目

　錄 第一章總論…………………………………………1 第二章項目實施的必要性和有利條件……………2 第三章項目規劃原則和規劃設想…………………6 第四章項目設計方案………………………………9 第五章項目實施方案………………………………10 第六章效益評價……………………………………13

　第一章 總論 1．項目名稱：守望蘭亭書法博物館。

　2．建設單位：西安美盛廣告文化傳播有限公司 中國書法蘭亭獎獲得者協會 乾陵景區管委會

　3．項目運作方式：以弘揚中華書法為宗旨，展示“中國書法蘭亭獎”獲得者書法作品為目的，以書畫為表現形式，采用市場運作模式。

　4．碑林地址：乾陵景區 5．總投資：500 萬元人民幣，總體規劃，分期實施，第一期總投資估算為 300萬元人民幣。

　6．效益分析：以書畫為載體，向國內外展示“中國書法蘭亭獎”獲得者作品，讓國內外了解“中國書法蘭亭獎”獲得者的創作。

　增加乾陵的旅游亮點，帶動乾陵的旅游文化產業。

　7．主要設想：項目完成后，將成為中國唯一的全面收藏“中國書法蘭亭獎”獲得者作品的博物館，館藏以“中國書法蘭亭獎”獲得者作品為主，以其他書法名家作品為輔，以“守望《蘭亭序》、宣揚蘭亭獎”為博物館建設主題。

　以上作品將集于乾陵景區，通過“眾星拱月”的形式，共同陪伴陪葬于乾陵的中國書法第一帖的《蘭亭序》，共同祈禱《蘭亭序》的平安，共同守望《蘭亭序》的重現人世！

　項目策劃、設計、運作主要由西安美盛廣告文化傳播有限公司和“中國書法蘭亭獎”獲得者協會共同操作，項目所需土地由咸陽市人民政府與乾縣市人民政府協議劃拔。

　第二章 項目實施的必要性和有利條件

　（一）項目開發的原因 中國書法蘭亭獎是中共中央宣傳部批準，中國文聯和中國書法家協會聯合主辦的全國綜合性書法專業獎項，與中國戲曲梅花獎、中國電影金雞獎、中國電視金鷹獎一樣，都是藝術門類的最高獎，是授予在書法藝術創作、理論研究、書法教育、編輯出版等領域有重大成就和突出貢獻的書法家、書法理論家、書法教育家和書法工作者的最高獎項和最高榮譽。作為中國書法屆最高獎項，蘭亭獎的評選由中國書協操辦，歷經三屆的評選，己有 87 位書界高士獲此殊榮。

　近來，有關成立中國書法蘭亭獎獲得者協會的呼聲在這 87 位獲獎者里越來越高。經過充分的溝通聯絡，獲獎人士對成立協會一事多表贊同。目前，中國書法蘭亭獎獲得者協會各項籌備工作進展順利，萬事俱備。但仍亟需一活動基地來供協會進行團體活動。

　那么什么樣的基地既能夠滿足書法團體進行創作、切磋技藝；又能對他們的書法作品進行展示。在這樣的思路下，書法博物館當然是不二之選。建成后的守望蘭亭書法博物館將成為中華民族書法文化教育基地、“中國書法蘭亭獎”宣傳基地、“中國書法蘭亭獎”獲得者研發、創作、展覽基地。同時，它也是中華民族書法文化靈魂工程、《蘭亭序》愛好者的精神家園、“蘭亭獎”獲得者的集會基地。

　（二）項目開發的有利條件 守望蘭亭書法博物館建設開發具備以下有利條件：

　天時：當前，文化產業己成為一種新興的、最具發展前途的“朝陽產業”。自十七屆六中全會后，黨和國家越來越重文化產業的發展。為加快陜西省文化產業的發展，省委、省政府下發了《陜西省文化產業發展綱要》，文中明確指出，要充分發揮我省

　文化資源優勢，大力發展文化產業。在如此形勢下，“守望蘭亭書法博物館”符合各級政府的執政要求、順應時代發展的潮流。

　地利：地利由三個方面的條件，其一、咸陽市人民政府、乾縣人民政府積極支持本項目的建設開發，同意在乾陵景區劃拔土地； 其二，博物館落址于全國著名的 4A 級景區、皇家陵園的典范。“乾陵”所在的乾縣是全國著名的景點，有新石器時代仰韶文化遺址，西周時期文物保護點 359 處，古遺址 88 處，帝王陵墓 3 座，皇戚大臣陪葬墓 17 座，燦若群星的文物遺跡遍布各地,旅游資源列陜西省 18 個文物大縣之首，每年接待游人 84.5 多萬人次。博物館落址于此，一方面既是為乾縣地區錦上添花，可為“乾陵大景區”的建設添磚加瓦；另一方面，乾縣、乾陵較好的旅游基礎也有利于博物館借力運營。

　人和：第一、本博物館由西安美盛廣告文化傳播有限公司、中國書法蘭亭獎獲得者協會、乾陵景區管委會共同打造，三方協力、強強聯合，有利于打造文化精品項目。

　第二、西安美盛廣告文化傳播有限公司和中國書法蘭亭獎獲得者協會有著廣闊的人脈關系，這解決博物館的館藏問題。

　 第三章 項目規劃原則和規劃設想 （一）項目規劃原則

　守望蘭亭書法博物館是一項以書畫為載體的文化建設工程，工程開發要秉承“一次性投資建設，永續傳承發展“的歷史文化責任和現代化市場化運作理念，整個項目大的規劃原則是要以博物館的建設帶動相關旅游業和文化產業項目開發。

　（二）項目的功能定位 中華民族書法文化教育基地。

　“中國書法蘭亭獎”宣傳基地。

　“中國書法蘭亭獎”獲得者研發、創作、作品展覽基地。

　（三）項目的品牌形象 中華民族書法文化靈魂工程 《蘭亭序》愛好者的精神家園 “蘭亭獎”獲得者的集會基地 （四）項目規劃設想 1．展覽區：A、中國書法史區；B、當代名家臨本區； C、蘭亭獎獲得者作品區 D、碑林區 2.功能區：

　A、茶藝、書藝休閑區；B．自由創作區 C．多媒體陳列室 D、團體課堂 整體建筑要顯示出氣勢恢宏，文化氣息濃厚的效果。

　第四章 項目設計方案 一、守望蘭亭書法博物館總體規劃

　（一）項目名稱：

　守望蘭亭書法博物館主體及配套工程 （二）項目性質：

　公益性文化項目、土地使用、環評等先期工作及各項建設手續正在審批。

　（三）、資金來源：

　政府資助、書畫拍賣、招商引資、企業捐助、社會贊助。

　（四）、總體規劃：

　項目分期實施、第一期投入資金 300 萬員人民幣、建設工期為 12 個月。分期實施，

　2019

　年

　3

　月

　24 日（陰歷三月三）奠基，

　2019

　年

　3

　月

　24日完工。

　（五）、建設地址：乾陵景區 （六）、建筑說明：

　博物館的陳列分別有露天、長廊和室內三種形式。總體輪廓呈蘭花形，含書法元素蘭花造型。一方面寓意影響深遠的蘭亭文化，一方面以蘭花花葉的造型表達中國藝術的本質——線條（氣韻的外在）。

　項目建筑面積約 5000 ㎡，展覽區約 3000 ㎡，可供展示 600 位名家的作品。可分 4 個展區：中國書法史區、當代名家臨本區、蘭亭獎獲得者作品區、碑林區。4 個功能區：茶藝、書藝休閑區，自由創作區，多媒體陳列室，團體課堂。

　本項目屬于公益性的文化項目、功在千秋，意義深遠，是一項重要的文化工程，要找專業的施工隊伍，建設標準要高，施工要嚴，管理施工要密切配合，一定要爭取把本項目建設成為新時代的精品工程。

　（七）、項目竣工：

　項目竣工后，主體設計采用軸對稱但景觀不對稱的獨特展現形式，整體建筑要求現代與古典相結合，端莊典雅，氣勢恢宏。游人進入博物館，仿佛像進入了一個大型藝術殿堂，讓他們感受到書法的魅力與樂趣，在游玩中能使人感受到蘭亭文化對心靈的震撼。竣工后，本項目可以為組織書畫家集會服務，舉辦文化藝術交流活動，進行藝術品收藏展覽。屆時，它將成為咸陽乃至陜西較有影響的文化藝術交流中心。

　二、守望蘭亭書法博物館建筑構想 （一）總體概況 守望蘭亭書法博物館，約 5000 平方米，分分 4 個展區：中國書法史區、當代名家臨本區、蘭亭獎獲得者作品區、碑林區。4 個功能區：茶藝、書藝休閑區，自由創作區，多媒體陳列室，團體課堂。主要建筑有：七門八柱石牌坊一座，雕塑墻長 50米、高 3 米、浮雕面積 200 余平方米，廣場面積 1000 平方米、各式石碑 100 塊，砌石面積：1200 平方米，綠化面積：600 平方米，蘇州式景觀墻 90 米。整座博物館要林園古樸端莊，氣勢恢宏，大氣磅礴。

　（二）展覽區建筑 中國書法史區：建筑面積 500 平方米，主要通過實物和字畫來展示：巖石刻畫符、陶器刻畫符、甲骨文、金文、石鼓文、大篆、小篆、隸書、章草、今草、行書、楷書、美術字，這一中華書法發展的脈絡。在展示書法演進歷程中，可以附帶介紹歷代著名書法大家及其作品，解讀相關時代的書法理論。

　當代名家臨本區：建筑面積 400 平方米，用以展示當代著名書法大家所臨的歷代名貼，尤以《蘭亭序》及其王羲之的其他作品的臨本為側重點。

　蘭亭獎獲得者作品區：建筑面積 1000 平方米，主要展示“中國書法蘭亭獎”獲得者的作品，展品將以時間為經、獲獎等級為緯，分批次、分等級全方位展示蘭亭獎獲得者作品，對“中國書法蘭亭獎”給予充分宣揚展示。

　碑林區：建筑面積 300 平方米，對書法名家、知名人士、政府領導給本館的題增，本館將刻石為碑，并擇風景秀麗處樹碑為念，所立之碑形式風格各異，經藝術性擺放，每個碑塊將賦予靈性和生命，力求營造一獨特的展區——碑林區。

　（三）功能區建筑 茶藝、書藝休閑區：建筑面積 400 平方米，依蘇州園林式建筑，裝修要求韻致精美、古色古色，屋內多雕刻彩飾，墻上懸掛各類富有情趣的書法作品，柜中可置各樣古玩器具。室內，服務員身著古裝演奏笛、簫、古箏、琵琶等古典樂器，茶藝師手把茶壺展示傳統茶藝。同時，備置有名茶、甜點、水果，以供游人休閑娛樂、品茗養性、欣賞字畫、把弄古玩。

　自由創作區：建筑面積 400 平方米，貼近休閑區，窗外景致優美，室內窗明幾亮。設有桌椅臺案，備有筆墨紙硯，以備社員和游人乘興創作。可選容貌較好的服務員，在旁添茶磨硯，是謂“紅袖添香”。平時，自由創作區可供書法愛好者進行創作訓練。

　多媒體陳列室：建筑面積 200 平方米，主用現代信息科技發掘湮沒在書畫背后的文化意蘊。多媒體陳列室將與其他知名書法博物館進行網絡鏈接，使得各大知名書法博物館館藏超出空間和地域的限制，以備游人查閱、欣賞。建成的多媒體陳列室具有書法搜檢功能、多媒體展示功能、書法學習功能。同時，陳列室內可以播放各種書法作品故事、書法家的故事以及各種人文短片，以此增加博物館的趣味性。

　團體課堂：建筑面積 200 平方米，內設座位 150 個，具備小型報告廳的功能，主要用于書法教育與為學術交流提供場地。課堂內中含同聲傳譯系統、會議擴聲和即席發言系統、多媒體顯示、查詢系統等。

　（三）其他建筑 亭子：仿浙江紹興之蘭亭，建一古亭面向乾陵，名曰“守望蘭亭”，亭內刻碑《蘭

　亭序》、亭外遍植蘭花芳草。

　地下庫房：面積 200 平方米，可將一些珍貴館藏放置于其中。

　主大門牌坊：主大門為七門八柱牌坊大門，長度 30 米，高度 13.3 米，主門洞寬5.2 米，氣勢凜然，莊嚴肅穆，高大壯觀。

　主大門側房：做大門出入管理、人員辦公用房，建筑面積左房右房共計 200 平方米，和主大門協調映襯、古色古香，雄壯非凡。

　浮雕文化墻：長度 50 米，高 3 米，浮雕面積 150 余平方米，刻畫有與《蘭亭序》相關的歷代故事，生動迷人、趣味盎然。

　廣場毛筆型石柱：一根，高度 11.99 米，直徑 1.6 米，效果氣貫長虹，寓意明顯深刻。

　地面石刻：在廣場地面刻寬 10 米、長 30 米的蘭亭序，分 28 行，將《蘭亭序》324 字依原作刻于石上。

　雕塑：十余尊，高 3 米左右，雕刻出古今書法大家王羲之等人的塑像，同時將蘭亭獎“終身成就獎”獲得者的塑像依次放列。

　長廊：共 40 米，內刻蘭亭將獲得者的作品，采用中國傳統古建彩繪藝術，雕梁畫棟，整個畫面惟妙惟肖，形象逼真，金碧輝煌。蜿蜒曲折，雕梁畫棟，如詩如畫。

　奇石：預計 10 塊，形狀可根據環境選購。

　小型假山：3 座，仿制國家著名山水景觀。

　噴泉：1 個，建筑控制在 30 平方米內。

　花架：2 個，高度 4 米，寬 3 米，長 15 到 20 米。

　綠化植物：選擇低矮品種，適宜北方長青植物為主。同時，里面可多植蘭花。

　小路路面：采用鵝卵石、青石、花崗巖等鋪砌。

　廣場小部分露天面積：采用花崗巖、毛石。

　（五）建筑設計要求 規劃方案將布局合理，功能分區明確，與乾陵周圍環境協調，充分考慮西北文化建筑特色。同時，建筑方案將涉及到安全消防、環保、園林綠化、環保、人防、抗震、防洪排澇、電力、交通、文物保護等問題。

　整體風格以墨色琉璃與白色瓷磚相結合力求營造中國書法的紙墨意象。博物館建筑材料一方面結合地方傳統材料和做法，一方面結合現代材料創造豐富的外觀效果，如石材、藍磚、大理石、玻璃、燕尾脊、鋁板和典型節點等，選材上體現美觀、大方、典雅、經濟的原則。同時，博物館區也將考慮區內信息網絡、保安、消防、管理等智能化設計要求。

　三、 守望蘭亭書法博物館主要設施 展廳安裝電子報警、電視監控、除菌通風、展柜、展板、多媒體影視、封閉式燈光、消防等設備。

　中心庫房安裝防盜門窗、電子報警、電視監控、保險柜、柜架、囊匣、文物清洗、檢測、修復設備、精品文物恒溫恒濕設備、通風除菌、消防系統、攝影器材等。

　第五章 項目實施方案 一．守望蘭亭博物創意：

　1、建立博物館檢索系統，參觀者只需輕點鼠標，就能調閱王羲之的《蘭亭序》、《快雪時睛帖》、《喪亂帖》；米芾的《苕溪詩卷》、《寶章待訪錄》；蘇軾的《黃

　州寒食詩帖》、《赤壁賦》；懷素的《食魚帖》、《自敘帖》；顏真卿的《顏勤禮碑》、《多寶塔感應碑》；張旭的《古詩四帖》等歷代名貼、名碑，同時利用網絡和虛擬現實技術讓藏品突破空間與地域的限制，使參觀者可遍觀古今中外書法作品。同時，參觀者可隨意檢閱其中任何一個字、一個筆畫，以及歷代書論家的評語。

　2、建立多媒體展覽陳列室，用現代信息科技發掘湮沒在書畫背后的文化意蘊，通過先進科學技術、影音設備追求文化、藝術、科學三者的融合。大量地使用多媒體技術，極大地提升博物館對書法家、書法理論、書法作品的詮釋、挖掘、關聯能力，降低受眾接受信息傳輸時所要求的知識門檻值，提高觀賞、探索的興趣。例如，陳列室可以播放各種書法作品故事、書法家的故事以及各種人文短片。

　3、在博物館內陳列從古至今所有書法家的照片，可以為一些對中國書法發展具有里程碑意義的大家雕塑畫像，也可為蘭亭獎“終身成就獎”塑像立碑。

　4、邀請名人坐堂，一年可邀請 10 位全國書法大家，前來博物館與廣大書法愛好者見面，對書法愛好者的各種問題進行答疑解問、對初習書法者的各種創作疑難進行點拔，同時還可免費為一些民間收藏家進行藏品鑒定。

　5、實行書法作品訂單交易：按照客戶要求進行書法作品出售，并據其要求收取一定費用，支付發票。如根據書法作品的規格、內容、字號收取費用。

　6、提供書法訓練，可以通過各種形式為書法愛好者提供書法訓練。在備有筆墨紙硯的同時，收集各種碑、貼等書法訓練素材。同時結合現代科學技術，為愛好者們提供先進行的書法訓練方法、以及有效的書法訓練技巧。

　7、當博物館發展到一定階段的時候，可以積極爭取一些富有影響力的書法名家，為他們設置專人主題書法展覽館，收集與其書法作創的各種物品進行收藏展覽。

　8、進行民間的書法等級評定，這種評定活動可將專業性、娛樂性相結合，在大致評定書法等級的基礎上，頒發證書或獎杯，博得參與者一樂。

　10、使用大冊簽名（四尺斗方），凡名人來此參觀、游覽，均請其題字留念，然后選其精品刻于碑上； 11、積極承辦蘭亭獎頒獎大會及各種書法經驗交流會，讓其富有濃厚的學術性、具備學術影響力； 12、建設茶館創作區，里面裝修韻致精美、古色古色，設有桌椅臺案，備有筆墨紙硯，同時配備臨時古典音樂演湊團。茶館創作區，一方面可供休閑娛樂、品茗養性，另一方面可供參觀者乘興創作，書法愛好者培訓之用。

　13、對歷代的書法名作，若無法藏其真品，亦可收集其仿品，以擴游人眼界。如將王羲之所有作品的仿品集于一室，包括：《蘭亭序》、《奉橘帖》、《姨母帖》、《樂毅論》、《黃庭經》、《初月貼》、《喪亂帖》、《何如帖》、《頻有哀禍帖》、《三月十三日帖》、《孔侍中帖》、《此事帖》、《平安帖》、《侍中帖》、《敬豫帖》、《月半帖》、《想大小皆佳帖》、《太常帖》、《司州帖》、《得里人書帖》、《疾患帖》、《定聽帖》、《適重熙帖》、《清和帖》、《追尋傷悼帖》、《臨川帖》、《半截碑》、《洛神賦》、《圣教序》、《東方朔畫像贊》、《孝女曹娥碑》等。

　14、博物館將規劃一藝術小商鋪，其出售以書法藝術品為主的各類藝術品。此舉，一方面可為博物館增加收入；另一方面，可為博物館聚累人氣，增加亮點。

　15、將與《蘭亭序》主題相關碑、貼、書、畫、雕刻（竹筒、筷子、竹簡）等各種藝術呂集于一室，進行展覽。

　綜上所述，守望蘭亭博物館應辦成可看、可說、可玩、可學的博物館，具備吃、住、行、娛、購、游、學的特色。

　二．運作方式 守望蘭亭書法博物館的建設費用基本由西安美盛廣告文化傳播有限公司籌集，但也通過以下方式補助項目順利開展。

　1.政府資助：政府劃拔土地，所劃之地必須位于乾陵景區內。

　2.招商引資：采取多種形式引資或融資。

　3.書畫拍賣：凡中國書法蘭亭獎獲得者協會會員入會時，每人須交付三幅作品，一幅用以拍賣做活動經費之用、一幅用于展覽、一幅用于協會經營之用。

　4.企業、社會捐助：建設一定規模后，可接受一定的社會團體及個人捐款。

　三．展品入選方式 1、守望蘭亭書法博物館所收展品，其本以“中國書法蘭亭獎”獲得者的作品為主。蘭亭獎評選一屆，本館藏品新增一批。所有展品將以時間為經、獲獎等級為緯，分批次、分等級全方位展示蘭亭獎獲得者作品。

　2、中國書法蘭亭獎獲得者協會成立評審委員會，非蘭亭獎獲得者的作品若要入選為展品須由評審委由員評議通過。

　四．基礎設施規劃 守望蘭亭博物館落址于乾陵景區。整個項目應切合乾陵景致及當地的黃土景觀，選擇適當位置以規劃建設。碑、廊、雕塑、功能區要整體規劃，統一布局，分期實施。整體風格要統一協調，盎然成趣，既要古樸典雅，又要富有藝術氣息。

　五．項目建設進度規劃 整個項目建設規劃周期為 2 年。

　2019—2019 年為第一期，主要以中國書法蘭亭獎獲得者作品展區為主，在后續的工程中，及時完成蘭亭相關書法展區、歷代名家作品展區、茶館創作區、園外碑林藝術區等爭取在 2019 年建成項目其它部分。

　第六章 效益評價 一．社會效益評價 本項目屬于公益性的文化項目，是一項功在千秋的偉大事業，其主要收益為社會效益，故不作具體的經濟效益分析，根據項目的性質，其社會效益主要表現在以下幾方面：

　1.成為中國唯一的全面收藏蘭亭獎獲得者作品的博物館，館藏基本以中國書法蘭亭獎獲得者作品為主，以其他書法名家作品為輔，用以弘揚中華傳統書畫文化。

　2.與乾陵景區形成互補效應；作為“歷代諸皇陵之冠”是乾陵是國內著名的旅游景點，守望蘭亭博物館建成后，一方面會極好的宣揚蘭亭獎獲得者作品，提升其社會

　影響力；另一方面，也會使乾陵的人文色彩更加濃厚，使乾陵景區新添一處亮點，讓游人多一處駐足觀賞的景點，讓乾陵景區更富吸引力。

　3.帶動文化產業興起，促進地方經濟發展。守望蘭亭博物館旨在建成一個以“吃、住、行、娛、購、游、學”為特色博物館，游客的消費行為加大，對乾縣當地經濟的發展無疑會是一個有力的促進。

　4.乾陵景區每年接待 84.5 多萬人次，按 84.5 萬*1 元=84.5 萬元，這些費用可用于博物館的管理維修。

　二．結論和建議 1.結論：

　守望蘭亭博物館的建設是一項功在千秋的社會事業，本項目可能建成為極富影響力的博物館，對弘揚中國書法文化、提升中國書法蘭亭獎的知名度、促進乾縣當地文化產業發展必將發揮較大的作用。

　2.建議：

　守望蘭亭博物館立意要高，文化精神內涵要深，藝術品創作要精，表現形式要靈活并具新意，所藏作品要經得起歷史檢驗，要對其擔負起一定歷史的責任和使命，建設標準要高，選料要精，施工要嚴。

　同時，該項目是一系統建設工程，要集傳統文化、雕塑、書畫、文物、建筑、園林、旅游等方面的專家智慧于一體，需要邀請相關方面的專家、各項專業技術人才、多項專業團隊的共同配合，才能完成的建設項目。

　而我們也有信心：全心全意、共同協力將守望蘭亭書法博物館打造成時代精品項目。

推薦訪問： 重磅 博物館 策劃方案