盼盼夏令營活動

　智勇 登泰山

　策

　劃

　方

　案

　組長：沈琴仙

　攥 稿 ：沈琴仙

　T PPT 制作：沈近男

　沈琴仙

　演講：

　沈琴仙

　參與討論：

　沈近男

　楊僑 沈琴仙

　唐曉婷

　 一：活動的舉辦 （一）主辦方 （二）活動的背景 （三）活動目標 （四）活動主題 （五）活動對象和地點

　（六）選手的標準 （七）活動口號 （八）活動時間 （九）活動細則 （十）流程 （十一）組織架構 （十二）獎品的設置 二：活動的宣傳方案 （一）

　合作媒體（電視 廣播 報紙雜志 互聯網）

　（二）

　活動的前期宣傳策略 （三）

　活動的中期宣傳策略 （四）

　活動后期的宣傳策略 三：活動的預算 （一）

　媒介電臺的合作的預算（電視 廣播 報紙雜志 互聯網）

　（二）

　獎金預算 （三）

　其他預算（如工資 場地 設備等預算）

　一：活動的舉辦

　（一）主辦方：

　福建盼盼食品集團

　簡介：福建盼盼食品集團有限公司始創于 1996 年，公司前身系福建省晉江福源食品有限公司，集團總部位于中國品牌之都――晉江，是以農產品精深加工為主的國家級農業產業化重點龍頭企業，員工近萬人。除食品外，集團公司還涉足生物科技、房地產、金融、礦產等行業的經營和管理，截至目前，集團公司旗下已擁有遼寧沈陽、遼寧新民、四川成都、河南漯河、山東臨沂、湖北漢川、廣西南寧、甘肅白銀、福建長汀、安徽滁州等 16 家全資分公司(廠)，市場營銷網絡分布全國各省市縣和鄉鎮。

　 盼盼 LOGO （二）活動的背景：盼盼艾比利薯片面對 樂事、可比克、品客等 強大的競爭對手 ，其自身的品牌在同領域中影響力并不大，而樂事和可比克也越來越走在領先地位，在這種情況下，分析三者不難發現，這三大品牌都是以年輕的一代（12 歲-28 歲）為主要的消費群體，所以如何吸引這一年輕的群體的眼球和關注，使年輕一代這三大品牌中對艾比麗印象尤為深刻，變成了這次活動的舉辦背景。

　（三）活動目標：吸引全國大學生的目光，吸引大學生父母的關注，使這次夏令營成為 2012 年暑假最受矚目的的戶外活動。從而使盼盼艾比利成的知名度覆蓋全國百分之 80 十的地域和人口。

　（四）活動主題 ：東岳泰山行，愛拼才會贏 主要是體現年輕人：年輕 活力 勇敢 智慧 善良 團結

　年輕人要有活力，要走出家門，參加戶外活動，這樣才更有活力，戶外徒步登山活動，是需要勇氣和毅力的，當然遇到困難要有才智去解決，在登山的活動中要善良，團結協作，這樣才能達到山頂。

　這也是年輕人需要的品德。

　（四）

　活動對象和地點：

　對象：2012 年高考畢業生 還有全國各大高校在校大學一至四年級的大學生。

　地點：各個高校以及泰山 （五）

　選手的標準：身體健康，熱愛運動的（18 至 28 的）男女年輕人 （六）

　口號一：你想登泰山嗎？趕快加入我們智勇登泰山活動吧。

　口號二：你在為你的大學學費發愁嗎？來吧，加入我們智勇登泰山活動，圓你大學夢。（對象是高考貧困生，和大學貧困生）

　口號三：未來不是夢，加入我們智勇登泰山活動，贏取創業基金。（對象是大學畢業生）

　（七）

　活動時間 2012 年 5 月 1 號—8 月 1 號 具體時間安排：前期宣傳 2012 年 5 月 1 日—5 月 31 日

　中期報名 2012 年 6 月 1 日—6 月 20 日 選拔時間 2012 年 6 月 21 日—6 月 30 日

　登山：2012 年 7 月 10 日到 7 月 11 日 活動舉行 時間安排 1 1 ）2 2012 年 年 5 5 月 月 1 1 日 —5 5 月 月 0 10 日

　活動方案的策劃和媒介宣傳準備 電視臺：福建電視臺 和 中央電視臺 CCTV 和 湖南電視臺 還有山東電視臺 報紙：《中國青年報》 《廣州日報》 《 齊魯晚報》 《海峽都市報》《東南快報》 網絡：新浪網 鳳凰網

　新浪微博 土豆視頻 和優酷視頻 暴風影音 和 PPS 的合作 投放貼片廣告：

　《甄嬛傳》《畫皮 2》《夢回大唐》 《美人無淚》 等即將播放的電視。

　2 2 ）2 2012 年 年 5 5 月 月 1 11 日 —5 5 月 月 1 31 日活動宣傳 A 建立官方網站：讓大眾參與給參賽選手出題和設置關卡的評選活動。題目要求是關于泰山的題目（1000 題，20 道關卡）

　 （獎勵是登泰山的門票活獎金 200 元每題）

　B 微博大使輪流在新浪和騰訊織微博，發布動態訊息 C 各大合作媒體發布活動報名信息 D 電視臺和土豆優酷發布相關活動宣傳片 E 在各大商場 掛橫幅

　 粘貼海報

　公交車上播廣告 3)

　 2 2012 年 年 6 6 月 月 1 1 日 —6 6 月 月 0 20 日

　報名和海選階段 A 報名表設計 50 份題目不同的報名表，按規定時間填寫 （報名表正面是參賽者的信息，反面是二十題關于泰山的題目，

　 十題是關于盼盼艾比利的問卷調查。）

　B）

　學校報名 中國的各大省會城市各選出十所高校 按比例分陪報名

　表

　對象是針對大一至大四的學生分發填寫信息 C）

　商場報名：在各大中小城市的商場報名，填寫報名表 對象主要是 2 2012 年考高生 D) 網上報名；登入活動官網，填寫報名信息和問卷，以供初次評選 （報名者未被入選的人有機會獲得決賽當天登泰山的邀請函和門票，商場報名者贈送盼盼薯片一包）

　4 4 ）2 2012 年 年 6 6 月 月 1 21 日 —6 6 月 月 2 22 日

　活動官網公布海選結果 ? 2012 年高考生：1000 名 ? 大一學生和大二學生：1000 名 ? 大三和大四學生：1000 名 ? 網絡報名的社會青年：1000 名 ? 要求：登泰山的相關題目全對，給盼盼艾比利的建議要有建設性。

　5 5 ）2 2012 年 年 6 6 月 月 2 22 日 —6 6 月 月 0 30 日

　選拔階段

　 根據選手的分布情況，設置選拔地點（每座城市設立一個選拔點）

　主要是考核體力 耐力 （登山需要）

　男生：主辦方設置的考驗體力的賽道，包括跨欄，穿越阻礙物，平衡木，跑道等，全部過關者可以參加最終的泰山之行。

　女生：跳遠

　跳繩

　400 米跑步

　評分：是按各項分數進行打分

　 根據不同的分類排名次

　6）2 2012 年 年 7 7 月 月 1 1 日 —7 7 月 月 4 4 日

　選拔登泰山的結果 A）2012 年高考生 50 名 大一至大二學生：50 名 大三至大四學生：50 名 網絡選手：50 名 B）合計 200 名參加 2012 年 7 月 10 日的登泰山活動。

　各隊前 51 名到 200 名的選手可以獲得登泰山的門票， C）名次靠后的選手可以獲得由盼盼集團提供的精美禮品一份和艾比利盼盼薯片兩包，以及參與抽獎活動，有機會獲得登泰山的門票 7 7 ）2 2012 年 年 7 7 月 月 5 5 日至 7 7 月 月 9 9 日 ? 1）選手：全國各地的登泰山選手由主辦方組織來到泰山腳下 ? 2）邀請合作媒體工作人員來到泰山腳下 ? 3）邀請主辦方領導和山東省的政界相關領導出席 ? 4）主辦方的活動承辦人員布置現場 8）2 2012 年 年 7 7 月 月 0 10 日

　登泰山的流程 分組 ----- 》 動員大會 ----- 》 登泰山 ----- 》 評分 ----- 》 游泰山

　A A ）分組

　風情燒烤組 2012 年高考生 50 人

　第一條：從岱廟（東岳廟）-一天門-孔子登臨處-紅門-中天門-南天門-玉皇頂

　 真情原味組 ：

　大一至大二

　0 50 人 第二條：天外村（天地廣場）-環山路-竹林寺-黃溪河水庫-中天門-南天門-玉皇頂 田園番茄組 ：大三至大四 5 50 0 人 第三條 桃花峪入口-環山公路-彩石溪-赤磷魚保護區-桃花源索道-南天門-玉皇頂 激情香辣 組：網絡選手 0 50 人 第四條

　 天燭峰-印象泰山 -鯉魚背-大小天燭峰-石河-堯觀頂-北天門-日觀峰-玉皇頂

　B B ）

　動員大會 出席人員

　相關領導

　媒體工作者

　 活動承辦人員

　登山選手 C)

　登泰山 準備：

　登山地圖

　照相機

　水各四瓶

　 盼盼艾比利薯片 5包

　盼盼面包 10 個 登山過程：

　拍自己所在的路線風景區的照片 山腰補給站答關于泰山 50 題 登上山頂 ：

　作答作答關于泰山 50 題

　提供照片

　檢查各人所剩的食物

　到達山頂完成答題所用的所用的時間 D)

　 評分標準

　分數來排名

　1）到達山頂所用的時間

　2）拍的風景區的照片數量和質量 3）回答問題的正確率

　4）所剩食物的多少 9 9 ）

　2012 年 7 7 月 11 日頒獎典禮

　一、準備階段 （一）、早期 1 主辦單位開籌備會議分配工作做到工作的細致化、責任化 2、宣傳工作：

　海報宣傳、宣傳單（考慮）、橫幅、拱門等；亦可聯系電臺做宣傳。

　3、選擇主持人、禮儀小姐：

　擇優選拔現場氣質佳、親和力強、笑容甜美、普通話良好，具備良好的儀容儀表，經驗豐富優先，應有較強應變能力和責任心。

　 4、設計邀請函：

　組織部負責設計下活動的邀請函。

　要求：以活動主題設計具有盼盼品牌的特色。

　5、制作：

　(1)、活動流程單制作 800 份

　(2)、邀請函：發送給媒體 (3)、幕布設計與制作 4、節目的編排：

　大會開場節目的編排，要注意時間的控制 （二）、中期

　1、采購工作：

　(1)、前臺：哨子、熒光棒、鮮花盆栽 (2)、后臺：水、一次性杯子、簡單化妝發型的必備物

　2、現場布置: (1)、現場場地的劃分：嘉賓和現場觀眾 (2)、舞臺、嘉賓席布置、設計：嘉賓的桌子蓋紅布、每個嘉賓一份節目單、座位牌一瓶水 (3)、搬運：組織工作人員進行.

　(4)、前排觀眾：哨子、熒光棒等物品節目開始前的擺放和發放

　（三）、后期：

　1、舞臺設備操作：

　由音控工作人員負責當時燈光、音箱、麥克風等設備的安置、調試與控制，保證大會有關設備及音樂的運用順暢有效。

　2、現場秩序的維持：

　嚴格按照座位表引導集團領導及選手的準確入席，維護好大會演出過程的現場觀眾秩序和人員出入。特別是大會退場的時候，應引導觀眾有秩序退場，務必注意安全。

　3、大會環節的到位：

　負責人應確定節目在后臺準備，當節目由于各種原因無法按時出演時，負責人應及時與主持人協調，靈活串場盡量保證演出完成。

　4、舞臺拆卸與會場清理：

　恢復現場的干凈整潔，務必落實舞臺設備是否齊全或有無損壞。如有遺留物品應負責回收 （四）

　活動當時流程 （ 1）、檢查燈光音響麥克風就位，各個節目準備就緒，主持人準備就緒。各單位負責安排觀眾入座，禮儀小姐引導領導來賓入場。

　（2）、各單位安排在觀眾方陣中營造氣氛。可能安排與觀眾互動環節，可在送出禮品時提及“由盼盼食品集團提供”。

　（3）、上演開場節目。

　（4）、開場節目之后主持人宣布大會開始，介紹參賽人員和盼盼食品集團 ，并開始節目串詞。

　（5）、節目按節目表順序依次演出后，參賽者出發。媒體跟隨拍攝，也可參賽。

　（6）全部結束時安排領導來賓為獲獎者頒獎，各單位有次序撤出會。

　（7）、安排有關部門清理晚會場地。

　獎金設置

　總冠軍 5 萬元 亞軍 3 萬元 季軍 2 萬元

　 一等 1 名 二等 5 名 三等 10 名 優秀獎14名 風情燒烤組 -2012年高考生 50 人

　15000 元 1 萬 5 千 2 千 真情原味組-大一 至 大 二 組 50 人 15000 元 1 萬 5 千 2 千 區分 業務 內容 禮儀小姐 禮儀小姐 3 名 ? 來賓簽到 ?

　引導至簽到處背景板 禮儀小姐 2 名 ?

　引導頒獎 ? 來賓上舞臺移動時引導 現場人員 現場人員 8 名 ?

　設置 撤回 ?

　戶外活動場所 展示 撤回 現場人員 4 名 ?

　活動補助 ? 對山上工作點或其他的援助 現場人員 3 名 ? 現場活動 ?

　發放禮品

　田園番茄組-大一 至 大 二 組 50 人 15000 元 1 萬 5 千 2 千 激情香辣組-網絡選手 50 人 15000 元 1 萬 5 千 2 千 泰山山腰各組的冠亞季軍

　冠軍 3000 元 亞軍 2000 元 季軍 1000 元

　風情燒烤組

　真情原味組

　獎金合計 70 萬元 田園番茄組-

　激情香辣組

　 二：活動的宣傳方案 一）

　合作媒體（電視 廣播 報紙雜志 互聯網）

　A 電視臺：福建電視臺 和 中央電視臺 CCTV 和 湖南電視臺 還有山東電視臺 B 報紙：《中國青年報》 《廣州日報》 《齊魯晚報》 《海峽都市報》《東南快報》 C 網絡：新浪網 鳳凰網

　新浪微博 土豆視頻 和優酷視頻 暴風影音 和 PPS 的合作 D 投放貼片廣告：

　《甄嬛傳》《畫皮 2》《夢回大唐》 《美人無淚》 等即將播放的電視。

　E 橫幅廣告 公交廣告 海報 宣傳單 二）

　活動的前期宣傳策略

　（2 2012 年 5 5 月 月 1 1 至 至 5 5 月 月 3 31 1 ）

　1）主辦方建立官方網站

　讓大眾參與給參賽選手出題活動。題目要求是關于泰山的題目。（獎勵是登泰山的門票活獎金 200 元每題）

　2）拍登泰山的宣傳片 放在土豆 優酷播放 3）海報和橫幅的發放 4)建立官方微博 聚集人氣 （所有工作人員轉發微博，發布訊息）

　5)電視媒體播放活動的廣告訊息

　 三）

　中期宣傳 （2 2012 年 年 6 6 月 月 1 1 至 至 6 6 月 月 30 ）

　A）報紙時時更新新聞，發布選拔賽的好人好事的軟新聞， B）選手選拔賽情況的新聞或制作一期各地選手選拔賽的視頻集錦 C）在土豆優酷發選手的參賽視頻，在論壇上討論，在新浪鳳凰上跟新新聞 D）參賽者發微博寫感受，再由微博大使評論轉發選手的微博 四）

　活動后期的宣傳策略 （ 重點 宣傳 2 2012 年 年 7 7 月 月 1 10 0 至 至 7 7 月 月 11 ）

　A）邀請數位當紅明星出席活動現場（并讓其在新浪和騰訊微博發布相關的微博，增加推廣度）比如姚晨,她的粉絲有上千萬 B）邀請各大合作媒體參與登泰山活動，并且采用直播的形式播放，實時更新。

　C）現場直播

　? 所有選手發微博 ? 報紙報道、活動的進展 報道新聞 ? 論壇討論登山的最佳路線 ? 網友家長投票支持參賽選手 ? 土豆優酷發布選手登山的視頻 ? 鳳凰新浪網開辟專欄報道活動新聞

　四）活動預算 媒介預算

　 合計 電視臺 200 萬

　540萬 報紙 50 萬 網絡 微博大使費 200 萬 70 萬 橫幅海報等 20 萬

　場地和設備的租用 40 萬 合計 130 萬 車馬食宿費 30 萬 明星出場費 30 萬

　其他細節費用 30 萬

　總預算合計：800 萬 活動的策劃人與工資 40萬

　130萬 禮品和紀念品的的費用20 萬 獎金 70 萬 合計

　結語：

　本次活動做大的難點是活動的選擇，一開始是想歌唱比賽的，如好聲音秀出來，只是名字覺得太土了，后來觀看了那么多組的演講，明白自身的不足，和同學的強悍，以及老師說把重點放在活動上，所以對于后面組的我們，著實減輕了負擔。

　東岳泰山行，愛拼才會贏 這個口號是沈近男想出來的，我想的是智勇登泰山，不過登泰山這點事我提出來的，我的設想是一個慈善活動，讓大學生走出家門，去游覽名山大川，而且還可以贏得生活費和學費，所以這次獎金一塊的預算比較大，這次活動對象主要是即將踏入大學的高考畢業生，以及在校的大一至大四的學生。大四的學生要踏出校門，他們需要的是創業基金。獎項的設置是獎學金和創業基金。

　選擇這一類群體，一是他們年輕有活力，有能力消費艾比利的系

　列產品，二是他們是父母重點的關注的對象，牽動萬千父母的心，而且也有比較好的體力和活力完成活動，就算中途放棄，也可以游覽泰山。而且選手登泰山，其父母也會陪伴等，所以這次活動吸引了年輕群體和有經濟實力的消費群體，畢竟盼盼不僅僅是食物產品。

　這次活動貴在沒人想過，不過在課件的制作是花了很大的功夫的。希望老師和同學都能喜歡這次活動的策劃。

　沈琴仙 2010 年 6 月 15 號

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