× 縣商標（品牌）的專題調研報告_ 調研報告

　為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業”發展進程，促進企業將爭創名牌同打造區域品牌，樹立祁門形象有機結合起來，不斷提高企業競爭力，我室于近期開展了商標（品牌）的專題調研活動，并形成調研報告。

　一、商標注冊使用現狀

　 截至2004 年 7 月底，我縣共有企業 700 戶，其中國有、集體企業 484戶（含分支機構）、私營企業 216 戶，其中工業占 56%，商業占15%，服務業占 11%，種養業占 3%。

　全縣共有有效注冊商標47 件，全部為商品類商標，其中正在使用的注冊商標 27 件，閑置商標 20 件（見表）。目前正在申報的商標共有 10 件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業和個體工商戶。

　正在使用的商標分類表（附表略）

　通過對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點：

　一是注冊商標地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產品居多。林茶菌三大產業的商標 19件，占正在使用的 27 件商標總數的 70.3%。

　二是個私經濟注冊商標勢頭迅猛。目前全縣私營企業及個體工商戶擁有商標 18 件，占全部正在使用的 27 件商標的 66.7%。這也從一個側面反映了反映了個體私營經濟迅猛發展，本地企業運用商標戰略，開拓、占領市場，打造優勢品牌，促進地方經濟發展的作用逐步顯現。

　三是自然人注冊商標成為新亮點。箬坑鄉紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于 2003 年 8 月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標。

　四是老商標的生命力活躍。截止目前，在 27 件使用的商標中，已經續展的（商標使用期超過 10 年）有 8 件，占總數的 29.6%。

　五是名牌農產品居多。在 2004 年“安徽省名牌農產品”評審中，全

　 市有 8 件名優農產品獲此殊榮，其中我縣占了 3 件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環保型細木工板）。

　但與此同時，全縣的商標體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結構問題：

　一是原有注冊商標浪費嚴重。由于經濟結構的調整，自然的優勝劣汰，企業體制改革等諸多因素，國有、集體企業注冊商標資源浪費嚴重，閑置數量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達 20 件之多。

　二是注冊商標偏重商品類商標。目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產地證明商標、地理標志保護產品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請注冊，27 件商標當中僅有省著名商標 3 件（祁山、山華、閶林）。市知名商標 3 件（天下名泉、天都、牯牛降）。

　三是龍頭企業帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業 1 家、省級龍頭企業 2 家，閶林木業的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業距“中國馳名商標”的申報標準尚有一定差距。

　作為具有自營進出口權的外向型國家級農業產業化龍頭企業、安徽省首家農業產業化龍頭企業和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在 2001 年被省技監局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農博會名牌產品 1 件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農產品 1 件（“山華牌”黃山黑木耳）。

　四是企業爭創名牌意識淡薄。大多數企業沒有充分認識到商標在經濟發展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業參評積極性不高（2004 年全市有 43 家企業參加的黃山市知

　 名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品 5 家企業參與）；已有商標的企業，商標廣告發布投入不足（省龍頭企業閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，2003 年其產值達到 2600 萬元，上繳稅費達 260萬元，但其廣告發布投入也僅有 20 萬元，僅占產值的 7.69‰）。

　五是政府的推動力度不夠。2001 年 12 月，經國家質檢總局專家組嚴格細致審核后，于 12 月 26 日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第 5 例原產地標記注冊和茶葉行業的首例注冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入 50 萬元用于廣告發布，產生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產業的有效之路。

　六是企業商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產的“朝微”牌系列產品，產品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產品榮獲安徽省名牌產品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”Y 系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業類安徽省名牌產品），但在加入金馬集團時（朝陽廠 1997 年加入金馬，后于 2002 年退出），卻將這一商標無償轉讓給了金馬集團，造成了商標產權的流失。

　二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因 從企業角度而言：一是產業和行業結構原因，我縣經濟發展相對比較落后，工業經濟正處在復蘇階段，商業和服務業相對不是很發達，企業或業主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業處于起步階段，企業產品處于摸索時期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業規模較小，沒有更多的富余資金，產品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程復

　 雜、所需時間較長（商標查詢 1-2 天，上報后形式審查 7-14 天，實質審查 9-15 個月，初審公告 3 個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業既無精力也無財力創立品牌，更沒有能力實施名牌戰略。

　從產品角度而言：一是我縣是初級農產品和原材料的主

　 × 縣商標（品牌）的專題調研報告_ 調研報告

　為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業”發展進程，促進企業將爭創名牌同打造區域品牌，樹立祁門形象有機結合起來，不斷提高企業競爭力，我室于近期開展了商標（品牌）的專題調研活動，并形成調研報告。

　一、商標注冊使用現狀

　 截至2004 年 7 月底，我縣共有企業 700 戶，其中國有、集體企業 484戶（含分支機構）、私營企業 216 戶，其中工業占 56%，商業占15%，服務業占 11%，種養業占 3%。

　全縣共有有效注冊商標47 件，全部為商品類商標，其中正在使用的注冊商標 27 件，閑置商標 20 件（見表）。目前正在申報的商標共有 10 件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業和個體工商戶。

　正在使用的商標分類表（附表略）

　通過對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點：

　一是注冊商標地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產品居多。林茶菌三大產業的商標 19件，占正在使用的 27 件商標總數的 70.3%。

　二是個私經濟注冊

　 商標勢頭迅猛。目前全縣私營企業及個體工商戶擁有商標 18 件，占全部正在使用的 27 件商標的 66.7%。這也從一個側面反映了反映了個體私營經濟迅猛發展，本地企業運用商標戰略，開拓、占領市場，打造優勢品牌，促進地方經濟發展的作用逐步顯現。

　三是自然人注冊商標成為新亮點。箬坑鄉紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于 2003 年 8 月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標。

　四是老商標的生命力活躍。截止目前，在 27 件使用的商標中，已經續展的（商標使用期超過 10 年）有 8 件，占總數的 29.6%。

　五是名牌農產品居多。在 2004 年“安徽省名牌農產品”評審中，全市有 8 件名優農產品獲此殊榮，其中我縣占了 3 件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環保型細木工板）。

　但與此同時，全縣的商標體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結構問題：

　一是原有注冊商標浪費嚴重。由于經濟結構的調整，自然的優勝劣汰，企業體制改革等諸多因素，國有、集體企業注冊商標資源浪費嚴重，閑置數量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達 20 件之多。

　二是注冊商標偏重商品類商標。目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產地證明商標、地理標志保護產品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請注冊，27 件商標當中僅有省著名商標 3 件（祁山、山華、閶林）。市知名商標 3 件（天下名泉、天都、牯牛降）。

　三是龍頭企業帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業 1 家、省級龍頭企業 2 家，閶林木業的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業距“中國馳名商標”的申報標準尚有一

　 定差距。

　作為具有自營進出口權的外向型國家級農業產業化龍頭企業、安徽省首家農業產業化龍頭企業和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在 2001 年被省技監局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農博會名牌產品 1 件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農產品 1 件（“山華牌”黃山黑木耳）。

　四是企業爭創名牌意識淡薄。大多數企業沒有充分認識到商標在經濟發展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業參評積極性不高（2004 年全市有 43 家企業參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品 5 家企業參與）；已有商標的企業，商標廣告發布投入不足（省龍頭企業閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，2003 年其產值達到 2600 萬元，上繳稅費達 260萬元，但其廣告發布投入也僅有 20 萬元，僅占產值的 7.69‰）。

　五是政府的推動力度不夠。2001 年 12 月，經國家質檢總局專家組嚴格細致審核后，于 12 月 26 日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第 5 例原產地標記注冊和茶葉行業的首例注冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入 50 萬元用于廣告發布，產生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產業的有效之路。

　六是企業商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產的“朝微”牌系列產品，產品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產品榮獲安徽省名牌產品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”Y 系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工

　 業類安徽省名牌產品），但在加入金馬集團時（朝陽廠 1997 年加入金馬，后于 2002 年退出），卻將這一商標無償轉讓給了金馬集團，造成了商標產權的流失。

　二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因 從企業角度而言：一是產業和行業結構原因，我縣經濟發展相對比較落后，工業經濟正處在復蘇階段，商業和服務業相對不是很發達，企業或業主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業處于起步階段，企業產品處于摸索時期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業規模較小，沒有更多的富余資金，產品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程復雜、所需時間較長（商標查詢 1-2 天，上報后形式審查 7-14 天，實質審查 9-15 個月，初審公告 3 個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業既無精力也無財力創立品牌，更沒有能力實施名牌戰略。

　從產品角度而言：一是我縣是初級農產品和原材料的主

　 × 縣商標（品牌）的專題調研報告_ 調研報告 要生產基地，企業外銷產品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產品多，名優產品少；傳統產品多，高新技術和高附加值產品少。即使像紅茶這樣的優勢產品，其企業的生產規模還較小，產品生產銷售額不大，市場占有率較低，產品或品牌的影響力不大。三是區域產品優勢明顯，企業品牌優勢相對薄弱，產品本身所應有的經濟社會效益未能充分發揮，拉動地方經濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業對注冊商標的重視和利用不夠，缺乏經營品牌的戰略眼光和實際行動。

　三、發展品牌經濟的幾點思考 品牌是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現，是一個產業進步成果的結晶，是一個企業發展的靈魂。企業能否在激烈的市場競爭中求得發展與壯大，關鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產品；一個地方的經濟能否繁榮，關鍵也在于是否擁有一批名牌產品和名牌企業。世界強國的經濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發達地區的經濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領會實施品牌戰略的重大意義，調動各方面力量，重視品牌戰略，發揮品牌效益，拓展品牌事業，是振興祁門經濟不可或缺的重大舉措。

　具

　 體應做好以下幾個方面的工作：

　1、宣傳普及，強化全社會商標意識。現階段，我們已經告別了商品短缺經濟時代，再也不是生產什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優勢戰略的內涵。由于商標屬于知識經濟范疇，具有抽象性。要使企業充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰略的實施創造良好的輿論氛圍。

　要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰略服務。行業協會要發揮政府與企業的橋梁作用，逐步在組織企業創名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發揮重要作用。新聞媒體要發揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關政策和信息，推動品牌帶動戰略的實施，指導和幫助企業做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產品。

　要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設立名牌帶動戰略獎勵專項基金，財政每年在預算內安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經費的補助。

　2、引導推動、鼓勵企業增強動力進入角色。品牌戰略是一項龐大的系統工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。要按照“政府引導、部門協調、企業爭創、社會支持”的名牌戰略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業爭創名牌創造條件，主動督促企業增強品牌意識，抓好基礎質量，進一步培育龍頭企業，引導名牌產品企業走規模發展道路。

　應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰略領導小組，具體負責全縣此項工作的組織領導。同時，協調各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務。要廣

　 泛宣傳實施品牌帶動戰略的意義，大力推介祁門名牌產品和商標，增強企業和社會的品牌意識。要引導企業充分認識到名牌戰略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經濟效益的促進作用，將品牌戰略納入企業重要發展目標來重點落實。要廣泛動員企業參與創品牌工作，使創品牌工作在全縣形成熱潮。繼續深入開展“商標幫扶工程”，對爭創馳名商標、著名商標的企業在政策、資金、項目、技術方面給予大力扶持，積極幫助企業培育和申報、認定馳名商標及著名商標。要為名牌產品的市場開拓創造條件，對名牌產品實施動態管理，同時要開展質量綜合治理，重點加強對質量問題突出的企業的質量監控，杜絕制售假冒偽劣產品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業的合法權益。

　3、大力推進，把特色優勢轉化為品牌勝勢。

　一是大力開展名牌產品爭創活動。要以我縣傳統產品、主導產業和優勢項目為重點，以現有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產品、名牌產業、名牌企業、名牌基地，推薦一批質量好，市場占有率高，消費者滿意的產品爭創國家、省名牌產品，帶動地方經濟向品牌化、市場化、區域化方向發展。二是借助行業協會積極爭創品牌。建議建立茶業產銷企業協會、電子工業企業協會，積極發揮好紅茶協會、食用菌協會、林產工業企業協會和山羊、土雞等特色養殖協會的作用，并切實做到統一加工技術規程、統一質量標準、統一包裝設計、統一市場價格、統一對外形象宣傳。同時借助行業協會，積極向國家工商總局推薦我縣質量長期穩定，檢測機構、標準化體系、計量體系健全的企業的產品為國家免檢產品。三是建立激勵機制鼓勵企業創新品牌。加強對林、茶、菌三產業重點企業的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發展潛力的企業，作為實施名牌帶動戰略的重點對象，并實行動態管理逐年

　 更新。對被列入名單的企業，各有關部門要引導其加強名牌的創建工作，開展對企業的業務輔導，協助企業制定名牌創建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業辦理申報手續，對創新品牌、創著名商標和馳名商標的企業給予獎勵。四是積極推進原產地域產品保護工作。篩選一批重點企業重點產品著力培養，努力爭取原產地域保護（截止目前，我國已有 90 種農產品進入原產地域產品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等 7 種之多）。當前最重要的就是要整合祁門紅茶企業，盡快申報“地理標志”證明商標或集體證明商標（截止今年 4 月中旬，我國已對近 300 多個地理標志產品進行注冊保護，已核準注冊 110 種“地理標志”和證明商標和集體商標，其中茶葉有 14 種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。

　4、依托資源，把生態產業做成創立品牌的領頭羊。

　我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產、水能等資源豐富，動植物品種繁多。祁門具有的生態資源、產業基礎、勞動力成本三大優勢，為企業創造名牌提供了較好的基礎。毫無疑問，

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