關于市場調查報告 3 篇

　? ?市場調查報告 篇 1 ?

　一、農產品市場現狀 ?

　（一）畜產品市場 ?

　1、營銷單位。我區肉禽蛋營銷單位共有兩家，分別是外貿公司榆次肉聯廠冷庫、榆次區食品公司冷庫。經營的品種主要有豬肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。外貿糧油食品公司肉聯廠冷庫始建于 1972 年，占地面積 20xx 平方米，自建廠以來，畜產品全部出口外銷，主要經營兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美國和歐洲各國，羊肉主要出口中東國家，20xx年銷售額 580 萬元，實現利潤 20 萬元，繳納各種稅費 98 萬元。榆次區食品公司冷庫始建于 1963 年，占地面積 1500 平方米，畜產品主要供應本地市場，20xx 年銷售額 320 萬元，實現利潤 10 萬元，繳納各種稅費 40 萬元。

　2、產品批發市場。我區畜產品批發市場主要有兩個：榆次區匯隆市場和商貿城市場，主要經營豬肉、禽肉、羊肉和水產，產品主要供應本地市場。匯隆市場始建于 1993 年，商貿城市場始建于 20xx 年，經營方式都以個人租賃為主，年銷售額分別為 1150 萬元、2100 萬元，分別占榆次市場從份額的 10%、15%，兩個市場的管理從業人員分別為 2 人和 5人。

　3、產品集貿市場。我區以零售為主的集貿市場主要有

　金貓市場、菜園街市場、路西市場、校園路市場和經緯廠市場等，市場份額占全區市場的 40%。

　4、畜產品超市。我區畜產品經營超市有田森超市一部、二部、華聯超市、普家樂超市和鐵華超市。其中田森超市和鐵華超市采取租賃的經營方式，華聯超市和普家樂超市采取連鎖的經營方式，市場份額占全區市場的 20%。

　（二）果品市場 ?

　1、果品批發市場。我區批發市場主要有北田鎮豆腐莊批發市場，年交易總量 500 萬公斤，全部批發到省外，年交易總額 350 萬元，市場輻射相鄰 35 個村，該市場有管理人員 1 名，從業人員 10 名。榆次區北田鎮北田村果蔬批發市場，正在建設之中，其占地面積 8000 平方米，現已投資 50多萬元，交易大棚 5 個共 1440 平方米，基礎設施及圍墻建設已基本完成，預計今年秋季投入使用。其它如榆次匯隆批發市場、晉中富通綠色農產品開發有限公司等，也兼營水果批發。

　2、品集貿市場。城區果品集貿市場，年銷售量在 1000萬公斤，年交易額 500 萬元，市場輻射到平遙等鄰近縣區，該市場屬于自發的果品集貿市場，無專人組織，沒有形成正常的管理體系。

　3、營銷大戶。我區銷售大戶有北田鎮豆腐莊村陳二棉，異地批發紅星和新紅星，年銷售量 500 萬公斤，年銷售額 300萬元；莊子鄉下黃彩趙石愛，異地批發紅星、新紅星，年銷售量 300 萬公斤，年銷售額 600 萬元；莊子鄉義井王承林異

　地批發紅星、紅富士，年銷售量 60 萬公斤，年銷售額 130萬元；東趙鄉訓峪的閻貴虎異地批發梨、蘋果，年銷售量 300萬公斤，年銷售額 500 萬元。我區紅棗營銷企業處于起步階段，沒有出現較大的營銷企業，紅棗銷售以大戶營銷為主，紅棗銷售大戶有 10 多戶，較大的營銷大戶有王連貴、王大躍等，產品主要銷往東北、北京、廣東等地，銷量約 100 萬公斤。

　4、營銷企業。我區的富通綠色農產品開發有限公司、晉中納特福果業有限公司、莊子鄉榆城坪新順果脯廠，都是正在興起的果品種植、加工、銷售的新型企業。新順果脯廠占地 1.5 畝，年果品加工量 20 萬斤，年銷售產值 52 萬元。晉中納特福果業有限公司年消化果品 10.8 萬斤，年產量 7.2萬斤，年產值 64 萬元。

　5、營銷協會。榆次棗業協會，主營棗類產品的儲藏加工，有經營場地 800 平方米，20xx 年 9 月開業，年銷售量250 萬斤，年銷售額 250 萬元，年利潤額 110 萬元。晉中市果業協會也吸納了不少我區的果品銷售經紀人，帶動了全區果品銷售。

　6、果品超市。榆次金虎便利超市，主營棗類品種，年銷售量 2 噸，年銷售額 1.5 萬元，年利潤額 0.6 萬元。

　全區果品年銷售量 6000 萬公斤，年銷售額 7200 萬元，其中批發市場銷售 1500 萬公斤，銷售大戶銷售 1170 萬公斤，占銷售總量的 45%，剩余 55%的果品均是零散批發。

　（三）糧食市場

　?

　1、加工營銷單位 ?

　（1）糧食加工營銷企業。我區有生力面粉廠、東陽、魏岳、郭村、修文、源渦等 20 多家規模型股份或私營面粉加工企業，年加工能力達 5000 萬公斤，超過全區小麥總產量。

　（2）油脂加工營銷企業。晉北油脂廠、誠信油脂廠等，年加工銷售油料 15 萬噸。

　（3）釀造營銷企業。以懷仁四眼井釀造集團公司和南六堡曲醋廠為重點的釀造群體，食醋年產銷量 6 萬余噸，轉化糧食 1000 萬公斤。

　（4）飼料加工銷售企業。鯤鵬飼料集團、亨通飼料公司和強大飼料公司，三大飼料企業年產銷飼料達 10 萬噸，轉化糧食 1 億多公斤。

　2、糧食批發市場。什貼鎮葵花籽交易市場是發展我區支柱產業的一個重點工程，該市場占地 8000 平方米，總投資 80 萬元，現已建成農副產品儲存倉庫 2400 平方米，交易貨場 20xx 平方米，此工程主要依托什貼、郭家堡、張慶等供銷社，重點解決我區農民農副產品的賣難問題，建成山西最大、可輻射全國近二十個省市的農副產品集散中心，預計全年可收購葵花籽 1500 萬公斤，小雜糧、豆類、玉米等 200萬公斤，可推銷各種農副產品 4000 萬元。

　3、糧食營銷大戶。雷貴友，1998 年開始經營糧食業務，有場地 300 平方米，年糧食銷售量 1400 萬公斤，年利潤額10 萬元。

　?

　（四）蔬菜市場 ?

　1、蔬菜批發市場。

　（1）東陽鎮蔬菜批發市場，占地 42 畝，建筑面積 6250平方米，其中交易大棚面積 5250 平方米，20xx 年 6 月開業，年交易量 2.5 萬噸，年交易額 4.5 億元，建有無公害蔬菜質量安全監測站，開通了蔬菜國際互聯網站，產品遠銷河北、河南、山東、北京、天津、武漢等大中城市。榆次匯隆批發市場，屬綜合性農產品批發市場，兼營蔬菜、水果、肉類等，年交易量為一億余元。蔬菜產品主要銷往本區。

　2、蔬菜集貿市場。主要有金貓市場、路西市場、菜園街市場、校園路市場和經緯廠市場。屬綜合性農產品集貿市場，兼營蔬菜、水果、肉類等。蔬菜產品主要銷往本區。

　3、蔬菜儲藏營銷企業。晉中富通綠色農產品開發公司的農產品批發市場，占地 285 畝，設有業務洽談室、農產品檢驗室、產品包裝室及產品裝卸車間，交易品種以反季節蔬菜為主，產品銷往武漢、上海等大城市，年交易量達 1500噸，交易額達 300 萬元。

　4、蔬菜營銷協會。主要有蔬菜貯藏協會、貯藏研究會、蔬菜營銷協會等。蔬菜貯藏協會，發展土窯洞、地下窖、機械恒溫庫，引進最新保鮮袋貯藏法、氣調保鮮法、空氣電離子保鮮法等對蔬菜進行貯藏，年貯量 8000 萬公斤，增值 3200萬元以上。蔬菜流通協會，有會員 113 人。蔬菜營銷協會，有經營場地 1667 平方米，1998 年開業，年銷售量 500 萬斤，年銷售額 200 萬元，年利潤額 4 萬元。東陽鎮貯藏協會帶頭

　人、東陽鎮支部書記杜玉富于 1998 年 10 月破土興建大型恒溫庫，已投資 200 萬元，建成了 25 座，一次性保鮮 1000 噸蔬菜，年純利潤 20 萬元。

　5、蔬菜營銷經紀人、大戶。全區常年從事蔬菜營銷的經紀人達到 1000 多人，其中銷菜量 200 萬斤以上的大戶達34 人，并涌現出了像王二只、孫校、鄭貴、王四守、張新衛、趙四清、許月喜等一批年銷菜量造千萬公斤以上的大戶，年銷菜量 5 億公斤。

　二、農產品市場存在的問題 ?

　（一）農產品市場建設滯后。我區緊鄰省城太原，又地處晉中市區，各類農產品有較大的市場需求，80%的農產品需要外銷和供應本地市場。我區目前農產品批發市場只有東陽蔬菜批發市場、什貼葵花批發市場、匯隆批發市場、榆次商貿城市場等，集貿市場主要有金貓市場、路西市場、菜園街市場、校園路市場、經緯廠市場等，設施簡陋，多屬于馬路市場。這些市場除具備集中交易功能外，儲藏保鮮、物流配送、農藥殘留檢測和現代化市場信息等各項服務功能大多數市場不具備。

　（二）農產品商品化程度底。我區龍頭企業少，經營規模小，規模效益體現不出來，對我區農產品市場的拉到作用不明顯。如我區的紅棗種植面積 30 萬畝，其中掛果面積 10萬畝，年產量 500 萬公斤，產值 20xx 萬元。但全區紅棗加工、營銷企業剛剛處于起步階段，數量少、檔次低、加工能力小，現在加工企業只有 5 家，以初加工為主，銷售企業沒

　有出現，銷售大戶也只有 10 多戶。

　（三）品牌少，無特色。20xx 年以來，我區農業開始了新一輪的戰略機構調整以蔬菜、紅棗、畜牧業為三大主導產業，以建設蔬菜、紅棗、畜牧、加工四大基地為目標，堅定不移地走農業產業化道路。蔬菜、紅棗、畜牧產業獲得迅猛發展。20xx 年，全區蔬菜播種面積已達 34 萬畝，蔬菜總產量 11.63 億公斤，全年蔬菜銷售總收入 5.47 億元。紅棗從 20xx 年前的 4 萬畝猛增至 30 萬畝，紅棗產量 500 萬公斤，產值 20xx 萬元。畜牧業按照“穩豬雞、上牛羊、突出發展奶牛業”的發展思路，肉蛋奶產量分別達到 15343 噸、9770噸、8117 噸，奶牛存欄 4288 頭，畜牧業總產值 3.05 億元。可見，我區的農產品主導產業已初具規模，但品牌少、無特色的情況仍很嚴重。如我區紅棗種植面積與太谷縣不相上下，但中國紅棗之鄉的牌子卻被太谷縣拿走了。我區的蔬菜，20xx 年就申報注冊了“魏榆”牌，但至今牌子叫不響，運作不起來。

　三、建議與規劃 ?

　（一）打造開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。我區農戶生產的農產品如何進入國內外大市場，是農產品市場建設面臨的一個難點。而解決問題的出路在于完善農村市場機制，健全農村市場體系。實踐證明，各種類型的專業合作社，既增強了統一服務的功能，又發揮了家庭經營的潛力，是一種更加適應市場經濟體制的雙層經營體制。以市場需求為導向，把生產、加工、銷售聯為一體，使各具特色的優勢

　產品形成區域性的主導產業。此舉能夠在農村與市場間架設橋梁，突破區域界限，擴大農業的產業帶和產業群。健全農產品市場體系，發展現代化流通方式，形成一批開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。采用電子商務網絡等現代交易手段和流通方式的農產品批發拍賣市場，形成全國統一、開放、競爭有序的農產品市場體系。在“農戶—合作經濟組織—生產基地—批發市場—配送中心—連鎖超市”完整通暢鏈條的引導帶動下，建立一批大型農產品加工企業和優勢農產品生產基地，產銷聯合，打造開拓國內外農產品市場的“聯合艦隊”。

　（二）多方籌措資金支持農產品市場建設。我區財政經費比較緊張，無能力為農產品市場建設投入大量的資金。在這種情況下，應積極爭取國家資金支持農產品批發市場建設。與此同時，重視帶動、吸引社會資金和銀行貸款參與到農產品市場建設中來，加快農產品市場建設步伐。如我區的山西普家樂商貿有限公司，圍繞建設現代物流中心目標，努力營造大流通、大商貿、大市場的格局，從 20xx 年 7 月開始實施普家樂農村連鎖經營服務項目，計劃在農村發展和建設 49 個連鎖超市，同時建設一個占地 60 畝大型物流配送中心。20xx 年經發展與改革委員會批準立項，是我區“五大中心”建設重點工程，晉中市“雙百”項目重點工程。目前，配送中心建設已完成工程量 60%，我區農村連鎖已建成東陽、張慶、永康三個連鎖店。三店試營以來，深受農民歡迎，已有跨區 3 鄉 10 村村民來超市購物，甚至永康店已有太原南

　郊村民光臨，給農民帶來極大的方便，從根本上解決了農民的買難賣難問題，真正意義上實現了為三農服務。

　（三）農產品市場建設要高標準、高起點。今年 6 月，商務部會同國家標準委組織有關單位起草了《農副產品批發市場開業技術條件》和《農副產品批發市場等級劃分及評定》兩個國家標準，目前正向社會公布并征求社會意見，在年內一旦修改完成后，將按場地環境條件、設施設備條件、綜合管理能力和信用管理四個方面，把全國的農副產品批發市場按照四個等級劃分，從高到低依次分為：四 A 級(AAAA)、三A 級(AAA)、雙 A 級(AA)、A 級(A)。主要對農副產品批發市場的經營環境、經營設施設備和經營管理提出了技術標準，比如要求市場“應設在交通方便之地，應考慮與周圍商圈服務的協調性”；交易大廳“宜建單層結構”；市場“以生鮮肉類交易為主的應與國家認定的定點屠宰點場廠掛鉤”等。我區建設農產品批發市場也應參照國家標準，高起點地建設農產品市場。

　（四）新建一個綜合農產品批發市場。目前，我區農產品供應，主要集中在匯隆市場和窯新街及大同街的馬路市場。這些市場擔負著我區 85%以上的蔬菜、水果等農產品的供應。這些市場多為馬路市場、露天市場，已不能適應我區農產品市場需求。有鑒于此，我區擬在榆次東南城市邊緣興建一農產品綜合批發市場，該市場具有獨特的區位優勢和交通優勢，北托消費市場，南依生產基地，輻射華北，通向全國的農產品中心市場。該市場為我區現有市場的升級版，除

　具備集中交易功能外，還具有儲藏保鮮、加工、物流配送以及農藥殘留檢測和現代化市場信息等各項服務功能。并積極做好實施農產品準入制度的準備工作。在軟件上，要建立完善的規章制度，先進的交易方式，規范的交易行為，不斷提高組織管理水平。實現“建一個市場，創一流品牌，帶一片經濟，富一方百姓”的局面。該市場建成后可容納經營戶 300余戶，面積為 90 畝。這項工程正在緊張籌備中。

　?市場調查報告 篇 2 ?

　一、內容簡介：

　此次，黃州實訓我們調查了 80 個女性消費者各 20 個男消費者。他們的年齡階段大多在 16-25 歲之間。

　經過調查我們發現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150 之間。不過也略有一部分消費能接受 150-200 元這個價位。而且，消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發現黃州的消費者對于網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。對于名牌的要求也不是很高。

　此次黃州調查讓我們認識到對于網上購物還需要我們大力推行，對于我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創市場，打開黃州這個“沒網”的現象。

　這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述，下面是

　我們這次調查的細節分析。

　二、主體內容：

　1、調查的背景 ?

　從整體來說：服裝行業憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。20xx 整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。

　1）．服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規范

　的市場 ?

　2）．據調查,現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

　3）.21 世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。

　c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受 100 元左右的服裝價位。

　d.就購買服裝的場所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性選擇在專賣店購買。

　e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

　要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發展、控制過度開發、為行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

　隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下

　為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

　3、調查結果 ?

　1)性別：

　答案總數量：100 ?

　2）年齡：

　答卷總數量：100 ?

　3）能接受的`服裝價格：

　答卷總數量：100 ?

　4）經常購買服裝的地方：

　答卷總數量：100 ?

　5）對服裝面料的選擇：

　答答案總數量：100 ?

　6）對網絡購物的態度：

　答卷總數量：100 ?

　4、總體的結論及建議 ?

　少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群

　體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

　青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

　4）．當前所倡導的“名牌戰略”是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環境，消費者行為是企業最為關注的因素之一。對于現代企業而言，其所有的產品開發

　和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業的發展之道。

　5）．改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

　6）.考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群 ?

　7）.創新是企業將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業家或員工個人價值的體現，也是企業的一種超越傳統的經濟行為。在資訊科技時代，創新是一種生命力更強的、創造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創新精神，跟著時代走，從人們的需求出發，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

　2、調查的方法 ?

　1）.對象的基本情況 ?

　消費結構逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場

　正沿著：需求消費－時尚消費－個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。

　2）.調查對象的需求情況 ?

　a.現代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有 63.04 的男性和 65.59 的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3 和 21.51。

　b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59％和 43.12％。質量因素以 29.58 位列其次，而品牌因素則以 7.5 居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現代人著衣的不同品位與風格。

　c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受 100 元左右的服裝價位。

　d.就購買服裝的場所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性選擇在專賣店購買。

　e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

　要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗

　和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現指導市場發展、控制過度開發、為行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

　隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費－＞時髦消費－＞時尚消費－＞個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

　3、調查結果 ?

　1)性別：

　答案總數量：100 ?

　2）年齡：

　答卷總數量：100 ?

　3）能接受的服裝價格：

　答卷總數量：100 ?

　4）經常購買服裝的地方：

　答卷總數量：100

　?

　5）對服裝面料的選擇：

　答答案總數量：100 ?

　6）對網絡購物的態度：

　答卷總數量：100 ?

　4、總體的結論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

　青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新 ?

　品牌的接受程度較低，購物理性居多。

　中年：該年齡段的消費群體事業有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

　市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

　老年：該年齡段人口購買欲望較低，對服裝的需求不是

　很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　消費者的購買行為受收滲透水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

　三、附件材料：

　市場調查方案 ?

　一、調查目的 ?

　1、以消費者為對象，了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

　2、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

　3、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。

　4、競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略。

　5、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。

　二、調查的范圍和內容 ?

　1、基本界定為黃岡地區的中青年者。

　2、了解消費者經常購買的服裝品牌。

　3、了解消費者購買頻率。

　4、了解消費者對品牌的認知情況。

　5、了解消費者的消費價格段。

　6、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價。

　7、對本產品品牌的認知。

　?

　8、了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

　9、通過何種渠道知道本產品。

　10、了解消費者基本情況。

　三、調查方法 ?

　1、區域：黃岡市 ?

　2、調查對象：中青年者 ?

　3、調查方法：問卷調查 ?

　4、調查對象比例分配：男性 20，女性 80 ?

　四、調查程序 ?

　星期一、二寫出市場調查方案，設計出市場調查問卷 ?

　星期三實地調查 ?

　星期四、五總結并寫出市場調查報告 ?

　五、調查的詳細方法：面訪六、經費預算 ?

　差旅費：20 元文印費：70 元小禮品：50 元 ?

　合計：140 元 ?

　七、調查人員：呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林 ?

　調查時間：20xx.3.9——20xx.3.13 ?

　黃州市場問卷調查 ?

　為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費問答題，希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作！

　請您就以下問題在您認為合適的地方打對勾 ?

　1.性別：男（）

　女（）

　?

　2.年齡：少年（）中青年（）老年（）

　3.平時喜歡的服裝風格 ?

　a.可愛型 b.中性型 c.休閑型 d.成熟型 ?

　4.對名牌服裝的熱衷度 ?

　a.無所謂 b.一般 c.喜歡 d.特喜歡 ?

　5.喜歡哪類色彩的服裝 ?

　a.鮮艷純度高的 ?

　b.灰色調中性色 ?

　c.黑白色 ?

　6.你能接受的服裝價格 ?

　a.100 元以下 ?

　b.100~150 元 ?

　c.150~200 元 ?

　d.200 元以上 ?

　7.你經常購買服裝的地方 a.百貨商場 b.普通商店 c.專賣店 d.商業條街 ?

　8.你對網絡購物的態度 ?

　a.沒有興趣 b.條件成熟的時候可以考慮 c.非常有興趣d.一般 ?

　9.在服裝的三大元素里，對你的購買影響更大的是 ?

　a.質量 b.款式 c.價格 ?

　10.你對服裝面料的選擇 ?

　a.純棉 b.化纖 c.針織 d.混紡 e.其它 ?

　11.你經常在什么時節購買服裝

　?

　a.元旦 b.春節 c.情人節 d.春節開學 e.五一 f.秋季開學 g.十一 ?

　12.會買甩賣的衣服嗎？ ?

　a.從來不會 b.有時會 c.經常性 ?市場調查報告 篇 3 ?

　這也是時代的主題。

　經過一天的調查，給我印象最深的還是百安居涂料專柜里的品牌 多樂士，個人比較喜歡環保健康而又不乏時尚元素的多樂士健康漆。1994 年，世界油漆集團(ici)在廣州建立工廠，正式將多樂士帶入中國。多樂士漆產品眾多，覆蓋墻面漆、木漆和金屬漆，產品中很好的貫徹了環保健康的理念。

　墻面漆是多樂士做的最好的產品，有 30 種以上產品，有以墻面顏色效果為主的珠光瑩、皓朗、凝彩、超啞光系列墻面漆，也有以易打理，保護墻面為主的恒鉆、抗菌漆、超易洗凈味、防水凈味、抗裂凈味系列墻面漆。還有融合了多功能、環保的全效、五合一、金裝系列，同時這幾個系列也是目前市場上最受歡迎的產品。這些系列中的產品在凈味、抗甲醛等功能上有所側重，同時也能很好的解決墻面的傳統問題。

　多樂士漆的價格比較高，從 120 元至 800 元不等，其中等價位的產品大多是單一功能的產品，如：妍彩、逸彩啞光及底漆。功能性更強的產品，如金裝全效、抗甲醛 5 合 1、抗甲醛全效、全效兒童等墻面漆普遍在 350 元以上一桶。主

　流產品價位在 300 至 500 元間，占市場比重較大。

　多樂士另一大類產品為木漆，價位從 150 至 450 元。主要有二類，一類側重讓器皿色澤更亮麗，另一類則側重于保護器皿，抗刮防變色。當然也有兼顧這二方面的全效產品，甚至還在其中引入了凈味的概念，施工時刺激性氣味很少，比較環保。但從市場反應來看，其木漆的反饋比墻面漆差一點，市場占有率較小。

　對于這次走馬觀花式的市場調查，還有很多不夠完善，內容也不是很全，但卻讓我學到了很多書本上沒有的東西，課堂上那些很模糊的內容在實踐中都得到了很好的驗證。以后有時間還是要跑向市場，這樣才能更好的使所學內容更好的被吸收。這次的裝飾材料市場調查讓我受益匪淺，實踐與理論要很好的統一起來! ?s(“content_relate”);【關于市場調查報告 3 篇】

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