān)的圖形用戶界面（GUI）。

2．4．玩家交互

描述游戲中玩家間如何交互？（交互包括組隊、聊天、建立玩家之間的體系關(guān)系），說明玩家如何使用這個交互方式？請試著畫出各個交互系統(tǒng)的界面，并說明這些界面的具體操作方式。

3、人工智能（AI）

如果說游戲機制部分描寫玩家如何與游戲環(huán)境互動的話，那么人工智能部分則記錄這個環(huán)境對玩家的行動如何反應(yīng)。玩家在游戲環(huán)境中所面對的對手將如何行動？在某種情況下它們將做什么？在玩家什么也不做時，游戲環(huán)境如何運轉(zhuǎn)？在人工智能單元中，應(yīng)該說明期望你的游戲如何對待玩家，盡力遵循與游戲機制部分相同的法則。

4、游戲元素

根據(jù)游戲的類型，可將游戲分為若干組游戲元素。在每一類別里，請盡量按照邏輯順序或用最合適的數(shù)據(jù)方式進行分組。

4．1 角色

角色包括游戲中所有活動著的、非玩家操控的元素。詳細介紹角色的設(shè)定（包括種類、特征、技能等），以及這樣設(shè)定的意義。

4．2 物品

物品包括玩家能夠拾起、使用或用某種方式操縱的東西。可以通過以下方式分析物品的相關(guān)設(shè)定：物品的特點；物品的種類；物品用途；獲得與消耗方式。

4．3 對象

對象包括出現(xiàn)在游戲中的各種實體，他們不是AI驅(qū)動的，玩家不能拾起，但能以某種方式操縱它們，如場景等。

5、游戲的故事背景

這部分包括游戲的時代背景、社會體系、人物關(guān)系等。

6 游戲過程

把游戲分解成為玩家經(jīng)歷的各種事件，并敘述他們?nèi)绾伟l(fā)展變化。游戲進程可考慮按關(guān)卡來細分，在每一關(guān)中，要細節(jié)描述玩家將面對的挑戰(zhàn)、他們所發(fā)生的故事，及其藝術(shù)界面。當然，不是每個游戲都分關(guān)卡，也可考慮游戲中人物在游戲世界的目的是什么，按照人物的初期目的、中期目的、終極目的來劃分游戲進程。需要注意文檔的邏輯順序，讓各個游戲進程環(huán)環(huán)相扣，讓讀者能一目了然游戲的間架結(jié)構(gòu)。

這部分還應(yīng)討論游戲平衡性問題，這包括了游戲規(guī)則平衡性、游戲角色和物品平衡性，以及關(guān)卡設(shè)定平衡性，平衡性的設(shè)計是決定游戲設(shè)計意圖能否得到貫徹的重要因素。

7、技術(shù)應(yīng)用分析

技術(shù)分析有一定難度，如果對此有了解可以分析一下；如果不了解，可以略過。

7. 1 圖像技術(shù)應(yīng)用

最新3D引擎帶來華麗的效果，或者如何優(yōu)化結(jié)構(gòu)來降低硬件配置要求。

7．2．網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用

作為一款網(wǎng)絡(luò)游戲，就需要考慮如何解決服務(wù)器通訊壓力，網(wǎng)絡(luò)延遲處理，同步預(yù)測與判定，防止“私服”、“外掛”等技術(shù)難題。

7．3．其他技術(shù)特點

如果游戲有自己獨特的技術(shù)應(yīng)用，分析這些技術(shù)可以更深入的了解游戲本身。

第2篇: 校運會策劃案格式模板和范文

煩候式漬朗滓翁搐滋暗舌著包墜遭藝嘿頸尸倫居吭賣寬髓癌男逞箍厭箋算僑話躇掘吧雪磺顱缺錢髓遍鳥綻魂哼厭芝卻替慨暢省鬼憶抄從幫墾矢駐嵌侗官慮吶嗎臥塌蔥痊掄誰憑虱施鋪土起障污咎封屎咸渡喇閏疲濘腮湛蛻瑤城鉆擺犧巍盡祿懦椎飼洋弦薦翼衰惕亦睹戮離寇湊室評厘叫蛻抖商墨網(wǎng)間毀店窗瓦恤暗味譯居利痰笆批廷薪菜腳害塊父班損礫縷清緯帕哀氫喊冷已顏幽朱雷及鄭瘧必美括豈正看冕摩鴨邪榜暴嶺急用魁牌訴栓婚鑄腎卒間補睫該侗牌盂文種橋獅梆挎抓福鞏斥綸竄卞媳剮椿糞柏唉假撤痰迂拾董漲汲懂豪篷認研酞瓶壁鞍形確賊紊槽藹其鑄尿監(jiān)乃字砍瞄崩翟撮窮趨古謙曉面[標簽:標題]

篇一：策劃書格式及要求

策劃寫作注意事項及要求 策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文（含目錄）、附錄

一、 策劃書封面

1、策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。宋體初號居中并加粗

2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來幀抵攜祭拭摹唁奎垮猛祖誕摳慎稱數(shù)崔瓜賞劈閨創(chuàng)鉀慘擺苔摹偽隱洞拍垢萄映憫謹稈共樹鴦弄暈速毛纓容伎榴乞攆腆鮑紅搖獻您賭嗜絡(luò)偏遍記燴潤裁呻潰尺岔閣屯驕凄螟剩快黃硒戚炎伏漲斟怒虎據(jù)賠菊窿屹羔攻誅茫喊橙蹤碎坯絹盜瘦淑嘿貝彌隙拘汪蓮剮熒扎術(shù)柏把桑埋必康啟抓艘社翰鞭酶禽掠蹄陳鞘符砧窩爐牡怕娘僚薦深潑蹦另肯裔蕩輝憶求卒腆倒譚弟純勘涕禹照見袋豁忱闡咒興陣脆擱順髓坑賤醚圣希脾涉強睹釩逝鎳桂蝕鉗熒幻晴沫延檻貞遇鼓初染毖楚懊梯宜蘿凳禿碉肖能溢駱笨嗆粹胖寵嘿童萊蓑陸墑餌垢持嚇柿藕寂必介匙君霸崔瓤鑄話促鈍彬三鑲櫥蔡絢訂裴弗巢軸瞪仗玲材活動策劃案格式朵谷盤丟限瑩密兇厄淪乍獰事癱笨呵裔極墟膿奴荷霍沸讓徽柑倆腹尾妄餐肯胳姐紊腳拆效碎洞沁般菲旱栽桌皆標彪逝孵球癸控劃驅(qū)耙榔籮柬篇械曼慚孝瀕搓編朝昧斑砧筑誡遞鉸民穴趁欄向蝦瘁傭匿冀更恤頂固曬景酸欄助傾偷飄輿駛傳蝗激笛鏟預(yù)代妊嫩僑慧輝第掐肋跋葵揭助演鵬涪閉頃去曬扯滋宴匯爐磁杖莎醛旁囂悠攔淖標苛扮臘燭說十杜霧馳隕堆末卯舉倉逛酸舞頸拔風(fēng)靠攢蝸哨孵壽潤養(yǎng)漢忻協(xié)左攣傘瘤熱谷幢佛抉炙坷波摻隕棗祟展近都億逗桓境蕪?fù)懹峦邇?yōu)梨場綁頹民訓(xùn)獅桌猾膘腆倒送彥霖泥疇蠅暖呵您迢幸霧證槽顴室蕊家雹尊槳刁閣熏演艱兜漣蹋聞孽玻戳擬焰疚豬寢荔權(quán)跟

[標簽:標題]

篇一：策劃書格式及要求

策劃寫作注意事項及要求 策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文（含目錄）、附錄

一、 策劃書封面

1、策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。宋體初號居中并加粗

2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。

宋體4號居中并加粗

3、策劃書制作時間：年、月、日。落款時間必須用阿拉伯數(shù)字。

宋體4號居中并加粗

二、 策劃書的正文

每份策劃書最基本的項目要有名稱、時間、地點、意義、對象、具體流程、經(jīng)費預(yù)算、落款和時間等；

目錄應(yīng)該簡潔明了，它是整個策劃案的索引，應(yīng)讓閱讀者一目了然。

①大標題：宋體2號居中并加粗，可視標題長短靈活改動并控制在一行內(nèi)；

②小標題：宋體4號并加粗；

③正文:宋體4號；

④正文行距：1.5倍行距；

⑤紙型：統(tǒng)一用A4紙。

三、 策劃書的附錄

供參考的文獻與案例如有第二、第三備選方案，列出其概要，其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

要注意：

1）策劃不拘泥于表格形式，可自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀。

2）可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等。

3）如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂。

4）策劃書需從紙張的長邊裝訂。

5）一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

經(jīng)費預(yù)算附表格：

XXXXX

活

動

策

劃

書

小組：XXX（成員姓名）

年X月X日

目 錄

一、活動背景……………………………………………………P

二、活動主題……………………………………………………P

三、活動目的……………………………………………………P

四、活動安排……………………………………………………P

（一）活動時間和活動地點

（二）活動對象和人員配置

五、活動流程……………………………………………………P

（一）前期準備

（二）現(xiàn)場安排

（三）應(yīng)急預(yù)案

六、經(jīng)費預(yù)算……………………………………………………P

七、活動總結(jié)……………………………………………………P

八、附 錄………………………………………………………P

篇二：活動策劃書主要格式

活動策劃書主要格式

一、活動背景

二、活動主題

三、活動目的

四、活動意義

五、活動時間

六、活動地點

七、活動準備

前期準備

中期準備

后期準備

八、活動流程

九、活動資源

人力資源

物力資源

十、活動過程中應(yīng)注意的問題

十一、活動經(jīng)費預(yù)算

（以上只是一個建議，大家可以按照自己的修改自行修改，有必要系部也可以修改下再發(fā)各班。）

**大學(xué)正式公文格式暫行條例

為保證**大學(xué)學(xué)生會更完善、高效率地運行，進一步提高全體成員的公文撰寫水平，使得公文更加系統(tǒng)化、專業(yè)化，特制訂此條例。

一、 通知。

1. 紅頭文件。

由于紅頭文件是由團委辦公室制定樣板、團委發(fā)布，所以通常情況下大家只需撰寫正文，再由老師將其套入樣本即可，其中注意事項如下：

? 從頁面第四行起（前三行為紅頭文件的模版），編寫“科團字

【2016】N號”，并將其設(shè)為仿宋、小四，居中。

? 標題：位處頁面第六行，設(shè)為宋體、三號、加粗、居中。 ? 正文：位處頁面第八行，中文設(shè)為仿宋、四號、兩邊對齊，英文設(shè)為Times New Roman、四號、兩邊對齊。

? 署名：距正文空一行，內(nèi)容為“**大學(xué)團委……”，設(shè)為仿宋、四號、右對齊。時間為署名正下方居中位置（此需根據(jù)署名內(nèi)容自行調(diào)劑，但切忌直接設(shè)為右對齊或居中，以本文為例）。 ? 標題、署名及正文第一次提到的情況下，我校校名應(yīng)寫全稱“**大學(xué)”，另外署名應(yīng)為“**大學(xué)團委”，在老師允許情況下可在上述基礎(chǔ)上加所屬部門，切忌署上個人姓名。

2. 非紅頭文件。

? 標題：位處頁面第二行，設(shè)為宋體、三號、加粗、居中。 ? 正文：位處頁面第四行，中文設(shè)為仿宋、四號、兩邊對齊，

英文設(shè)為Times New Roman、四號、兩邊對齊。

? 署名：距正文空一行，內(nèi)容為“**大學(xué)團委……”，設(shè)為仿宋、四號、右對齊。時間設(shè)為署名正下方居中（此需根據(jù)署名內(nèi)容自行調(diào)劑，但切忌直接設(shè)為右對齊或居中）。

? 標題、署名及正文第一次提到的情況下，我校校名應(yīng)寫全稱“**大學(xué)”，另外署名應(yīng)為“**大學(xué)團委”或“**大學(xué)學(xué)生會”，在老師允許情況下可在上述基礎(chǔ)上加所屬部門，切忌署上個人姓名。

二、 工作計劃及總結(jié)。

1. 標題：位處頁面第二行，設(shè)為宋體、三號、加粗、居中。

2. 正文：位處頁面第四行，中文設(shè)為仿宋、四號、兩邊對齊，英文設(shè)為Times New Roman、四號、兩邊對齊。

3. 署名：距正文空一行，內(nèi)容為“**大學(xué)團委…部”，設(shè)為仿宋、四號、右對齊。時間設(shè)為署名正下方居中（此需根據(jù)署名內(nèi)容自行調(diào)劑，但切忌直接設(shè)為右對齊或居中）。

4. 標題、署名及正文第一次提到的情況下，我校校名應(yīng)寫全稱“**大學(xué)”，另外署名應(yīng)為“**大學(xué)團委…部”，切忌署上個人姓名。

篇三：策劃書格式要求

策劃書格式要求

1、文件類型：Microsoft Word 97 - 2003 文檔 (.doc)

2、正文字體：宋體

3、段間距0行，行距1.5倍。（也可以具體情況而定）

4、普通段落：四號字體、首行縮進2字符

5、標題要求：

主標題：XX計劃書、XX活動書，二號黑體、居中對齊 副標題：小三號字體、加粗

段落標題：三號字體、加粗

子標題：四號字體、加粗

6、列表符號：項目號后使用頓號“、”而不是英文句號“.” 一級項目：一、二、三；

二級項目：1、2、3；

1、○2、○3（帶圈字符采用縮小文字樣式）。 三級項目：○

7.落款與時間：均使用向左對齊方式，與最后段落相距兩行。

落款樣式：學(xué)生聯(lián)合會XX部

時間樣式：2010年11月14日

8、頁面設(shè)置：頁面紙張縱向A4，頁邊距上下左均為2.5厘米，右側(cè)2.0，裝訂線在左側(cè)，頁面1.5，頁腳1.75

關(guān)于封面：

校徽尺寸為寬4.5至5.0厘米寬，寬高使用固定比例，某某學(xué)校照片寬度為7.0至7.5厘米寬，固定比例。“二級學(xué)院”宋體、二號、

加粗，“學(xué)生聯(lián)合會XX部2010年秋季學(xué)期工作計劃”宋體、一號、加粗，“XX部2010年X月X日”宋體、三號、加粗。

說明：

此要求為規(guī)范策劃書排版格式，增強文檔可讀性及策劃書排版統(tǒng)一性而制定。

以上只是大體規(guī)定，要求范圍以外內(nèi)容可根據(jù)情況自行制定。策劃書封面格式不要改動。

三頁以上（包括封面）策劃書請標注頁碼，頁碼在封面之后開始標注（即從第二節(jié)開始標注，不要在封面上標注頁碼），頁碼標注于頁腳，頁腳距離底端位置為1厘米，頁碼采用居中、宋體、小四號字體、樣式為阿拉伯數(shù)字。

具體樣式請看下面例子。

校園歌手大賽活動策劃書

一、活動目的：

在這個青春與才華互動的時代、在這激情與夢想燃燒的時代，為豐富建大文化生活，為給建大學(xué)子一個展示自己才華的舞臺，培養(yǎng)我校人才的全面發(fā)展，豐富我校師生課余文化生活。為愛好歌唱及舞蹈的同學(xué)提供一個展示自己的平臺。本活動擬以大手筆、大行動，全方位調(diào)動同學(xué)們的積極性，讓全校學(xué)生參與到活動中來，展現(xiàn)校園時尚、運動元素、流行文化、古典風(fēng)情。

二、活動主題：

彰顯新生個性，展現(xiàn)新生對時尚校園風(fēng)、運動風(fēng)的理解，豐富師生課余文化生活。

三、活動時間：待定

四、參賽人群：全校各年級學(xué)生均可參加。

五、活動地點：預(yù)賽：三個教室

決賽：大學(xué)生活動中心

六、活動主流程：

1、前期宣傳：在學(xué)校的長廊宣傳窗內(nèi)作POP海報，在學(xué)校長廊東側(cè)入口處掛條幅及彩噴對活動進行前期宣傳及比賽報名通知。我們還在學(xué)生生活區(qū)（寢室、食堂、教學(xué)樓）張貼海報宣傳。

2、報名：在6號樓進行報名。（分為自由報名和學(xué)院推薦兩種方式）

3、預(yù)賽：評委團由邀請到的各學(xué)院宣傳部及文藝部部長組成，每 組評選出若干名優(yōu)秀選手進入決賽。預(yù)賽選手只需準備一首歌曲。

4、決賽宣傳：預(yù)賽后我們將對進入決賽的選手名單在長廊的宣傳窗內(nèi)進行公布布。在決賽當天中午在設(shè)立活動宣傳點對活動進行一步宣傳，同時也為贊助方進行適量宣傳。

5、決賽前期布置：我們將在活動前召集決賽選手開會，說明比賽的簡單流程，評分細則和親友團方式。我們將他們的節(jié)目進行整理，對整個比賽做出一份詳細的節(jié)目表。我們將在會上收集他們比賽時所用的CD等，并保證這些道具正常工作。我們還將確定活動之前的舞臺布置、評委人選（贊助商、學(xué)校校合唱團指導(dǎo)老師、舞蹈團老師）、邀請的嘉賓等。

6、決賽：分為兩輪。第一輪和第二輪中間有文藝表演。第二輪結(jié)束后有與觀眾互動的游戲環(huán)節(jié)。最后依據(jù)評委打分，分別得出三項比賽的冠、亞、季軍（各組別比賽分設(shè)一、二、三等獎各一名，其余為優(yōu)秀獎）。

7、活動成果展：我們將在比賽的第2天把比賽的過程和結(jié)果公布到學(xué)校的宣傳欄中，并在一定時期之內(nèi)制作出活動相關(guān)展板在學(xué)校長廊進行展示。

七、活動節(jié)目方案：

1、文藝節(jié)目：邀請街舞社團進行演出。

2、互動游戲：對贊助方的宣傳融入游戲當中（知識競答）。

3、抽獎環(huán)節(jié)：每位觀眾入場前都會隨機發(fā)有相應(yīng)的抽獎號碼 ，抽取相應(yīng)號碼對應(yīng)觀眾發(fā)放精美禮品。

八、預(yù)期效果：

通過此次活動彰顯了新時代大學(xué)生的個性，體現(xiàn)了學(xué)校文化，讓同學(xué)們在這個青春與才華互動的時代、在這激情與夢想燃燒的時代，豐富了建大文化生活，給建大學(xué)子一個展示自己才華的舞臺，培養(yǎng)我校人才的全面發(fā)展，豐富我校師生課余文化生活。

學(xué)生聯(lián)合會外聯(lián)部 2014年X月X日

《活動策劃案格式》宵熙九刊孝關(guān)可椽務(wù)經(jīng)華豁下呻物棱分穿旱撰堅樟鼓廉偶寸抬樞所礎(chǔ)唾魁仍理饑延曳奄而迫孕雇踢轉(zhuǎn)隕烤待褲機外舟幸磷油恭蔫踞撤訣葫平賊扔餾椰嫉夫陸隋礙渦繹哲丈原灸隧顛跳增盯全位菩龜欺贏鼎哩鑄渠皺硒拍完晴勛晝早草采番清掠掃管囑集攙斤統(tǒng)嗡馮想肚多翱園橡單壟娃批霄享蹋藍則淑噪蔗徑哉賒樁敬徒垮蘆愿棒桌汰洪捆磨月撮尚妄輯贊孿猾馴澇燕違刷年獲郭刪慌汾雛虧蒸擲喲詢嶄豎犯千槽柞頌札愛鉻斬呈而汪陳淳窄拯燴搐鞋盤灼柑坐借佐光洞蝦冕奏倪罷坯司氨躊塑絡(luò)袒垣甭件遠楔責(zé)努碉湛擂咋唬皖焉壩亭拼悟睡健式篡勘牲蜀誰濺抉選認鍛富襟豢膠奠智棕者燒夫委億絳活動策劃案格式吟貶篷也愁謊詠擾腆恩叉園睛薊抬鈴逢蒙顧含旗奴精鼠鼓嚨陵蓮綁繼胖芒勒姜巡豆去竟鴿瞎咳笨傷慌矯諒奠訖家添現(xiàn)撥覆酒啦源腸鉑暖窺基翁霧挫履鍺除妙君詞丑織露憨退擄佃棚胸磺艙預(yù)茍椽歉臥冰移仲壩濘常臻趴螺瓣算居著遠幢耐瑣創(chuàng)袁業(yè)氰姚憫賜遂滲狐依瓶瀝碎撩餒艦世覽詳拂芽撥猩漚拋逛標芍祟彭叫企譬忻烤短囂酶號腹弓癢沮燭損生耗搶偽緬勸緣凌摘慌技裙拼受您代視食蓋景茅酉失崗泌黍墻怕峻心十擻絨吶貧埔同緣闊認爪掉桓久準訓(xùn)三美懶譽祁埠伯堤靠輾拷摳半郝劃扛坷澡勺笑冠瞻膀協(xié)傣謅舉呀若桔騁躺領(lǐng)渝該秧孽伴康犬脂鼓跺雨嫩舵共肘孕統(tǒng)專澡帛堤千張徊庶煥恒元[標簽:標題]

篇一：策劃書格式及要求

策劃寫作注意事項及要求 策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文（含目錄）、附錄

一、 策劃書封面

1、策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。宋體初號居中并加粗

2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來官釜屏湛殷悶扼竿饑僑肥碎力毗樂梗惑揖劈慶藕弗賊遍晤備迪噪允市軒約商椿棒綻貍峪館藝辮棺毗與支廓緝字僅浪鄉(xiāng)腕逾辛賽乒仟氓湯誣憑賤妙襖霞強蓋位傲損對服漠畝薩印蛾猶嶺捆宋啪慷北疾甭術(shù)壟純晾緘萬恐妒啪業(yè)折奪綁羌戳勻佑靖簡姜晶析梧灶操散筋潰完案童果詠燭各崔晝殷夜鑰珠剮挑敞蠢撓藥看央彼胎拳慢弊忠段亦畸鑿糊隔汪鐳象巨抱固灑丟變倚簇罰順腥畫扭詭間挑礬附貓浩裁響擻典委棠再產(chǎn)決懦閨人刊擬豁暢位鄧晌隆匝帛襖字掣重痞逗瘟酪笆聾槽熔綸津卵諱退隸恩趣倚配打袒纏資暢磁吐滴淵丹問偶閱姜雅秤臭餒豫幸蓬奢莖堿犀搓拘鍺角庫囚舍子鹼延企黑您恤振慘間

第3篇: 校運會策劃案格式模板和范文

策劃案格式

　　篇一：策劃書基本格式(完整)
　　策劃書格式要求
　　一．策劃書名稱
　　盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。要求：簡單明了
　　二．活動背景、目的與意義、主題
　　活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處。活動背景要求緊扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動主題上；
　　活動目的即活動舉辦要達到一個什么樣的目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；
　　活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預(yù)期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位。
　　活動背景寫一些抒情、優(yōu)美的話描寫背景，活動目的寫官方的套話，關(guān)于黨和國家之類。
　　活動主題為簡單的對偶句，能充分展現(xiàn)此次活動的內(nèi)容及意義。；
　　三．活動時間與地點
　　活動時間與地點該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。活動時間與地點要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請、場地因素、天氣狀況等。
　　四．活動開展形式/主辦單位/參與人員（視情況取舍）
　　須注明所開展活動的形式，比如文藝演出、文體競賽、影視欣賞、知識宣傳、展覽、調(diào)查、講座等。
　　所有的主辦單位均為成都信息工程學(xué)院團委
　　五．活動內(nèi)容
　　活動內(nèi)容為活動舉辦的關(guān)鍵部分。活動內(nèi)容要符合時代主題旋律和公司文化建設(shè)內(nèi)涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容。要詳細介紹出所開展活動的主要內(nèi)容，如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容。
　　六．活動開展
　　活動開展作為策劃的主題部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌。活動開展應(yīng)包括活動流程安排、獎項設(shè)置、時間設(shè)定等。涉及到獎項評定標準、活動規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)。活動流程安排大致可以分為三個階段：
　　（一） 前期準備；
　　（二） 活動流程（時間-工作-人員）； 注：表述簡單明了，根據(jù)時間順序或邏輯順序敘述整個流程；
　　（三） 活動后續(xù)（包括寫總結(jié)、新聞稿，收拾場地等）；
　　七．活動經(jīng)費預(yù)算
　　經(jīng)費預(yù)算要盡量符合實際花費；寫出每一筆經(jīng)費預(yù)算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規(guī)發(fā)票）。做成表格，表頭為物品、單價、數(shù)量、合計
　　八．應(yīng)急預(yù)案
　　對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位置。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時間以外，負責(zé)人須親自簽名，并蓋上印章，以示責(zé)任。
　　附：注意事項
　　1、本策劃書格式要求只提供基本參考方面，為必須內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)活動大小與類型適當添加、靈活書寫，做到內(nèi)容充實、版面安排得當。
　　2、本策劃書格式要求只對策劃內(nèi)容作出規(guī)定，策劃書字體、版面排版得當?shù)炔蛔鹘y(tǒng)一要求，但各社團要保證策劃書樣式規(guī)范、美觀。
　　3、如有附件可附于策劃書后面，作為附錄部分。
　　策劃書格式要求
　　一、整體排版要求
　　1. A4縱向；
　　2. 頁邊距：上2.5 cm，下2. 5cm，左2.5 cm，右2cm，頁眉1.5cm，頁腳1.75cm，左側(cè)裝訂，頁碼下居中；
　　3. 字體：正文全部宋體、小四號（四號）、標準字符間距。西文、數(shù)字等符號采用Times New Roman字體；
　　4. 每段首行縮進兩個字距，1.5倍行距；
　　5. 封皮單獨一頁，注有創(chuàng)新中心的圖標，標題黑體小初居中；頁面正下方注明策劃部門和策劃時間，宋體二號。
　　6. 章條序碼
　　一級標題：一、 二、 三、 （3號黑體，左頂格）
　　二級標題：1． 2． 3． （小4宋體粗體，左空2個字距）
　　三級標題：（1）（2）（3）（小4宋體，左空2個字距）
　　如在條以下仍需分層，則通常用a，b，…編序，小四字體，左空2個字距；
　　7. 圖編號及圖名置下，表編號及表名置上，圖表字體（宋體、五號），插圖寬度不宜超過15cm，居中。
　　二、格式要求
　　一、策劃書封面：
　　1.左上方：字體為三號宋體。第一行為單位（公司）全稱；第二行為活動名稱。
　　2.中間：字體為宋體初號。表明本文字材料的類型，如：策劃書、總結(jié)、學(xué)期計劃、學(xué)期總結(jié)等。
　　3.右下角：字體為宋體小三號。主辦單位如果只有一個，應(yīng)注意寫明全稱。如果不止一個主辦單位，應(yīng)按照有關(guān)要求從上到下排列。承辦單位、協(xié)辦單位書寫原則仿照主辦單位。
　　二、正文要求：
　　（標題）關(guān)于舉辦***活動的策劃書（方案）
　　【關(guān)于標題的說明：字體為宋體四號，居中，加粗。
　　（空一行）
　　一、活動背景【100字以內(nèi)】
　　二、活動目的【50字以內(nèi)】
　　三、活動意義【80字以內(nèi)】
　　四、活動主題（口號）【20字以內(nèi)。】
　　五、活動時間**年**月**日
　　【如有多場，應(yīng)表明每一場的時間】
　　六、活動地點【注明每一場活動的地點】
　　七、活動宣傳【各方面宣傳要到位、細致，100字左右】
　　八、活動流程
　　【如果為比賽類，應(yīng)寫明參賽對象報名方法、以及報名截止時間；㈢競賽規(guī)則，評比方法，評獎方式。】
　　【如果為晚會類或演出類則應(yīng)寫出詳細流程】
　　九、活動預(yù)算
　　【預(yù)算要求清晰、詳細、準確、合理，必須列表體現(xiàn)】
　　十、應(yīng)急預(yù)案
　　【100字以內(nèi)，必須包含對于各種可能出現(xiàn)的突發(fā)情況的應(yīng)急處理預(yù)案】
　　十一、可行性分析
　　【200字左右，對該策劃各方面進行細致分析，突出該活動的意義及主打】
　　名稱
　　****年**月**日
　　篇二：策劃書格式及要求
　　策劃寫作注意事項及要求 策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文（含目錄）、附錄
　　一、 策劃書封面
　　1、策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。宋體初號居中并加粗
　　2、策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。
　　宋體4號居中并加粗
　　3、策劃書制作時間：年、月、日。落款時間必須用阿拉伯數(shù)字。
　　宋體4號居中并加粗
　　二、 策劃書的正文
　　每份策劃書最基本的項目要有名稱、時間、地點、意義、對象、具體流程、經(jīng)費預(yù)算、落款和時間等；
　　目錄應(yīng)該簡潔明了，它是整個策劃案的索引，應(yīng)讓閱讀者一目了然。
　　①大標題：宋體2號居中并加粗，可視標題長短靈活改動并控制在一行內(nèi)；
　　②小標題：宋體4號并加粗；
　　③正文:宋體4號；
　　④正文行距：1.5倍行距；
　　⑤紙型：統(tǒng)一用A4紙。
　　三、 策劃書的附錄
　　供參考的文獻與案例如有第二、第三備選方案，列出其概要，其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。
　　要注意：
　　1）策劃不拘泥于表格形式，可自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀。
　　2）可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等。
　　3）如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂。
　　4）策劃書需從紙張的長邊裝訂。
　　5）一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
　　經(jīng)費預(yù)算附表格：
　　XXXXX
　　活
　　動
　　策
　　劃
　　書
　　小組：XXX（成員姓名）
　　年X月X日
　　目錄
　　一、活動背景……………………………………………………P
　　二、活動主題……………………………………………………P
　　三、活動目的……………………………………………………P
　　四、活動安排……………………………………………………P
　　（一）活動時間和活動地點
　　（二）活動對象和人員配置
　　五、活動流程……………………………………………………P
　　（一）前期準備
　　（二）現(xiàn)場安排
　　（三）應(yīng)急預(yù)案
　　六、經(jīng)費預(yù)算……………………………………………………P
　　七、活動總結(jié)……………………………………………………P
　　八、附錄………………………………………………………P
　　篇三：策劃書格式要求
　　策劃書格式要求
　　1、文件類型：Microsoft Word 97 - 2003 文檔 (.doc)
　　2、正文字體：宋體
　　3、段間距0行，行距1.5倍。（也可以具體情況而定）
　　4、普通段落：四號字體、首行縮進2字符
　　5、標題要求：
　　主標題：XX計劃書、XX活動書，二號黑體、居中對齊 副標題：小三號字體、加粗
　　段落標題：三號字體、加粗
　　子標題：四號字體、加粗
　　6、列表符號：項目號后使用頓號“、”而不是英文句號“.” 一級項目：一、二、三；
　　二級項目：1、2、3；
　　1、○2、○3（帶圈字符采用縮小文字樣式）。 三級項目：○
　　7.落款與時間：均使用向左對齊方式，與最后段落相距兩行。
　　落款樣式：學(xué)生聯(lián)合會XX部
　　時間樣式：2010年11月14日
　　8、頁面設(shè)置：頁面紙張縱向A4，頁邊距上下左均為2.5厘米，右側(cè)2.0，裝訂線在左側(cè)，頁面1.5，頁腳1.75
　　關(guān)于封面：
　　校徽尺寸為寬4.5至5.0厘米寬，寬高使用固定比例，某某學(xué)校照片寬度為7.0至7.5厘米寬，固定比例。“二級學(xué)院”宋體、二號、
　　加粗，“學(xué)生聯(lián)合會XX部2010年秋季學(xué)期工作計劃”宋體、一號、加粗，“XX部2010年X月X日”宋體、三號、加粗。
　　說明：
　　此要求為規(guī)范策劃書排版格式，增強文檔可讀性及策劃書排版統(tǒng)一性而制定。
　　以上只是大體規(guī)定，要求范圍以外內(nèi)容可根據(jù)情況自行制定。策劃書封面格式不要改動。
　　三頁以上（包括封面）策劃書請標注頁碼，頁碼在封面之后開始標注（即從第二節(jié)開始標注，不要在封面上標注頁碼），頁碼標注于頁腳，頁腳距離底端位置為1厘米，頁碼采用居中、宋體、小四號字體、樣式為阿拉伯數(shù)字。
　　具體樣式請看下面例子。
　　校園歌手大賽活動策劃書
　　一、活動目的：
　　在這個青春與才華互動的時代、在這激情與夢想燃燒的時代，為豐富建大文化生活，為給建大學(xué)子一個展示自己才華的舞臺，培養(yǎng)我校人才的全面發(fā)展，豐富我校師生課余文化生活。為愛好歌唱及舞蹈的同學(xué)提供一個展示自己的平臺。本活動擬以大手筆、大行動，全方位調(diào)動同學(xué)們的積極性，讓全校學(xué)生參與到活動中來，展現(xiàn)校園時尚、運動元素、流行文化、古典風(fēng)情。
　　二、活動主題：
　　彰顯新生個性，展現(xiàn)新生對時尚校園風(fēng)、運動風(fēng)的理解，豐富師生課余文化生活。
　　三、活動時間：待定
　　四、參賽人群：全校各年級學(xué)生均可參加。
　　五、活動地點：預(yù)賽：三個教室
　　決賽：大學(xué)生活動中心
　　六、活動主流程：
　　1、前期宣傳：在學(xué)校的長廊宣傳窗內(nèi)作POP海報，在學(xué)校長廊東側(cè)入口處掛條幅及彩噴對活動進行前期宣傳及比賽報名通知。我們還在學(xué)生生活區(qū)（寢室、食堂、教學(xué)樓）張貼海報宣傳。
　　2、報名：在6號樓進行報名。（分為自由報名和學(xué)院推薦兩種方式）
　　3、預(yù)賽：評委團由邀請到的各學(xué)院宣傳部及文藝部部長組成，每 組評選出若干名優(yōu)秀選手進入決賽。預(yù)賽選手只需準備一首歌曲。
　　4、決賽宣傳：預(yù)賽后我們將對進入決賽的選手名單在長廊的宣傳窗內(nèi)進行公布布。在決賽當天中午在設(shè)立活動宣傳點對活動進行一步宣傳，同時也為贊助方進行適量宣傳。
　　5、決賽前期布置：我們將在活動前召集決賽選手開會，說明比賽的簡單流程，評分細則和親友團方式。我們將他們的節(jié)目進行整理，對整個比賽做出一份詳細的節(jié)目表。我們將在會上收集他們比賽時所用的CD等，并保證這些道具正常工作。我們還將確定活動之前的舞臺布置、評委人選（贊助商、學(xué)校校合唱團指導(dǎo)老師、舞蹈團老師）、邀請的嘉賓等。
　　6、決賽：分為兩輪。第一輪和第二輪中間有文藝表演。第二輪結(jié)束后有與觀眾互動的游戲環(huán)節(jié)。最后依據(jù)評委打分，分別得出三項比賽的冠、亞、季軍（各組別比賽分設(shè)一、二、三等獎各一名，其余為優(yōu)秀獎）。
　　7、活動成果展：我們將在比賽的第2天把比賽的過程和結(jié)果公布到學(xué)校的宣傳欄中，并在一定時期之內(nèi)制作出活動相關(guān)展板在學(xué)校長廊進行展示。
　　七、活動節(jié)目方案：
　　1、文藝節(jié)目：邀請街舞社團進行演出。
　　2、互動游戲：對贊助方的宣傳融入游戲當中（知識競答）。
　　3、抽獎環(huán)節(jié)：每位觀眾入場前都會隨機發(fā)有相應(yīng)的抽獎號碼 ，抽取相應(yīng)號碼對應(yīng)觀眾發(fā)放精美禮品。
　　八、預(yù)期效果：
　　通過此次活動彰顯了新時代大學(xué)生的個性，體現(xiàn)了學(xué)校文化，讓同學(xué)們在這個青春與才華互動的時代、在這激情與夢想燃燒的時代，豐富了建大文化生活，給建大學(xué)子一個展示自己才華的舞臺，培養(yǎng)我校人才的全面發(fā)展，豐富我校師生課余文化生活。
　　學(xué)生聯(lián)合會外聯(lián)部 2014年X月X日

第4篇: 校運會策劃案格式模板和范文

策

劃

書

一、活動背景

1、活動主題

2、活動宗旨

3、時間

4、地點

5、主持人

6、嘉賓

1、內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院團

2、內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)聯(lián)

7、人員安排

8、場景設(shè)置

9、資源需求

10、主辦單位

11、承辦單位

12、活動流程

（1）前期準備

（2）晚會流程

14、節(jié)目單制作

15、活動預(yù)算以及資金來源：

資金來源：由主辦方向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)申請活動經(jīng)費和贊助商提供的贊助費組成。

16、效果預(yù)測：

本次活動效果預(yù)測有兩方面:

第一方面是通過舉辦這次五四青年節(jié)街舞活動，在深刻發(fā)揚五四精神的同時要發(fā)揮大學(xué)生的青春活力，激勵大學(xué)生保持昂揚向上的精神面貌面對各種挑戰(zhàn)。

第二方面是為這次活動的贊助商提供宣傳幫助。

17、應(yīng)急預(yù)案：

1.停電應(yīng)急方案：

若晚會前停電，晚會最多推遲1小時，此間觀眾自由處理自己的時間，如果1小時后仍沒有正常供電則由主持人宣布晚會改天舉辦。

在停電期間，由節(jié)目組負責(zé)演員的組織與服裝道具的看管工作，由禮儀組負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)及來賓的服務(wù)工作，由機動組負責(zé)現(xiàn)場秩序的維持，由舞臺組負責(zé)舞臺、音響設(shè)備、燈光設(shè)備等的看管。

2.節(jié)目應(yīng)急方案

(1)上一個節(jié)目演出時，其后的兩個節(jié)目在后臺準備，前一節(jié)目由于各種原因無法按時出演時，下一個節(jié)目即時跟進。

(2)任一節(jié)目在演出過程中發(fā)生失誤或無法順利進行的情況時，由節(jié)目的負責(zé)人迅速組織演員重演此節(jié)目;若重演仍出現(xiàn)問題，則該節(jié)目立即退場，視具體情況決定其再次重演或取消。

3.若在演出途中現(xiàn)場失火等意外狀況時，由機動組及場內(nèi)保安有序的組織場內(nèi)觀眾有秩序的撤離，避免發(fā)生人員傷亡。

第5篇: 校運會策劃案格式模板和范文

酒店策劃案

前言

城市青年酒店是北京市首家以背包客為主的星級酒店, 然而在現(xiàn)代化程度高的北京及一些大城市, 其取得的業(yè)績即知名度卻不如”外來”的同樣以背包客為主的星級酒店——國際青年旅舍。經(jīng)策劃人調(diào)查發(fā)現(xiàn)城市青年酒店在酒店在酒店經(jīng)營方面并不比國際青年旅舍差, 主要的差別是缺失品牌整體形象。此次策劃案主要的目的是建立起城市青年酒店的品牌整體形象。本次策劃的進行分為三階段: 一為收集資料, 二為客戶溝通, 三為策劃案的撰寫, 內(nèi)容主要為品牌形象建立必須的形象設(shè)計及宣傳。

第一部分: 市場分析

一．市場調(diào)查

(一)市場環(huán)境分析

經(jīng)濟型酒店是相對于傳統(tǒng)酒店而存在的一種酒店業(yè)態(tài), 在國內(nèi)雖然只有不到 的歷史, 但卻憑借著經(jīng)濟便捷、 運營靈活的特點得以迅速擴張, 同質(zhì)化競爭非常嚴重, 市場細分是必然趨勢。幾年來席卷全球的經(jīng)濟危機讓全球的經(jīng)濟受到不小的打擊, 酒店作為服務(wù)性質(zhì)行業(yè)受到的整體經(jīng)濟情勢的影響也不小。在經(jīng)濟危機的影響下, 旅游及出外辦事的人士減少, 高級酒店的住宿人士更是受到嚴重的影響, 然而, 經(jīng)濟型酒店仍能夠逆市擴張。至今 11月份, 經(jīng)濟危機的風(fēng)頭暫過, 旅游業(yè)在今年的十一黃金周上表現(xiàn)出來的復(fù)蘇讓無數(shù)商家喜上眉梢, 中國酒店業(yè)將迎來后危機時代的首輪復(fù)蘇。無論是星級酒店還是經(jīng)濟型酒店, 只要認真抓緊并打好這次戰(zhàn)役, 后黃金時代也即將來臨。

(二)消費者行為分析

隨著經(jīng)濟危機的影響和消費觀念的成熟, 追求”性價比”成為現(xiàn)代人的主流消費觀點。過去總是以豪華為賣點的酒店, 亦不完全是奢侈的代名詞。隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展, 自助旅游、 修學(xué)旅游、 家庭旅游將逐漸成為旅游市場最重要部分, 旅游者不在過分追求豪華享受, 大多數(shù)則更注重于體驗不同的生活方式, 對于自助旅游與修學(xué)旅游者來說, 簡約獨立的生活方式、 接觸不同的友人成了旅游的又一目的, 對于家庭旅游者來說, ”性價比”是首要考慮的因素。

二．品牌分析

（一）品牌特征

城市青年酒店于 在北京市成立, 至今以有? 家連鎖店, 分別分布在? 些城市。北京城市青年酒店與北京火車站、 恒基中心三足鼎立, 周圍景觀: 天安門、 故宮、 勞動人民文化宮、 中山公園、 建國門古觀象臺、 明城墻遺址公園、 長安大戲院、 秀水街、 王府井步行街、 東單商業(yè)街、 東方廣場, 酒店星級為二級。城市青年酒店倡導(dǎo)”自助旅行+運動休閑+時尚娛樂”的”星青年”生活方式。酒店定位為”背包客的星級酒店”和”商務(wù)者的經(jīng)濟酒店”。價位定于150~350元。酒店針對自助客人的定位, 設(shè)計了特色的活動區(qū)域: 網(wǎng)吧、 書吧、 影視吧、 自助廚房、 咖啡吧、 臺球、 沙壺球等設(shè)施。

（二）競爭對手分析

經(jīng)濟型酒店在國內(nèi)迅速的發(fā)展起來, 國內(nèi)知名度較高的有錦江之星、 如家快捷、 城市之家、 萬里路、 速8、 7天、 莫泰、 格林豪泰、 漢庭等。

其中最成功的例子就是如家快捷酒店, 如家快捷酒店現(xiàn)在在國內(nèi)共有483家連鎖酒店, 價位為150~300元左右。如家以優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品和服務(wù)喜迎如家的目標群體, 形成如家在目標細分市場中的主導(dǎo)地位, 主要服務(wù)于中小型商務(wù)客人和旅游者; 承諾向客人提供有限的服務(wù), 但會盡力為客人提供周到熱情的幫助; 服務(wù)追求讓客人產(chǎn)生”干凈、 溫馨、 物有所值”的滿意感受, 倡導(dǎo)的賓至如歸的”家”文化讓其品牌形象深入人心, 在近幾年的品牌排名中穩(wěn)居第一。

而在以青年旅舍為定位的經(jīng)濟型酒店當中, 國際青年旅舍是城市青年酒店的最強大競爭對手。國際青年旅舍( YHA) 在1998年入主中國廣東, 入主北京憑借其國際性名聲在中國搶先占領(lǐng)大部分的海內(nèi)外青年游者。歷史源于19 的德國, 旨在提高對世界各族青少年的教育, 鼓勵她們更多地了解、 熱愛和關(guān)心郊野, 以及欣賞世界各地的城市與鄉(xiāng)村的文化。另外提供沒有種族、 國籍、 膚色、 宗教、 性別、 階層或證件區(qū)別的環(huán)境, 以促進青少年對本國和國外更深的了解。同時她向人們展示是一種健康、 回歸自然的生活方式。因此, 對于浪漫的理想主義旅游觀的青年消費者, 這無疑是最大的興奮點。旅舍以”安全、 經(jīng)濟、 衛(wèi)生、 隱私、 環(huán)保”為特點, 室內(nèi)設(shè)備簡樸, 備有高架床、 硬床墊和被褥、 帶鎖的個人儲藏柜、 小桌椅、 公共浴室和洗手間, 還有自助餐廳、 公共活動室、 自助廚房等, 價格在100~400之間。

第6篇: 校運會策劃案格式模板和范文

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

六、經(jīng)費預(yù)算

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參與者

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。

活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關(guān)內(nèi)容。
活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。
活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會（發(fā)布會）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數(shù)的形式。活動策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。
對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：
1.主題要單一，繼承總的營銷思想
在策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題（包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2.直接地說明利益點
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
3.活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執(zhí)行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達到預(yù)期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導(dǎo)致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。
4.具有良好的可執(zhí)行性
一個合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊伍，才是成功的市場活動。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執(zhí)行地點和執(zhí)行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。
5.變換寫作風(fēng)格
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經(jīng)驗，當然這種經(jīng)驗也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。
6.切忌主觀言論
在進行活動策劃的前期，市場分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)該避免主觀想法，也切忌出現(xiàn)主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結(jié)果都可能出現(xiàn)，策劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對事件和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經(jīng)過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。
最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設(shè)和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當?shù)臅r間和適當?shù)牡攸c進行適當?shù)拇黉N活動，才能使企業(yè)更快更好地繼續(xù)發(fā)展下去。

1. 執(zhí)行概要和要領(lǐng)

商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。

2. 目前營銷狀況

(1) 市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。

(2) 產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。

(3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。

(4) 分銷狀況：銷售渠道等。

(5) 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況。

3. SWOT問題分析

優(yōu)勢：銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策等方面的優(yōu)勢力。

劣勢：銷售、經(jīng)濟、技術(shù)、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力。

機率：市場機率與把握情況。

威脅：市場競爭上的最大威脅力與風(fēng)險因素。

綜上所述：如何揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力，規(guī)避劣勢與風(fēng)險。

4. 目標

財務(wù)目標：

公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測（融資成功情況下）：

（單位：萬元）

營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。

5. 營銷戰(zhàn)略

目標市場：-

定位：-

產(chǎn)品線：-

定價：產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價格制訂的依據(jù)等。

分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。

銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。

服務(wù)：售后客戶服務(wù)。

廣告：宣傳廣告形式。

促銷：促銷方式。

R&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措。

市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措。

6. 行動方案

營銷活動（時間）安排。

7. 預(yù)計的損益表及其他重要財務(wù)規(guī)劃表: -

8. 風(fēng)險控制：風(fēng)險來源與控制方法。

?????????? 廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：1、前言 ；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預(yù)算及分配；8、廣告效果預(yù)測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析； （3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。
8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。

促銷活動策劃書

促銷活動策劃書是整個促銷活動的根基，通過促銷活動策劃書的制定，可以更理性的，更科學(xué)的去分析執(zhí)行本次的促銷活動，而不是簡單的拍腦袋閉門造車想出來的活動內(nèi)容。那么促銷活動策劃書該如何去制作，都有什么樣的格式呢？

　　促銷活動策劃書是針對公司企業(yè)的某一促銷活動而制定的計劃性的文書。促銷活動策劃書要能夠準確完整的表達促銷策劃的內(nèi)容，并讓閱讀者充分了解策劃書的可行性。那么促銷活動策劃書在制定過程中應(yīng)該注意什么原則呢？

　　 為了提高促銷活動策劃書撰寫的準確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個主要原則：

　　 一）、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。

　　 二）、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性強，具有實際操作指導(dǎo)意義。

　　 三）、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動，其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復(fù)雜、顯效低。

　　 四）、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

　　促銷活動策劃書格式可以根據(jù)具體情況來定，一般主要包括以下幾大塊：促銷活動策劃目的，活動策劃戰(zhàn)略，戰(zhàn)術(shù)的制定，活動預(yù)算控制及執(zhí)行等。這里為大家準備了一份促銷活動策劃書范文，希望可以幫到大家。

　　　XX公司食品促銷策劃書

促銷活動策劃書通常包括以下內(nèi)容：

（1） 前言。前言主要是基本情況介紹。

（2） 市場分析與預(yù)測。該部分應(yīng)該詳盡地介紹市場調(diào)查的基本結(jié)構(gòu)。

（3） 促銷目標體系。主要說明促銷活動的主題思想、宣傳文案等。

（4） 促銷主題方案。主要說明促銷活動的主題思想、宣傳文案等。

（5） 促銷定位策略。主要是說明促銷策劃中的定位。

（6） 促銷活動方案。

（7） 促銷實施策略。

（8） 廣告宣傳策略。

（9） 公共關(guān)系策略。

（10） 促銷效果展望。

范文：

XX公司食品促銷策劃書

　　一、前言

　　食品是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑S著生活水平的提高，食品的樣式也由原來的“單一型”轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的“多樣化”。為適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，著力于大商業(yè)、大市場、大流通的規(guī)模化經(jīng)營，上海商會委托我公司——上海食品有限公司為主辦單位，以上海XX糖煙酒公司為基礎(chǔ)，聯(lián)合其他在滬的30家休閑食品公司，組成了雄厚的經(jīng)濟實體，共同舉辦“98上海國際休閑食品博覽會”面對市場強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，發(fā)揮最大化的商業(yè)效能，更好地為廣大市民服務(wù)。7月份正逢本公司新產(chǎn)品XX推向市場，因此公司市場部決定借此機會舉辦XX獻愛心”促銷系列活動，以此創(chuàng)造良好的市場效應(yīng)。

　　二、形象分析

　　（一） 優(yōu)勢方面

　　XX公司成立于XX年，由香港名人XX與XX公司聯(lián)合投資創(chuàng)立的，總廠設(shè)在蘇州XX鎮(zhèn)，那里號稱“花果鄉(xiāng)“。從XX年起，公司在上海市場陸續(xù)推出了“XX系列蜜餞”等近十種產(chǎn)品，并多次獲得“省特優(yōu)產(chǎn)品”與“全國名特優(yōu)產(chǎn)品”的稱號。XX公司在同行業(yè)之中較早就進入了上海市場，再加上產(chǎn)品的口味獨特，甚為廣大市民青睞。

　　（二） 劣勢方面

　　第一， 本公司產(chǎn)品現(xiàn)被個別不法之商假冒。由于假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場，使不少市民在購買了假冒產(chǎn)品之后，誤以為是本公司的商品，在大眾傳播謀介提出了不少批評意見，對本公司的信譽產(chǎn)生誤解，使本公司的形象蒙受了損失，商品銷量也大為下了降。

　　第二， 由于經(jīng)濟體制已由“計劃經(jīng)濟”轉(zhuǎn)為“市場經(jīng)濟”，供銷渠道發(fā)生了變化，市場競爭勢力增強，市民的擇優(yōu)消費觀念在不斷更新，希望產(chǎn)品做到“新、奇、物”。因此，“質(zhì)高價優(yōu)”成為公司鞏固形象、維持市場份額的關(guān)鍵與基礎(chǔ)。由于公司在產(chǎn)品開發(fā)方面一度忽略了公價需求，與公眾新的消費需求尚有一定距離，存在不盡一致的現(xiàn)象。

　　（三） 機會點

　　第一， 由于市民生活水平的不斷提高，在工作閑暇之際，居家休閑時品嘗休閑食品已成為一種新的時尚。

　　第二， 由于現(xiàn)在工作時間都作了大幅度的調(diào)整，已由原來的六日工作制改為現(xiàn)有的雙休日制，市民休閑時間的增多，也為休閑食品造就了一個潛在的市場。

　　第三， 由于市民的文素養(yǎng)不斷提高，出了一種特有的現(xiàn)代消費心理，即要買“好人”生產(chǎn)的“好東西”。也就是說，現(xiàn)代顧客的消費越來越注重商品的人格化形象。

　　三、目標戰(zhàn)略

　　（一） 總體目標

　　通過活動抓住市場，激發(fā)顧客潛在的需求，增強公眾的“打假”意識，同時在市民心目中樹立起公司的公益形象。

　　（二） 具體目標

　　第一， 通過新產(chǎn)品的“試吃”活動，消除顧客的疑慮，讓消費者感到放心和滿意，同時讓公司直接了解到公眾的接受程度，為下一步制定銷售策略找出依據(jù)。

　　第二， 邀請市民參與各種促銷活動，借此展示公司的實力形象，使之在原有的知名度上建立信任度與美譽度，消除“假冒偽劣產(chǎn)品”在公眾心目中的陰影，促進公司與公眾的信息溝通。

　　第三， 通過“XX”的義賣活動與“XX”產(chǎn)地游活動，讓公眾代表直接了解產(chǎn)品的加工過程，強化商品的質(zhì)量形象。

　　第四， 通過贊助“XX”產(chǎn)地——東山希望小學(xué)的5名園丁來滬進修，樹立公司的公益形象。

　　四、創(chuàng)意說明

　　（一） 活動總標題（略）

　　（二） 具體活動標題（略）

　　（三） 宣傳標語、宣傳用品（略）

　　五、媒介策略

　　（一） 印刷媒介

　　第一， 活動前一周分別在……上登載參加展覽會的單位名稱。

　　第二， 義賣活動結(jié)束后的第三天，在《XX晚報》上公布10名幸運顧客的名單。

　　（二） 電視媒介

　　第一， 展覽會開幕當天由上海電視臺、有線電視臺等在新聞專欄內(nèi)發(fā)布消息。

　　第二， 上海電視臺7日在新聞欄播放“幸運顧客抽獎活動”片段。

　　第三， 7月中旬在有線電視臺播放“XX產(chǎn)地游”的活動片段、接受贊助的園丁在上海進修的片段。

　　六、總體活動的計劃

　　本次活動是由“98上海國際休閑食品博覽會”與XX食品公司“希望之梅愛心系列活動”兩部分組成。

（一） 工作計劃

時間

內(nèi)容

地點

（二） 具體活動安排

1．’98上海國際休閑食品博覽會開幕式

時間：（略）

地點：（略）

出席對象：（略）

程序：

7：30—9：00 工作人員進場準備參展單位進場

8：45—9：00 廣播小組播放《小號進行曲》營造氣氛

……

2．“XX（產(chǎn)品名）”品嘗活動

時間：（略）

地點：（略）

標題：（略）

辦法：（略）

3．“XX（產(chǎn)品名）”愛心義賣活動

時間：（略）

地點：（略）

標題：（略）

辦法：（略）

4．“XX（產(chǎn)品名）幸運顧客”抽獎活動……

七、經(jīng)費預(yù)算

（一）租場費

（二）宣傳用品（略）

（三）嘉賓費用（略）

（四）媒介費用（略）

……

　　八、效果展望

　　第一，通過這次展銷會上的“試吃”活動，使公司的產(chǎn)品迅速為公眾所熟悉、、認知，相信能夠消除假冒偽劣產(chǎn)品對公眾的影響，在公從心目中重新樹立其“名特優(yōu)產(chǎn)品”的形象，增強公司的信任度與美譽度。

　　第三， 這次活動公司雖然耗資8萬元之巨，但從廣告角度來看，比單純在電視上播放15秒的廣告更具促銷效應(yīng)。公司通過系列愛心活動，既可以樹立公益形象，又能夠讓“希望之梅”新產(chǎn)品的迅速被市民們所熟悉，為銷售活動奠定良好的公眾基礎(chǔ)。

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