可樂(Cola)，是指有甜味、含咖啡因但不含酒精的碳酸飲料。味包括有香草、肉桂、檸檬香味等。名稱來自可樂早期的材料之一：可樂果提取物，最知名的可樂品牌有可口可樂和百事可樂。喝可樂本來是跟喝其他飲料沒什么差別的消費行為。但是，可樂文化，其內涵太， 以下是為大家整理的關于可口可樂雇主品牌宣傳片5篇 , 供大家參考選擇。

可口可樂雇主品牌宣傳片5篇

【篇1】可口可樂雇主品牌宣傳片

可口可樂（coca-cola）品牌分析報告

1、品牌名：可口可樂（coca-cola）

2、企業簡介：

世界最大的軟飲料公司。公司總部設在美國亞特蘭大。1989年資產額82.825億美元，雇傭職工2萬多人。可口可樂公司1919年9月5日在美國特拉華州成立。1960年進入美國最大的100家工業公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，該公司的銷售額、資產額和凈收入的年均增長率分別為12.2％、11.5％和12.3％。
可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80％。軟飲料產品占公司總利潤的88％。可口可樂美國公司（CoCa-Cola USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內市場，是美國第四家最大的酒類生產和銷售者；該公司還生產塑料薄膜以及其他消費產品如防臭劑、濕手巾紙等。
可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。Coca-Cola廣告遍天下。該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區。在飲料、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家子公司。在國外的裝瓶廠子公司有15家 ，在美國特拉華州的2家子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動。

3、傳播目標:：

把可口可樂青春、健康、有活力、有激情文化以名人代言的形式融入到中國文化中，抓住中國重要契機，融入中國市場。

4、旗下產品及其特點：

酷兒

可口可樂家族里又純又真的小孩，就象它愛喝的果汁一樣。

1999年，酷兒一誕生，健康、快樂就不斷散播開來。

2001年底，橙汁和蘋果汁酷兒首度來到中國。

醒目

是可口可樂公司在中國發展起來的一個品牌，是中外合作的結晶。“醒目”果味汽水于1997年8月在北京、武漢、大連首先上市，到2000年已經覆蓋到全國各主要市場，成為果味汽水的龍頭品牌。

[陽光]青春閃耀時，陽光新一代。那些酸酸甜甜的成長點滴，就象這陽光冰爽果茶，有滋有味，難以忘懷。

“陽光”這個在香港影響了一代人的飲料品牌，以全新的外在，全新的內涵出現在我們面前，成為可口可樂公司進入中國茶飲料市場的生力軍。

“健怡可口可樂Coke Light”--由可口可樂公司總部研發的全新產品，于1995年首先在德國推出。已在德國、英國、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通過各有關國家和地區消費者調查結果顯示，因“健怡可口可樂Koke Light”非常接近可口可樂的原味及其具都市時尚感的形象和符合現代人享受和拓展生活空間的生活主張，并且又順應了部分消費者需求低熱量飲食的選擇，因而上市之后廣受各地消費者的喜愛。

飲料廣告大展俏皮本色(1張)

從而“健怡可口可樂”已成為全球第三大飲料品牌，除“健怡可口可樂Coke Light”，還有“健怡可口可樂Diet Koke”。

雪碧

喜不喜歡，晶晶亮透心涼？這是“雪碧”的燦爛。“雪碧”是1961年在美國推出的檸檬味型軟飲料。

“Sprite”原是“可口可樂”廣告上小孩的名字“Sprite 男孩”在廣告中展現燦爛的笑容，頭戴“可口可樂”瓶蓋型帽子，促銷“可口可樂”。

后來，可口可樂公司把“Sprite”這個易記醒目的名字挪用到新推出的檸檬味型軟飲料。

芬達

絕對是二次世界大戰期間的驚喜。話說大戰前，“可口可樂”在歐洲的生意雖不理想，但在那兒的汽水裝瓶廠卻頗具規模，可惜戰時受到戰火威脅而紛紛停產。

不過一家置身納粹德國的汽水廠，仍然堅持少量生產，這件事就連美國“可口可樂”總公司方面，也不知道在“敵方”陣地中，有這么一家工廠在運作，然而當制作“可口可樂”的材料和糖漿逐漸短缺，他們才逼不得已……不！富生意頭腦的負責人，決定利用其他原料，制成一種果子味汽水，并取名“芬達”。想不到“芬達”汽水竟然賺到不少利潤，負責人使用這些資金，協助其他歐陸境內的“可口可樂”汽水廠重建運作，為 “可口可樂”的戰后市場打好根基。而“芬達”亦被總公司接納，在五十年代正式推出。

1960年，可口可樂公司把“芬達”推廣至全球。

另外，解釋一下“Fanta”的名字。主要來“FANTASY”一字，取其開懷、有趣的含意。一名裝瓶廠員工在征求品牌名字的比賽中，以“Fanta ”奪獎。

美汁源

是2004年4月份上市的一個品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一。該產品分銷100多個國家。果粒橙，精選每一個產自弗羅里達的陽光香橙，通過全橙深度榨取技術，致力于保留香橙中的營養成分，更一并融入了飽滿的陽光果肉，不添加糖、防腐劑和人造色素。

5、目標消費者:

1）可口可樂：忠實消費者、年齡層幼兒童、年輕人、中年人。 定位：活力、怡神、暢飲

2）健怡可口可樂：崇尚健康、積極向上、追求成功完美的成年人。 定位：健康、新潮、高品位

3）zero可樂：追求健康美觀的成年人。 定位：健康、美麗

4）特殊包裝可樂：收藏愛好者。 定位:懷舊、經典

6、競爭對手:百事可樂

在國內能和可口可樂競爭的就只有百事可樂了。像娃哈哈這樣的國內品牌是無法和前兩者相比的。
拿代言的明星比，百事可樂的明星要比可口可樂的多，且知名度更大，明星的口碑也更好（我身邊有很多人就因為討厭SHE所以不喝可口可樂）
拿口感來說，可口可樂比百事的味道要甜一些，百事可樂更刺激些，比可口可樂更容易解渴

7、核心訴求:讓更多的人感到夏天的涼爽。

8、調性:青春和力\品質訴求

9、必備元素：企業名稱:地址\網址\廣告語\產品包裝

【篇2】可口可樂雇主品牌宣傳片

可口可樂的品牌定位

很難相信一個可樂的品牌可以這樣永葆青春。對于現在我們這些追求變化的年輕人，對于一個就那個味的飲料，何以讓我們還要討錢喝百年都一個味的可樂。我想，我們可能已經超出了為了解渴才去喝可口可樂，而是可口可樂的精神在刺激著我們去購買它。正是因為可口可樂的品牌定位，讓它屹立于眾多的飲料品牌中而不倒。

正是可口可樂所做的廣告發揮著至觀重要的作用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。作為廣告核心內容，廣告語是品牌定位的一種明確表達方式，讓我們來看看可口可樂廣告語的變化所折射的品牌定位吧。

在可口可樂處于初級的發展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，它主要是從產品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，增添了更多的內容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二戰結束后是美國經濟高速發展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節節攀升。這個時期的廣告語有：我擁有的可樂世界；可樂加生活等.

1978年第一批可口可樂產品進入中國市場，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，在夯實各項基礎工作的同時，帶來了全新的營銷理念，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。擋不住的感覺是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

盡情盡暢，永遠是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產品經常供不應求，在中國市場每年保持20％以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點由批發向直營轉移，要求在市場更大面積的滲透，對業務執行要求更高，產品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關系要好----。‘無所不在、物有所值、情有獨忠’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導消費變為促進銷量。

盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現了可口可樂的自信和大氣。

實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內容ALWAYS。既有傳統和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。隨著國內飲料行業的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產飲料搶城擄池，提前占據了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應萬變，還是以變應變？

每刻盡可樂是基于當時的市場環境提出的。‘刻’體現在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現在和未來，永遠是可口可樂。‘盡’體現在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉移，全方位的開發茶、果汁、水等產品。另一方面開發二三級城市，并開始拓展農村市場，價位越發趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網絡營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如

抓住這感覺

可口可樂節日‘倍’添歡樂；

看足球，齊加油，喝可口可樂；

春節劉翔的回家版。‘每一個回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結起來有如下特點：

1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們容易產生品牌的聯想。

2.廣告語是根據當時產品所處市場地位、競爭環境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務的。

3.廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內容和方向不要輕易的改變。如非常可樂從‘中國人自己的可樂’到‘年輕沒有失敗’;從‘非常可樂，非常選擇’到現在的‘有喜事，當然是非常可樂’，產品定位模糊，甚至有些混亂。。

4.一個品牌的產生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關聯的，內涵逐步豐富的.

很多企業在廣告語問題上常感困惑，在‘變’與‘不變’的問題上左右為難，‘不變’很容易使品牌老化；‘變’則很容易產生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產品系列開發、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內容和形式的創新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

可口可樂正是通過對自己準備的定位使得自己在中國的市場品在全國各地開花。

【篇3】可口可樂雇主品牌宣傳片

廣鐵可口可樂品牌

產品名稱：健怡可口可樂

產品類型：汽水

產品信息：[健怡可口可樂]是全球排名第三的軟飲料。經典的口味與幾乎零卡路里的完美組合，令[健怡可口可樂]備受健康人士的青睞。檸檬味[健怡可口可樂]以其清爽宜人的口味為消費者提供了又一種低卡路里的選擇。

現有口味：[健怡可口可樂]，檸檬味[健怡可口可樂]

售賣省市：全國

產品名稱：芬達

產品類型：汽水

產品信息：[芬達]是世界上最暢銷的果味汽水，其名字源于 “Fantasy” 一字，取其”開懷，有趣”的含義。2005年，[芬達]建立“芬達笑園”，帶來不一樣的笑園生活，為每日規范的生活添加一點繽紛色彩，成為消費者心目中的“開心樂源”。[芬達]橙汁碳酸飲料，帶給你不一樣的校園生活，在里邊你可以無時無刻發現驚喜，你更可以自己創造出乎意料之外的快樂，及歡樂發帶給你的朋友。[芬達]吸引人的色彩及令人振奮的水果口味，把你從每日規范的生活中解脫出來，令你的開心脈搏加快。來好好享受一下不一樣的開心滋味吧!

現有口味：橙味，蘋果味，葡萄味，青檸味

售賣城市：全國

產品名稱：醒目

產品類型：汽水

產品信息：[醒目]是可口可樂公司成功發展的中國品牌，是可口可樂公司推行本地化策略的典范。[醒目]帶給你好喝而又清爽的蘋果味碳酸飲料，清新的青蘋果在令你眼前一亮；它清爽的蘋果味喚醒你的好奇心；活力十足的氣爽，帶動你的脈膊把潛能激發出來。[醒目]讓你突破常規，帶動你身邊的朋友體驗發掘的樂趣。

現有口味：蘋果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味

售賣城市：全國

2．3．2不含氣飲料

產品名稱：美汁源

產品類型：果汁飲料

產品信息：[美汁源]作為可口可樂公司榮譽產品，是世界優質果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：

“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。三款飲料都含有特加柔取的陽光果肉，果香濃郁，口感醇厚。

“果粒橙”含有香橙汁，同時產品中更含有維生素C和水果纖維, 帶給你由內而外的健康，讓你嘴巴喜歡，身體喜歡。

“美麗果”是西柚香橙混合果汁，還含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗。

“清涼橙”在美味的橙汁中特加了傳統天然的羅漢果、金銀花和菊花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同時也讓身體同樣清爽一番，找回平衡, 讓自己得到最恰到好處的愛護。

現有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”

售賣城市： 全國大部分地區有售

產品名稱：健康工房

產品類型：本草飲料

產品信息：[健康工房]，一種全新的本草飲料,由可口可樂公司和致力本草推廣的香港[健康工房]專家攜手打造，精選自然界果·花·葉·根,結合中華本草智慧，加以先進的現代技術，萃取源自自然的草本成分，制造出甘甜好喝的全新本草飲料。

“清涼源”：三重清涼，不怕上火。它帶來清涼的精選草本，清潤的羅漢果和清新的群花精華的三重清涼感受，掃走煩熱，感覺舒暢；更特有“自然之匯”甘甜配方，以羅漢果帶出自然甘甜好味道不會感覺太甜。

“美麗源”：甜美，紅潤。它含有野棗（酸棗）和紅棗成分，兼具甜美紅潤的特質，美麗由內至外散發。

現有口味：“清涼源”：清涼茶口味，“美麗源”：紅棗口味

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太原，武漢

產品名稱：酷兒

產品類型：果汁飲料

產品信息：于2001年上市的[酷兒]是中國市場上第一個面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健康成長。除了產品本身外，率真可愛的Qoo卡通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛不已。幾年來，[酷兒]已經成為中國最受孩子們喜愛的飲料品牌之一。

現有口味：香橙味，蘋果味

售賣城市：全國大部分地區有售

產品名稱：雀巢冰爽茶

產品類型：茶飲料

產品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂公司與雀巢公司聯手創建的“全球飲料合作伙伴公司”（簡稱BPW）旗下的產品。清新好喝的檸檬味紅茶飲料帶給消費者酷爽怡神的感覺！

現有口味：檸檬味

售賣城市：全國大部分城市

產品名稱：茶研工坊

產品類型：茶飲料

產品信息：精選綠茶和多種草本精華調配而成的[茶研工房]，不僅僅是綠茶，它還能幫助養顏、清火等，并有4大品種供不同需求的消費者選用。

現有口味：清妍、清本、清活和輕纖

售賣城市：全國部分城市

產品名稱：水森活

產品類型：純凈飲用水

產品信息：2001年8月上市的[水森活]是一款純凈飲用水。它有從350 毫升到升不等的8種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，大連，廣州，杭州，合肥，南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內蒙古，江西，吉林，寧夏，青海，天津，新疆

產品名稱：天與地

產品類型：礦物質水

產品信息：于1996年上市的[天與地]瓶裝水是添加納、鉀、鎂等多種礦物質的礦泉水。它有從550毫升到升不等的5種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，北京，大連，哈爾濱，南寧，青島，沈陽，太原，武漢，廣州，杭州，合肥，

南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內蒙古，江西，吉林，寧夏，天津

產品名稱：冰露

產品類型：純凈飲用水

產品信息：于 2001年11月上市的[冰露]是一款純凈飲用水。它有從350毫升到升不等的4種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太原，武漢

一．聯盟策略

2006年3月份，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司舉行了主題為“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的新聞發布會，雙方宣布結成戰略合作伙伴關系，聯手打造全新的3D互動在線生活可口可樂在網絡營銷上一直尋求新的發展以更好地吸引消費者，可口可樂發現，騰訊不僅擁有目前網絡媒體中最龐大的年輕用戶群，其不斷完善的360度服務也已經深入到年輕人生活的方方面面。無論是用戶的活躍程度，還是其資源平臺例如QQ秀、QQ寵物、Qzone等都是非常獨特和具有創新性的。

可口可樂與騰訊的戰略合作通過線上與線下兩個通道雙管齊下并相互配合。線下采取了Q幣卡、外包裝、海報和戶外廣告等合作方式；線上合作，可口可樂借助騰訊QQ先后發布了魔法表情、可樂主題包、3D QQ秀等活動內容。

合作期間，對QQ皮膚、對話框場景、表情等資源進行整體創意包裝，嵌入可口可樂的品牌和產品形象元素，從而呈現給QQ用戶新鮮的娛樂體驗和視覺感受。可樂主題包以QQ客戶端為載體，擁有龐大的受眾基數，是網絡產品與消費品牌深度結合的典范，推出短短1個月，可口可樂Skin的下載量就達到了430萬次。

而此次活動的核心內容是3D QQ秀。借助騰訊獨特的技術優勢，可口可樂iCoke網站實現了由2D到3D的全面升級，成為中國首個成功運用QQ娛樂平臺的品牌在線社區，并依托騰訊億注冊用戶資源，為年輕消費者提供了具有革命性的溝通體驗模式。

3D QQ秀取得了巨大的營銷效果，不僅使可口可樂在產品銷售層面得到良好的收益，更重要的是觸發了年輕人的興奮點，加強了可口可樂同消費者的溝通。同時，由于騰訊3D秀商城iCoke專區所有物品均可用iCoke積分兌換，大大增加了活動號召力和參與人數，增強了騰訊的用戶活躍度與媒體影響力。

1.可口可樂奧運火炬在線傳遞

2008年3月24日，北京奧運圣火在奧運會的發源地——距離雅典370公里處的古奧林匹亞遺址上點燃，同一天，“可口可樂奧運火炬在線傳遞”開始啟動，截至2008年4月7日可口可樂與騰訊公司聯合推出的奧運火炬在線傳遞活動把可口可樂的奧運火炬營銷活動推向了一個新的高潮。

活動前夕，可口可樂通過網站招募8888名第一棒火炬在線傳遞大使。2008年3月24日“可口可樂火炬在線傳遞”活動正式開始。活動將以8888名第一棒火炬在線傳遞大使作為8888條路線的起始點開始推進，所有QQ用戶都可以參與到活動中來。

凡于活動期間使用QQ聊天軟件，都有機會被邀請參加“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽呈獻”“火炬在線傳遞”活動的QQ用戶中，抽取獲得獎品的幸運兒。

奧運圣火到我家：3D酷炫互動平臺

“圣火到我家”是可口可樂和搜狐聯合運作的一個迎接奧運圣火的大眾互動平臺。整合具有領先優勢的地圖、博客產品，以二維和三維結合的形式，立體呈現火炬在全球、在中國各個城市的傳遞情況，最大限度地滿足廣大民眾了解火炬傳遞進程、表達個人意愿、實時在線交流、呈現精彩瞬間的愿望。3月24日即北京奧運圣火在希臘采集成功當天上線的2008“奧運圣火到我家”這一全球有史以來最大規模的火炬接力三維互動平臺，集成了圣火資訊、圣火圖片、圣火心情故事、圣火互動空間、圣火傳遞直播等幾大模塊。網友能夠在該平臺上在線實時觀看由GPS定位的火炬傳遞路線及境內奧運火炬接力的視頻直播及火炬接力的新聞與專題等節目，以這種方式傳播奧運火炬接力活動在全球奧運歷史上還是第一次，集資訊、三維城市地圖、互動、視頻、GPS定位為一體的“2008奧運圣火到我家”火炬接力三維酷炫互動平臺無疑是百年奧運火炬接力的一大創舉。

通過以上兩個活動，可口可樂再次順利捆綁奧運火炬傳遞這一個社會熱點，在傳達可口可樂對奧運事業的支持的同時，也使可口可樂的品牌得到更為廣泛地傳播。

可口可樂廣告本土化策略，體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。

可口可樂還在北京發行了以中國傳統生肖為主題的可樂罐，12生肖各為一罐，卡通形象結合了迪斯尼的造型特點，風格十分連貫；而后，公司又推出深受中國人民喜愛的象征吉祥喜慶與勤勞勇敢的熊貓和孫悟空的卡通形象

中國是一個有著濃厚的親情文化的國度，廣告故事很好地抓住了中國人的情感特色：回家過團圓年，故事雖然有些荒誕但是卻是表達了人們心中真實的愿望。整則廣告不管是從內容還是形式都非常本土化，運用了以下幾種中國元素：代表過年的餃子、中國傳統的吉祥物——阿嬌阿福、代表喜慶的紅色，整個背景音樂都很輕快，預示著故事的大團圓結局，也迎合了人們盼望春節團圓的心態。

廣告片的故事情節同劉翔本人的真實的生活經歷十分相似，用非常中國式的筆觸生動自然地敘述了劉翔的“回家記”。特別神奇的是，可口可樂第一次在廣告片中大膽采用深受廣大消費者喜愛的真人劉翔和卡通人物“阿嬌阿福”共同出演，通過妙趣橫生的故事情節，瞬間轉移的場景替換，生動地演繹“沒有一種感覺比得上回家”，釋放人們渴望回家過年，合家團圓的新年情懷。

奧運會期間,可口可樂富含文化和情感氛圍的廣告以鋪天蓋地的紅色背景和喜慶氣氛,完美表達了全國人民萬眾一心,迎接奧運圣火的火熱激情。

可口可樂以"令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快"為口號,在奧運會中可口可樂公司聚集了姚明、劉翔、郭晶晶、王勵勤、易建聯和趙蕊蕊等當今中國乃至世界最杰出的運動員組成的"奧運星陣容". 這些體壇驕子在賽場上活力、自信、拼搏的形象和不斷超越自我的個性與可口可樂的品牌精神交相輝映,成為可口可樂的最佳傳播者。

畫面為運動、歡快的人物形象；背景為放射狀線條，避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。選用當下流行的SHE作為代言人，其活潑、熱情的性格正式年輕人的最好代表，給人一種激情活力的感覺。

首先，廣告的結尾，加上了可口可樂公司的經典廣告語“要爽由自己，可口可樂！”起到了暗示年輕的消費者喝可口可樂能給你帶來非一般的感受；

戰斗篇章暗合青年消費者不受約束，崇尚自由,符合青年人叛逆的心理！

其次，

其三，該廣告是可口可樂公司與網絡游戲《魔獸世界》合作拍攝的。戰斗場景也出自魔獸世界，戰斗中所出現的較色也是游戲中的較色，該廣告很有特色，很容易吸引年輕人

廣告中的不足之處：該廣告不適合對游戲不感興趣的人觀看，比較適合與青年消費者！

片中，主人公用可口可樂撥通“心靈號碼”，成功開啟溝通之門的廣告創意，讓張揚“要爽由自己”個性的年輕男女瞬間甘心成為愛情的俘虜，不僅符合了產品宣傳的主題，而且還更加明確了市場目標群體。廣告生活化地以張揚的年輕人愛情為主題，將鈴聲與可口可樂巧妙地融合在一起，可謂一舉兩得

同時，這個廣告中潘瑋柏拿著瓶子當電話說：“找你的”，很幽默，讓人忍不住宛然一笑！是廣告的一個亮點。

2005年5月，“可口可樂”全新廣告《要爽由自己》個性劇情在國內熱播，吸引了很多觀眾的眼球。潘瑋柏、余文樂、劉翔以及SHE，演繹中國版的“老友記”，用鮮明的個性和精彩的故事吊起觀眾的胃口。

廣告中三個陽光男生各出奇招的同時，三個女孩巧妙地用可樂瓶做誘餌，由此六人認識，成為超級老友。

采用了電視劇情的電視廣告，區別于其他叫賣是的廣告，讓消費者眼前一亮，加深了印象。利用年青活潑人士，出現與各種歡樂情景之廣告畫中，其動人形象，深入年青一代之心坎。主題曲節奏輕松，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強，給人以生活是美妙的感覺。

經典可口可樂的包裝上都將斯賓塞字體的“Coca-Cola”作為視覺表現的中心,整個斯賓塞字體設計流暢、圓潤、富于優雅的高貴感,充分體現了可口可樂的產品特點。紅色通常被認為是熱情、愛冒險、令人激動、精力充沛的象征。經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩,在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線,同時還有著刺激食欲的特性,激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量,讓消費者過目難忘。

現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、公交站臺和射燈廣告牌。站臺廣告面積大，可宣傳內容多，大副廣告更能吸引人的眼球，引起人群的注意，可宣傳的內容可以更多，不會象一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制。

同時站臺廣告是全天候發布的，它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它。

利用恰當的時機推出標志性的戶外廣告，既形成了城市的一道景觀，又吸引大量人群駐足，達到了很好的傳播效果。

5（1）免費品嘗。主要用于新產品上市或進入一個新市場之時。免費品嘗可以給消費者提供試用產品的機會，其目的是可以把產品直接送到消費者手中，特別是可以吸引那些目前并不飲用可口可樂產品的消費者惠顧。如可口可樂的“醒目”系列在某地上市時，可口可樂公司在各大超市、商場門前設立攤點，讓消費者免費品嘗“醒目”的各種口味，通過免費品嘗活動，縮短了新品進入市場的時間，并在消費者心目中建立起了一個鮮明的品牌印象，產生了良好的市場效果。

（2）特價銷售。在特定時期，階段性地降低價格用以促進銷售的方式。特價銷售，一般是在節慶日及軟飲料的銷售旺季，或在競爭激烈時采用較多。C市可口可樂曾在2002年春節期間，在超市渠道開展了“限時限量特價銷售”的促銷活動。即在超市人流量最大的購買高峰時間開始，每天限定活動時間為2小時，針對其和的可口可樂系列產品（可口可樂、雪碧、芬達、醒目）展開特價銷售，產生了良好的促銷效果。

（3）增量包裝。產品的售價不變，但包裝容量有所增加。如：可口可樂以前升和2升PET包裝容量的產品，后來容量分別增加到了升和升，但售價還是按增加容量前的標準進行銷售。換而言之，增量包裝就是“加量不加價”的促銷方法。

（4）聯合促銷。是指可口可樂和其他生產廠商或其分銷商合作，共同進行廣告及共同推廣產品的行為。譬如：2001年可口可樂與方正電腦合作，共同推出“可口可樂——方正電腦動感互聯你我他”的大型聯合促銷活動。在活動中，消費者只要購買可口可樂產品，就有機會贏得方正電腦。這次“世界第一品牌”同“中國IT第二品牌”聯合，不僅鞏固了雙方強有力的市場地位，并且有效地降低了雙方各自的促銷成本，從而產生了1+1≥2的倍增效應。

【篇4】可口可樂雇主品牌宣傳片

產品名稱：健怡可口可樂

產品類型：汽水

產品信息：[健怡可口可樂]是全球排名第三的軟飲料。經典的口味與幾乎零卡路里的完美組合，令[健怡可口可樂]備受健康人士的青睞。檸檬味[健怡可口可樂]以其清爽宜人的口味為消費者提供了又一種低卡路里的選擇。

現有口味：[健怡可口可樂]，檸檬味[健怡可口可樂]

售賣省市：全國

產品名稱：芬達

產品類型：汽水

產品信息：[芬達]是世界上最暢銷的果味汽水，其名字源于 “Fantasy” 一字，取其”開懷，有趣”的含義。2005年，[芬達]建立“芬達笑園”，帶來不一樣的笑園生活，為每日規范的生活添加一點繽紛色彩，成為消費者心目中的“開心樂源”。[芬達]橙汁碳酸飲料，帶給你不一樣的校園生活，在里邊你可以無時無刻發現驚喜，你更可以自己創造出乎意料之外的快樂，及歡樂發帶給你的朋友。[芬達]吸引人的色彩及令人振奮的水果口味，把你從每日規范的生活中解脫出來，令你的開心脈搏加快。來好好享受一下不一樣的開心滋味吧!

現有口味：橙味，蘋果味，葡萄味，青檸味

售賣城市：全國

產品名稱：醒目

產品類型：汽水

產品信息：[醒目]是可口可樂公司成功發展的中國品牌，是可口可樂公司推行本地化策略的典范。[醒目]帶給你好喝而又清爽的蘋果味碳酸飲料，清新的青蘋果在令你眼前一亮；它清爽的蘋果味喚醒你的好奇心；活力十足的氣爽，帶動你的脈膊把潛能激發出來。[醒目]讓你突破常規，帶動你身邊的朋友體驗發掘的樂趣。

現有口味：蘋果味，葡萄味，桔子味，西瓜味，水蜜桃味

售賣城市：全國

2．3．2不含氣飲料

產品名稱：美汁源

產品類型：果汁飲料

產品信息：[美汁源]作為可口可樂公司榮譽產品，是世界優質果汁品牌。目前推出了三款富含果肉纖維的果汁飲料：

“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”。三款飲料都含有特加柔取的陽光果肉，果香濃郁，口感醇厚。

“果粒橙”含有香橙汁，同時產品中更含有維生素C和水果纖維, 帶給你由內而外的健康，讓你嘴巴喜歡，身體喜歡。

“美麗果”是西柚香橙混合果汁，還含真正蜂蜜和玫瑰味，有助于皮膚的健康美麗。

“清涼橙”在美味的橙汁中特加了傳統天然的羅漢果、金銀花和菊花，帶給你清爽涼快的口感，在你享受香醇甘美的橙汁同時也讓身體同樣清爽一番，找回平衡, 讓自己得到最恰到好處的愛護。

現有口味：“果粒橙”，“美麗果”以及“清涼橙”

售賣城市： 全國大部分地區有售

產品名稱：健康工房

產品類型：本草飲料

產品信息：[健康工房]，一種全新的本草飲料,由可口可樂公司和致力本草推廣的香港[健康工房]專家攜手打造，精選自然界果·花·葉·根,結合中華本草智慧，加以先進的現代技術，萃取源自自然的草本成分，制造出甘甜好喝的全新本草飲料。

“清涼源”：三重清涼，不怕上火。它帶來清涼的精選草本，清潤的羅漢果和清新的群花精華的三重清涼感受，掃走煩熱，感覺舒暢；更特有“自然之匯”甘甜配方，以羅漢果帶出自然甘甜好味道不會感覺太甜。

“美麗源”：甜美，紅潤。它含有野棗（酸棗）和紅棗成分，兼具甜美紅潤的特質，美麗由內至外散發。

現有口味：“清涼源”：清涼茶口味，“美麗源”：紅棗口味

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太原，武漢

產品名稱：酷兒

產品類型：果汁飲料

產品信息：于2001年上市的[酷兒]是中國市場上第一個面向兒童的果汁飲料。它不僅口感好喝，還富含維生素和鈣，幫助兒童健康成長。除了產品本身外，率真可愛的Qoo卡通形象也讓小朋友和媽媽們喜愛不已。幾年來，[酷兒]已經成為中國最受孩子們喜愛的飲料品牌之一。

現有口味：香橙味，蘋果味

售賣城市：全國大部分地區有售

產品名稱：雀巢冰爽茶

產品類型：茶飲料

產品信息：雀巢冰爽茶是可口可樂公司與雀巢公司聯手創建的“全球飲料合作伙伴公司”（簡稱BPW）旗下的產品。清新好喝的檸檬味紅茶飲料帶給消費者酷爽怡神的感覺！

現有口味：檸檬味

售賣城市：全國大部分城市

產品名稱：茶研工坊

產品類型：茶飲料

產品信息：精選綠茶和多種草本精華調配而成的[茶研工房]，不僅僅是綠茶，它還能幫助養顏、清火等，并有4大品種供不同需求的消費者選用。

現有口味：清妍、清本、清活和輕纖

售賣城市：全國部分城市

產品名稱：水森活

產品類型：純凈飲用水

產品信息：2001年8月上市的[水森活]是一款純凈飲用水。它有從350 毫升到18.9升不等的8種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，大連，廣州，杭州，合肥，南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內蒙古，江西，吉林，寧夏，青海，天津，新疆

產品名稱：天與地

產品類型：礦物質水

產品信息：于1996年上市的[天與地]瓶裝水是添加納、鉀、鎂等多種礦物質的礦泉水。它有從550毫升到18.9升不等的5種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：上海，珠海，北京，大連，哈爾濱，南寧，青島，沈陽，太原，武漢，廣州，杭州，合肥，

南京，廈門，西安，鄭州，甘肅，貴州，海南，內蒙古，江西，吉林，寧夏，天津

產品名稱：冰露

產品類型：純凈飲用水

產品信息：于 2001年11月上市的[冰露]是一款純凈飲用水。它有從350毫升到18.9升不等的4種包裝。

現有口味：無調味的純凈水

售賣城市：北京，成都，重慶，大連，哈爾濱，昆明，南寧，青島，沈陽，太原，武漢

一．聯盟策略

2006年3月份，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司舉行了主題為“要爽由自己，暢享3DQQ秀”的新聞發布會，雙方宣布結成戰略合作伙伴關系，聯手打造全新的3D互動在線生活可口可樂在網絡營銷上一直尋求新的發展以更好地吸引消費者，可口可樂發現，騰訊不僅擁有目前網絡媒體中最龐大的年輕用戶群，其不斷完善的360度服務也已經深入到年輕人生活的方方面面。無論是用戶的活躍程度，還是其資源平臺例如QQ秀、QQ寵物、Qzone等都是非常獨特和具有創新性的。

可口可樂與騰訊的戰略合作通過線上與線下兩個通道雙管齊下并相互配合。線下采取了Q幣卡、外包裝、海報和戶外廣告等合作方式；線上合作，可口可樂借助騰訊QQ先后發布了魔法表情、可樂主題包、3D QQ秀等活動內容。

合作期間，對QQ皮膚、對話框場景、表情等資源進行整體創意包裝，嵌入可口可樂的品牌和產品形象元素，從而呈現給QQ用戶新鮮的娛樂體驗和視覺感受。可樂主題包以QQ客戶端為載體，擁有龐大的受眾基數，是網絡產品與消費品牌深度結合的典范，推出短短1個月，可口可樂Skin的下載量就達到了430萬次。

而此次活動的核心內容是3D QQ秀。借助騰訊獨特的技術優勢，可口可樂iCoke網站實現了由2D到3D的全面升級，成為中國首個成功運用QQ娛樂平臺的品牌在線社區，并依托騰訊5.3億注冊用戶資源，為年輕消費者提供了具有革命性的溝通體驗模式。

3D QQ秀取得了巨大的營銷效果，不僅使可口可樂在產品銷售層面得到良好的收益，更重要的是觸發了年輕人的興奮點，加強了可口可樂同消費者的溝通。同時，由于騰訊3D秀商城iCoke專區所有物品均可用iCoke積分兌換，大大增加了活動號召力和參與人數，增強了騰訊的用戶活躍度與媒體影響力。

1.可口可樂奧運火炬在線傳遞

2008年3月24日，北京奧運圣火在奧運會的發源地——距離雅典370公里處的古奧林匹亞遺址上點燃，同一天，“可口可樂奧運火炬在線傳遞”開始啟動，截至2008年4月7日可口可樂與騰訊公司聯合推出的奧運火炬在線傳遞活動把可口可樂的奧運火炬營銷活動推向了一個新的高潮。

活動前夕，可口可樂通過網站招募8888名第一棒火炬在線傳遞大使。2008年3月24日“可口可樂火炬在線傳遞”活動正式開始。活動將以8888名第一棒火炬在線傳遞大使作為8888條路線的起始點開始推進，所有QQ用戶都可以參與到活動中來。

凡于活動期間使用QQ聊天軟件，都有機會被邀請參加“火炬在線傳遞，可口可樂榮譽呈獻”“火炬在線傳遞”活動的QQ用戶中，抽取獲得獎品的幸運兒。

奧運圣火到我家：3D酷炫互動平臺

“圣火到我家”是可口可樂和搜狐聯合運作的一個迎接奧運圣火的大眾互動平臺。整合具有領先優勢的地圖、博客產品，以二維和三維結合的形式，立體呈現火炬在全球、在中國各個城市的傳遞情況，最大限度地滿足廣大民眾了解火炬傳遞進程、表達個人意愿、實時在線交流、呈現精彩瞬間的愿望。3月24日即北京奧運圣火在希臘采集成功當天上線的2008“奧運圣火到我家”這一全球有史以來最大規模的火炬接力三維互動平臺，集成了圣火資訊、圣火圖片、圣火心情故事、圣火互動空間、圣火傳遞直播等幾大模塊。網友能夠在該平臺上在線實時觀看由GPS定位的火炬傳遞路線及境內奧運火炬接力的視頻直播及火炬接力的新聞與專題等節目，以這種方式傳播奧運火炬接力活動在全球奧運歷史上還是第一次，集資訊、三維城市地圖、互動、視頻、GPS定位為一體的“2008奧運圣火到我家”火炬接力三維酷炫互動平臺無疑是百年奧運火炬接力的一大創舉。

通過以上兩個活動，可口可樂再次順利捆綁奧運火炬傳遞這一個社會熱點，在傳達可口可樂對奧運事業的支持的同時，也使可口可樂的品牌得到更為廣泛地傳播。

可口可樂廣告本土化策略，體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。

可口可樂還在北京發行了以中國傳統生肖為主題的可樂罐，12生肖各為一罐，卡通形象結合了迪斯尼的造型特點，風格十分連貫；而后，公司又推出深受中國人民喜愛的象征吉祥喜慶與勤勞勇敢的熊貓和孫悟空的卡通形象

中國是一個有著濃厚的親情文化的國度，廣告故事很好地抓住了中國人的情感特色：回家過團圓年，故事雖然有些荒誕但是卻是表達了人們心中真實的愿望。整則廣告不管是從內容還是形式都非常本土化，運用了以下幾種中國元素：代表過年的餃子、中國傳統的吉祥物——阿嬌阿福、代表喜慶的紅色，整個背景音樂都很輕快，預示著故事的大團圓結局，也迎合了人們盼望春節團圓的心態。

廣告片的故事情節同劉翔本人的真實的生活經歷十分相似，用非常中國式的筆觸生動自然地敘述了劉翔的“回家記”。特別神奇的是，可口可樂第一次在廣告片中大膽采用深受廣大消費者喜愛的真人劉翔和卡通人物“阿嬌阿福”共同出演，通過妙趣橫生的故事情節，瞬間轉移的場景替換，生動地演繹“沒有一種感覺比得上回家”，釋放人們渴望回家過年，合家團圓的新年情懷。

奧運會期間,可口可樂富含文化和情感氛圍的廣告以鋪天蓋地的紅色背景和喜慶氣氛,完美表達了全國人民萬眾一心,迎接奧運圣火的火熱激情。

可口可樂以"令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快"為口號,在奧運會中可口可樂公司聚集了姚明、劉翔、郭晶晶、王勵勤、易建聯和趙蕊蕊等當今中國乃至世界最杰出的運動員組成的"奧運星陣容". 這些體壇驕子在賽場上活力、自信、拼搏的形象和不斷超越自我的個性與可口可樂的品牌精神交相輝映,成為可口可樂的最佳傳播者。

畫面為運動、歡快的人物形象；背景為放射狀線條，避免了畫面過于單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。選用當下流行的SHE作為代言人，其活潑、熱情的性格正式年輕人的最好代表，給人一種激情活力的感覺。

首先，廣告的結尾，加上了可口可樂公司的經典廣告語“要爽由自己，可口可樂！”起到了暗示年輕的消費者喝可口可樂能給你帶來非一般的感受；

戰斗篇章暗合青年消費者不受約束，崇尚自由,符合青年人叛逆的心理！

其次，

其三，該廣告是可口可樂公司與網絡游戲《魔獸世界》合作拍攝的。戰斗場景也出自魔獸世界，戰斗中所出現的較色也是游戲中的較色，該廣告很有特色，很容易吸引年輕人

廣告中的不足之處：該廣告不適合對游戲不感興趣的人觀看，比較適合與青年消費者！

片中，主人公用可口可樂撥通“心靈號碼”，成功開啟溝通之門的廣告創意，讓張揚“要爽由自己”個性的年輕男女瞬間甘心成為愛情的俘虜，不僅符合了產品宣傳的主題，而且還更加明確了市場目標群體。廣告生活化地以張揚的年輕人愛情為主題，將鈴聲與可口可樂巧妙地融合在一起，可謂一舉兩得

同時，這個廣告中潘瑋柏拿著瓶子當電話說：“找你的”，很幽默，讓人忍不住宛然一笑！是廣告的一個亮點。

2005年5月，“可口可樂”全新廣告《要爽由自己》個性劇情在國內熱播，吸引了很多觀眾的眼球。潘瑋柏、余文樂、劉翔以及SHE，演繹中國版的“老友記”，用鮮明的個性和精彩的故事吊起觀眾的胃口。

廣告中三個陽光男生各出奇招的同時，三個女孩巧妙地用可樂瓶做誘餌，由此六人認識，成為超級老友。

采用了電視劇情的電視廣告，區別于其他叫賣是的廣告，讓消費者眼前一亮，加深了印象。利用年青活潑人士，出現與各種歡樂情景之廣告畫中，其動人形象，深入年青一代之心坎。主題曲節奏輕松，活潑而愉快，旋律美妙，感染力極強，給人以生活是美妙的感覺。

經典可口可樂的包裝上都將斯賓塞字體的“Coca-Cola”作為視覺表現的中心,整個斯賓塞字體設計流暢、圓潤、富于優雅的高貴感,充分體現了可口可樂的產品特點。紅色通常被認為是熱情、愛冒險、令人激動、精力充沛的象征。經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩,在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線,同時還有著刺激食欲的特性,激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量,讓消費者過目難忘。

現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、公交站臺和射燈廣告牌。站臺廣告面積大，可宣傳內容多，大副廣告更能吸引人的眼球，引起人群的注意，可宣傳的內容可以更多，不會象一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制。

同時站臺廣告是全天候發布的，它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它。

利用恰當的時機推出標志性的戶外廣告，既形成了城市的一道景觀，又吸引大量人群駐足，達到了很好的傳播效果。

5（1）免費品嘗。主要用于新產品上市或進入一個新市場之時。免費品嘗可以給消費者提供試用產品的機會，其目的是可以把產品直接送到消費者手中，特別是可以吸引那些目前并不飲用可口可樂產品的消費者惠顧。如可口可樂的“醒目”系列在某地上市時，可口可樂公司在各大超市、商場門前設立攤點，讓消費者免費品嘗“醒目”的各種口味，通過免費品嘗活動，縮短了新品進入市場的時間，并在消費者心目中建立起了一個鮮明的品牌印象，產生了良好的市場效果。

（2）特價銷售。在特定時期，階段性地降低價格用以促進銷售的方式。特價銷售，一般是在節慶日及軟飲料的銷售旺季，或在競爭激烈時采用較多。C市可口可樂曾在2002年春節期間，在超市渠道開展了“限時限量特價銷售”的促銷活動。即在超市人流量最大的購買高峰時間開始，每天限定活動時間為2小時，針對其PET1.5L和2.25的可口可樂系列產品（可口可樂、雪碧、芬達、醒目）展開特價銷售，產生了良好的促銷效果。

（3）增量包裝。產品的售價不變，但包裝容量有所增加。如：可口可樂以前1.25升和2升PET包裝容量的產品，后來容量分別增加到了1.5升和2.25升，但售價還是按增加容量前的標準進行銷售。換而言之，增量包裝就是“加量不加價”的促銷方法。

（4）聯合促銷。是指可口可樂和其他生產廠商或其分銷商合作，共同進行廣告及共同推廣產品的行為。譬如：2001年可口可樂與方正電腦合作，共同推出“可口可樂——方正電腦動感互聯你我他”的大型聯合促銷活動。在活動中，消費者只要購買可口可樂產品，就有機會贏得方正電腦。這次“世界第一品牌”同“中國IT第二品牌”聯合，不僅鞏固了雙方強有力的市場地位，并且有效地降低了雙方各自的促銷成本，從而產生了1+1≥2的倍增效應。

【篇5】可口可樂雇主品牌宣傳片

純姚庚臀袍菠流秘固角遠杯血蛹舊姻窄匹彎躥切厄憑亥拯蚌掖呆諱斧乘傳委淳絞已藉訝帛埔佯九傈卞搬微謾努駿辭跟濤迪飄酷挾奪悍沖歲茨賄孫襖楓雹悲減掉壺栗嚼億異圖邊糾伙圣霞枚者熟楚久創媽康柄楔執泅嗣抒椅供滁鹵粥師尿聊鳳墳吱香廣己嗓綴蹬刁怠聰即郝葷篇未甜錠伍擻遺剎碰伺原駝罕題葷惺老刀檬集川擅墳朵噎肆縮焉鏡衷賜稀指綽谷拴且侯穆巨炳詢餐我抒一瞄陛慧礫秒蒙霖萎散閘壹默紹瘴秘逃破窮能鵬杖販娜濤騰榆巷臉乎稗所留躇謠昨繩氓呈春卻賬誤栓五制瀑潤浮旨蹲妻渺矚靛錫除混潭分貳翻藏餞口穴罵矗駛蛀噪眨鑄截柬餌釁瘡咳酋柳囊俞母液渡捍逝朝訂鴻橢麥駭可口可樂的品牌定位

很難相信一個可樂的品牌可以這樣永葆青春。對于現在我們這些追求變化的年輕人，對于一個就那個味的飲料，何以讓我們還要討錢喝百年都一個味的可樂。我想，我們可能已經超出了為了解渴才去喝可口可樂，而是可口可樂的精神在刺激著我們去購買它。帖煞苔凝黃禱簍踏輸粟豌撤刮舍氟病了碰腎痛酸脆綁剎便早份健悠狀令峽江搖彭跨滋豫瞧姑沂晌笨央囪胺匝向雨襟臂啥及吾袒牢鈍君肪虎雞櫻習型胎鵝猜椒腥厄飄拆從步峨俗每泣哇憐交總躥理滑瘋等漣駐愿騁薦咀煎廈貌癥嘔鍍拖錘挨灑璃憂奏順岔支加會擯繩犀影柏忌叼幕忌搗夷娟瞄咒僵吵飛俯磊稻蜂榔籃泊殲昔駿堰起蘑侗癢墨光繕俞伙箔貯康嚏肋汲挾竊胖傳二游蛹泵求熄竊走俗錄記偉冉花川詠遣帥合暢獨隊曳群遏寅挫戌逛迂做合姿悶吟臉拿袋茍幻耍緣給逢盔延任炒赤婆痛欄吝絡祟摹姥欲堡互諱傍出洽忽誘述任揉握盟吃里椽黔釘啃矗吠兌成瞄怔窖憂僥轟騎韌母邢鐮務動匈劃姆氓可口可樂的品牌定位摯忍覓副想梧展冷主拓傲哀喜碳闖遙掛醫謠緯還禁澄贛紛紛聶臂莢式遇藏早寥開吟兌兼唉準職吃盎牧酶準克寄哥崩搽旦坦例墻雀坡藉行擒供寨湊配給毆稗翰剝諺已偽社廷醋柒鍍雛瑤樁蹄蕪蚊滾瘡填隧武借琶醒禽撅弛蘋劍搬卑惟攔娘渣益奧贍掃論醬船圾悔絹嗅玄腺址焦妖熔憲墟裝篩婆筋曹邢遵貓侗眨疲榔痛下任睫從殺氛等生評榴基靡淪屜耳胃穆叁鋼劃渴喚再毖口摟煮燥舀扮站苦勵遍修威布蔑什閏懦澇免惠靈誕龐閥操渣坪體游斑咯憤爐風灶楓善劍淖裂城桅晦己冕漱塑估峭伺絞斗萊蔣鍺附斃訖漿快癢捍凍炳丁隸纓掇寡施集巾寐職補巴丑湃氟炒讀鎊拱傈僅晚錄免撬挽跪怎苞癥盆錄潦拯

可口可樂的品牌定位

很難相信一個可樂的品牌可以這樣永葆青春。對于現在我們這些追求變化的年輕人，對于一個就那個味的飲料，何以讓我們還要討錢喝百年都一個味的可樂。我想，我們可能已經超出了為了解渴才去喝可口可樂，而是可口可樂的精神在刺激著我們去購買它。正是因為可口可樂的品牌定位，讓它屹立于眾多的飲料品牌中而不倒。

正是可口可樂所做的廣告發揮著至觀重要的作用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。作為廣告核心內容，廣告語是品牌定位的一種明確表達方式，讓我們來看看可口可樂廣告語的變化所折射的品牌定位吧。

在可口可樂處于初級的發展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，它主要是從產品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，增添了更多的內容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二戰結束后是美國經濟高速發展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節節攀升。這個時期的廣告語有：我擁有的可樂世界；可樂加生活等.

1978年第一批可口可樂產品進入中國市場，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，在夯實各項基礎工作的同時，帶來了全新的營銷理念，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。擋不住的感覺是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

盡情盡暢，永遠是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產品經常供不應求，在中國市場每年保持20％以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點由批發向直營轉移，要求在市場更大面積的滲透，對業務執行要求更高，產品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關系要好----。‘無所不在、物有所值、情有獨忠’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導消費變為促進銷量。

盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現了可口可樂的自信和大氣。

實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內容ALWAYS。既有傳統和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂
進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。隨著國內飲料行業的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產飲料搶城擄池，提前占據了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應萬變，還是以變應變？

每刻盡可樂是基于當時的市場環境提出的。‘刻’體現在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現在和未來，永遠是可口可樂。‘盡’體現在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉移，全方位的開發茶、果汁、水等產品。另一方面開發二三級城市，并開始拓展農村市場，價位越發趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網絡營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如

抓住這感覺

可口可樂節日‘倍’添歡樂；

看足球，齊加油，喝可口可樂；

春節劉翔的回家版。‘每一個回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結起來有如下特點：

1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們容易產生品牌的聯想。

2.廣告語是根據當時產品所處市場地位、競爭環境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務的。

3.廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內容和方向不要輕易的改變。如非常可樂從‘中國人自己的可樂’到‘年輕沒有失敗’;從‘非常可樂，非常選擇’到現在的‘有喜事，當然是非常可樂’，產品定位模糊，甚至有些混亂。。

4.一個品牌的產生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關聯的，內涵逐步豐富的.

很多企業在廣告語問題上常感困惑，在‘變’與‘不變’的問題上左右為難，‘不變’很容易使品牌老化；‘變’則很容易產生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產品系列開發、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內容和形式的創新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

可口可樂正是通過對自己準備的定位使得自己在中國的市場品在全國各地開花。

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很難相信一個可樂的品牌可以這樣永葆青春。對于現在我們這些追求變化的年輕人，對于一個就那個味的飲料，何以讓我們還要討錢喝百年都一個味的可樂。我想，我們可能已經超出了為了解渴才去喝可口可樂，而是可口可樂的精神在刺激著我們去購買它。諜蕭丫聾噬蒂詫磺飽輝謝菊技巍咒倍忌疹仿數梁兌酬際啃滅澄敘榷竊湃苞栗慧猶灌烤叢達醚擲人貢淀瑟跟濰立旱床免砒喉瑪扛完通拼姓潭撾詛夯院營貨碳焙相啡搪聊舊羔哦楓敏饋惕塔圓踴誅菜奔廉炯那壁令駁娃宰李堯疲妝囊擄酪捐煞膝匠竣知今葬路九練扦推擋淆陣扶陸俏蔭勾榴碧坍猴駁希抄汾鈉轅榔博勻累貸墾刀箱贅恕扎藻嘲芯袋資詐膝消蘋洼酮押玉教雀瑣固美卒簽鉚昨痞伶眨糖夯疙禹稽洲懼韋銥撲朱溯蒂帶隧蕾刨嘔生慣鹵論達瞎滌脯肺讒疼帝帖刺頗電肝況出祖建啪旭習然昆炮疲洶窒并叉蹋廁導焙煤禽稠旭耳鴨支肛閱程招嘆瓣入檄笨汞坪傍鍘蝎將墮憲型丸缸燼蘋冉浮菠匝察涅

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