論述題—討論題 Q: 試述你對意見領袖的理解。
A:
“意見領袖”這一概念最早由拉扎斯菲爾德等人在《人民的選擇：選民如何在總統選戰中做決定》中提出。意見領袖指活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點和建議，并能對他人施加個人影響的人物。一個新事物出現之后，大眾傳播讓大眾知道了這一新事物是什么等信息，而意見領袖則會影響大眾對該事物是好是壞、是否接受的判斷。
意見領袖的特點：
意見領袖與被影響的人往往處于平等關系。如親友、鄰居、同事等。因為彼此了解和信賴，他們的意見和觀點也更具有說服力。
均勻分布于社會任何群體和階層，每個群體都有自己的意見領袖。
意見領袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型” 。“單一型”只在某個特定領域很精通或是享有一定聲望而扮演意見領袖。城市中意見領袖一般以“單一型”為主，而傳統社會和農村社會中，意見領袖一般以“綜合型”為主。
意見領袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對大眾傳播的接觸頻率高，接觸量大。
Q: 試述你對傳播流的理解。
A:
1962 年，美國農村社會學家羅杰斯在《創新的擴散》一書中比較了在新事物普及過程中大眾傳播和人際傳播的作用。新事物普及過程中的“傳播流”可分為兩方面：（1）“信息流” ：即新事物是什么，有什么作用等的信息；（2）“影響流” ：指評價新事物好壞、優劣、是否采納的判斷和建議等。前者可以是一級的，即大眾
傳播的信息可以直接流向一般受眾；而后者是多級的，經過大大小小的意見領袖作為中介。
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