企業(yè)回報(bào)方案 2 2

　 2 2

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　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e 就像“感動(dòng)中國年度人物”那樣 劃破 長空

　如同 “全國道德模范”那樣震撼心靈

　踏著“尋找最美鄉(xiāng)村 教師 ”的足跡

　循著“尋找最美鄉(xiāng)村 醫(yī)生 ”的 心路

　“尋找中原最美孝子”又一次出發(fā)„„

　你我用心發(fā)現(xiàn)

　尋找中原最美孝子

　3 2013 河南電視臺(tái)

　“尋找中原最美孝子”大 型公益活動(dòng)

　企

　業(yè)

　回

　報(bào)

　方

　案

　河南電視臺(tái)

　3 2013 年 年 3 3 月

　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e

　 3 2013 河南電視臺(tái) “尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)

　企業(yè)回報(bào)方案

　一、 活動(dòng)概述

　為了貫徹落實(shí)黨的十八大報(bào)告提出的“加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，全面提高公民道德素質(zhì)”和“建設(shè)美麗中國”的指示精神，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，賦予孝文化當(dāng)代新內(nèi)涵，河南電視臺(tái)擬在全省范圍內(nèi)開展“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)。

　本次活動(dòng)以河南省委宣傳部、省文明辦為領(lǐng)導(dǎo)，河南電視臺(tái)法制頻道等為承辦單位，以電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等現(xiàn)代媒體互動(dòng)方式，通過深入尋找、發(fā)掘、宣傳有代表性的河南當(dāng)代孝子典型，展現(xiàn)他們真實(shí)感人的孝行故事和崇高品德，彰顯他們的行為導(dǎo)向功能和價(jià)值引領(lǐng)作用，頌揚(yáng)他們所體現(xiàn)的人間大愛和人性光輝，形成全社會(huì)弘揚(yáng)新時(shí)期孝文化的良好風(fēng)尚。

　本次活動(dòng)同時(shí)也為總冠名等聯(lián)合舉辦的企業(yè)機(jī)構(gòu)提供一個(gè)展示公眾形象、傳達(dá)道德力量、提升文化實(shí)力的良好平臺(tái)和渠道，通過“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)這個(gè)社會(huì)認(rèn)同性、公民參與性最強(qiáng)的載體，將為中原兒女乃至全國人民留下傳承后代的文化遺產(chǎn)，讓美德的踐行者和企業(yè)一起成為道德楷模，成為河南人的驕傲，中原人的自豪。

　本次大型公益活動(dòng)將為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)我省精神文明建設(shè)，增強(qiáng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)軟實(shí)力，構(gòu)建和諧社會(huì)提供強(qiáng)有力的思想道德保障。

　 二、 舉辦單位 和 活動(dòng)機(jī)制

　主管部門：河南省委宣傳部

　河南省文明辦

　主辦單位：河南電視臺(tái) 承辦單位：河南電視臺(tái)法制頻道

　協(xié)辦單位：河南省老齡委，河南省委老干部局，河南省總工會(huì)，共青團(tuán)河南省委，河南省婦聯(lián)，河南省民政廳及知名愛心助老企業(yè)等。

　支持媒體：中央電視臺(tái)，中國發(fā)展網(wǎng)，法制日?qǐng)?bào)，搜狐視頻，新浪微博，新浪河南，河南文明網(wǎng)，河南衛(wèi)視，河南電視臺(tái)法制頻道、新聞?lì)l道等，映象網(wǎng)，河南日?qǐng)?bào)，大河報(bào)，東方今報(bào)，鄭州日?qǐng)?bào)，商都網(wǎng)等。

　組織機(jī)構(gòu)：設(shè)立“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)組委會(huì)，聘請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、知名人士、企業(yè)家等組成組委會(huì)，設(shè)立組委會(huì)名譽(yù)主任、組委會(huì)主任、組委會(huì)副主任和組委會(huì)委員等若干名。

　署名方式：聯(lián)合舉辦本次活動(dòng)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)分別有總冠名、承辦、協(xié)辦、鳴謝等幾種方式，總冠名、承辦、協(xié)辦企業(yè)和機(jī)構(gòu)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出任本次活動(dòng)的組委會(huì)副主任或委員、顧問、策劃等，總冠名企業(yè)則享有“2013 河南電視臺(tái)‘×××’（企業(yè)名稱或品牌名稱）‘尋找中原最美孝子’大型公益活動(dòng)”的活動(dòng)名稱冠名等待遇（細(xì)則見后）。

　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e

　三、 活動(dòng)主題

　你我用心發(fā)現(xiàn)，尋找中原最美孝子。

　別愛的太遲，常回家看看。

　給父母心靈依靠，陪他們慢慢變老。

　四 、 活動(dòng)內(nèi)容

　本次大型公益活動(dòng)內(nèi)容包括：

　1．“尋找中原最美孝子”事跡與稿件征集大賽； 2．“尋找中原最美孝子”攝影大賽； 3．出版“尋找中原最美孝子”事跡文集、畫冊(cè)、光盤； 4．用企業(yè)扶持的資金幫助“中原最美孝子” 完成一個(gè)愿望； 5．邀請(qǐng)省內(nèi)外書法家書寫“二十四孝”內(nèi)容，建造“二十四孝主題碑林”； 6．舉辦“尋找中原最美孝子”大型公益晚會(huì)。

　五、 頒獎(jiǎng)晚會(huì)明星演員陣容：

　1．中央電視臺(tái)著名主持人白巖松、李梓萌主持頒獎(jiǎng)典禮； 2．著名歌唱家閻維文演唱《母親》、《祝媽媽長壽》； 3．著名歌唱家呂繼宏演唱《白發(fā)親娘》《我像雪花天上來》； 4．著名歌手蔡國慶和陳紅演唱《常回家看看》； 5．著名青年歌手劉和剛演唱《父親》； 6．超女歌手紀(jì)敏佳演唱母親節(jié)公益歌曲《思念地平線》； 其他參演明星演員視時(shí)間和檔期而定。

　六、 活動(dòng)計(jì)劃和 時(shí)間安排

　（一）2013 年 3 月至 4 月，經(jīng)過籌備確定一個(gè)具體日期舉辦“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式，同時(shí)河南文明網(wǎng)、河南電視臺(tái)法制頻道網(wǎng)站“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)專題啟動(dòng)。

　（二）2013 年 4 月至 5 月，海選階段，由河南文明網(wǎng)、河南電視臺(tái)法制頻道網(wǎng)站篩選出 50 名事跡典型，提交組委會(huì)核準(zhǔn)。

　（三）2013 年 5 月至 6 月，復(fù)選階段，按照網(wǎng)友投票 40%，組委會(huì)評(píng)分 60%的權(quán)重對(duì)入圍者進(jìn)行排序，最終確定前 20 人，同時(shí)由組委會(huì)安排河南電視臺(tái)記者拍攝人物專題片。

　（四）2013 年 6 月下旬，決選階段，由組委會(huì)名譽(yù)主任、組委會(huì)主任和副主任等共同在復(fù)選入圍的前 20 人中確定 10 人為“中原最美孝子”，其余 10 人為“中原當(dāng)代孝子”。

　（五）2013 年 6 月末頒獎(jiǎng)晚會(huì)舉行，同時(shí)公布攝影大賽、征文大賽獲獎(jiǎng)?wù)卟㈩C獎(jiǎng)；

　（六）2013 年 7 月，“二十四孝主題碑林”落成。

　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e

　七、 全方位的宣傳策略

　（一）新聞媒體 1．國家主流媒體的關(guān)注、參與、宣傳、報(bào)道和瀏覽； 2．全省范圍強(qiáng)勢(shì)媒體全面、持續(xù)報(bào)道達(dá) 3 個(gè)月之久，相當(dāng)于平時(shí)廣告費(fèi)用價(jià)值的數(shù)倍； 3．河南主流媒體、河南電視臺(tái)法制頻道及其他頻道全程跟蹤報(bào)道，超過 50家主流報(bào)刊、網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞、專題、花絮宣傳，隨時(shí)發(fā)布活動(dòng)動(dòng)態(tài)。

　4．其中，大河報(bào)，東方今報(bào)，鄭州日?qǐng)?bào)，映象網(wǎng)，商都網(wǎng)與河南電視臺(tái)法制頻道是戰(zhàn)略合作媒體，在整個(gè)活動(dòng)期間進(jìn)行全方位深度報(bào)道，評(píng)選出的優(yōu)秀攝影作品、優(yōu)秀征文、評(píng)選結(jié)果等將以冠名和協(xié)辦企業(yè)專欄的形式在上述媒體上連續(xù)報(bào)道和刊登，持續(xù)為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，迅速提高本次活動(dòng)在公眾中的認(rèn)知度和影響力，讓“最美孝子”的事跡深入人心，成為公眾學(xué)習(xí)和效仿的楷模，引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)尚。

　（二）印制 DM、宣傳畫等進(jìn)行宣傳

　 分期印制 DM（快訊廣告）并制作光盤 DVD、紀(jì)念畫冊(cè)具名宣傳，并將在全國公開發(fā)行，持續(xù)造勢(shì)。

　（三）戶外廣告發(fā)布 在全省主要城市（如入選“最美孝子”的所在地等）主干道進(jìn)行戶外廣告宣傳，戶外廣告牌不下 500 平米，平均每天閱覽量可達(dá) 50 萬人次。

　（四）豐富有效的公關(guān)活動(dòng) 召開新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)等系列活動(dòng)，并借助名藝人和媒體進(jìn)行造勢(shì)。

　八、 總 冠名企業(yè) 的 回報(bào)

　冠名金額：3 30 00 萬元

　。

　（一）活動(dòng)冠名回報(bào) 1．本次活動(dòng)的任何宣傳方式和渠道都將以冠名企業(yè)的名稱為前綴出現(xiàn)，宣傳效果極佳； 2．冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可擔(dān)任組委會(huì)副主任，可多次參與媒體發(fā)布和有關(guān)活動(dòng)，連續(xù)多角度詳細(xì)報(bào)道； 3．為冠名企業(yè)代表做人物專訪，并在主流媒體做企業(yè)宣傳，直接造勢(shì)； 4．活動(dòng)制作的光盤 DVD、紀(jì)念畫冊(cè)等冠名宣傳品，主要篇幅表現(xiàn)冠名企業(yè)有關(guān)圖片、簡(jiǎn)介和標(biāo)識(shí)（內(nèi)頁大十六開一版企業(yè)形象、圖文專訪等），并為企業(yè)回贈(zèng)光盤、畫冊(cè) 500 套，在全國公開發(fā)行； 5．國家及省內(nèi)外有關(guān)電視、紙媒、網(wǎng)站等媒體的報(bào)道； 6．河南衛(wèi)視及法制頻道、新聞?lì)l道等全程報(bào)道，播出新聞發(fā)布會(huì)及相關(guān)紀(jì)錄片、人物專訪、冠名企業(yè)專題等； 7．錄制并播出頒獎(jiǎng)晚會(huì)，片尾出現(xiàn)冠名企業(yè)獨(dú)家播出字樣； 8．頒獎(jiǎng)晚會(huì)上主持人口播“本次活動(dòng)感謝冠名企業(yè)的大力支持”； 9．促進(jìn)企業(yè)與新聞媒體建立良好的公共關(guān)系，節(jié)省數(shù)倍于平時(shí)的廣告費(fèi)用； 10．在“二十四孝主題碑林”鐫刻總冠名企業(yè)的功德。

　 （二）其他媒體宣傳回報(bào) 1．所有戶外廣告顯著位置標(biāo)明“尋找中原最美孝子”大型公益活動(dòng)冠名企

　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e 業(yè)及標(biāo)識(shí)，不低于 500 平米戶外廣告，平均每天閱覽量可達(dá) 50 萬人次； 2．印制不少于 10 萬份 DM 單張，不下 3 個(gè)月活動(dòng)報(bào)道，引來無限商機(jī)。

　（三）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳回報(bào) 1．在包括新聞發(fā)布會(huì)、采訪、晚會(huì)等所有有關(guān)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所有的宣傳資料，均冠以企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)（企業(yè)可另備宣傳資料、手袋等）； 2．邀請(qǐng)冠名企業(yè)代表出席新聞發(fā)布會(huì)，并展示冠名企業(yè)標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品； 3．設(shè)立冠名企業(yè)廣告牌及宣傳品； 4．在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由頒獎(jiǎng)主要嘉賓對(duì)冠名企業(yè)特別鳴謝； 5．冠名企業(yè)的產(chǎn)品可作為此次活動(dòng)的唯一指定產(chǎn)品； 6．冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可單獨(dú)與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、演員、藝術(shù)家等合影，并參與集體留影，成為永久的精神財(cái)富； 7．冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為頒獎(jiǎng)嘉賓出現(xiàn)在晚會(huì)顯要位置； 8．冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，接受多家媒體采訪； 9．本次活動(dòng)所有獎(jiǎng)項(xiàng)、紀(jì)念品上均冠以冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)。

　九 、 協(xié) 辦 企業(yè)的回報(bào)

　協(xié)辦 金額：

　100 0 萬元 。

　協(xié)辦回報(bào)條件：

　1．在本次活動(dòng)發(fā)布的所有廣告顯著位置標(biāo)明協(xié)辦企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)； 2．省內(nèi)外媒體的活動(dòng)跟蹤報(bào)道宣傳中均出現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)字樣； 3．印制不少于 10 萬份 DM 單張，進(jìn)行不下 3 個(gè)月的活動(dòng)報(bào)道，不低于 500平米的戶外廣告，平均每天閱覽量可達(dá) 50 萬人次； 4．協(xié)辦企業(yè)可在產(chǎn)品包裝及廣告中標(biāo)注協(xié)辦字樣； 5．參加新聞發(fā)布會(huì)等系列活動(dòng)并在顯要位置展示企業(yè)名稱和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)； 6．在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由頒獎(jiǎng)嘉賓對(duì)協(xié)辦企業(yè)特別鳴謝； 7．協(xié)辦企業(yè)產(chǎn)品可作為此次活動(dòng)的指定用品； 8．協(xié)辦企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、演員藝術(shù)家合影留念； 9．制作活動(dòng)光盤 DVD、紀(jì)念畫冊(cè)等，顯示協(xié)辦企業(yè)有關(guān)圖片、名稱和標(biāo)識(shí)并為企業(yè)回贈(zèng)光盤、畫冊(cè) 200 套； 10．河南電視臺(tái)相關(guān)頻道全程報(bào)道，協(xié)辦企業(yè)代表作為嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)，尾片并特別鳴謝。

　十、活動(dòng)舉辦地的回報(bào)

　金額：5 50 0 萬元 。

　回報(bào)條件：

　1．在本次活動(dòng)發(fā)布的所有廣告顯著位置標(biāo)明舉辦地基本信息； 2．印制 DM、相關(guān)活動(dòng)報(bào)道和戶外廣告； 3．舉辦地可在當(dāng)?shù)嘏e辦與本次活動(dòng)相關(guān)的推介活動(dòng)； 4．參加新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)并在顯要位置展示舉辦地基本信息； 5．在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由頒獎(jiǎng)嘉賓對(duì)舉辦地特別鳴謝； 6．舉辦地領(lǐng)導(dǎo)人與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、演員藝術(shù)家合影留念； 7．制作活動(dòng)光盤 DVD、紀(jì)念畫冊(cè)，顯示舉辦地名稱和標(biāo)識(shí)并為舉辦地回贈(zèng)光盤、畫冊(cè) 100 套；

　 a ctiv e ly ca rry o u t th e la w o n civ il a ir d e fe n se e d u ca tio n , d ra w n o u t o f th e a ir d e fe n se in P in g lia n g city B u ild in g u n d e r e a sy fa re , d a ily sp e cia l in sp e ctio n a n d re g u la tio n , o v e rfu lfille d th e p ro v in ce u p p e r a n d lo w e r k n o ts o f u p to 5 0 0 ,0 0 0 y u a n fe e co lle ctio n ta sk s. 5 , fu rth e r sta n d a rd ize in te rn a l m a n a g e m e n t, im p ro v e sta ff q u a lity . A d h e re to th e 8．省內(nèi)外媒體及河南電視臺(tái)相關(guān)頻道全程報(bào)道，舉辦地領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)，尾片并特別鳴謝； 9．舉辦地可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊廣泛使用本次活動(dòng)的相關(guān)宣傳內(nèi)容。

　十一、 鳴謝企業(yè)的回報(bào)

　金額：2 20 0 萬 元。

　由活動(dòng)組委會(huì)與贊助方另行協(xié)商回報(bào)條件（原則上選擇上述回報(bào)條款中的五種方式作為宣傳回報(bào)條件）。

　十二、 活動(dòng)期間及后續(xù)安排

　在下列本次活動(dòng)舉辦期間和后續(xù)的宣傳、延展活動(dòng)中，均可出現(xiàn)總冠名等相關(guān)企業(yè)的名稱或標(biāo)識(shí)：

　1．?dāng)?shù)十家中央和省內(nèi)外知名網(wǎng)站、平面媒體、通信網(wǎng)絡(luò)、直投廣告等也同時(shí)對(duì)本次公益活動(dòng)進(jìn)行全方位宣傳推廣。

　2．河南電視臺(tái)相關(guān)頻道反復(fù)播出本次公益活動(dòng)的系列勵(lì)志短片，集中播出本次活動(dòng)的紀(jì)錄片，挖掘活動(dòng)幕后感人的細(xì)節(jié)和故事。

　3．舉辦“最美孝子事跡報(bào)告會(huì)”等相關(guān)公益活動(dòng)，繼續(xù)擴(kuò)大影響。

　4．用企業(yè)扶持的資金幫助入選的 “最美孝子”實(shí)現(xiàn)他們孝行的一個(gè)美好愿望； 5．在組織書畫家題寫碑林內(nèi)容并舉辦碑林落成儀式后，組織各界人士參觀學(xué)習(xí)，使之成為中原孝文化的亮點(diǎn)。

　6．成立由通過本次活動(dòng)相識(shí)相知的河南各界愛心人士、孝賢模范參加的聯(lián)誼會(huì)，讓孝行進(jìn)一步得到弘揚(yáng)。

　7．打造一支“感恩、孝親、勵(lì)志、公益”的義工團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響，讓踐行孝道、弘揚(yáng)美德成為全社會(huì)的共識(shí)和自覺行動(dòng)。

　河南電視臺(tái)法制頻道

　3 2013 年 年 3 3 月

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