市場調查報告四篇

　? ?市場調查報告 篇 1 ?

　中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。能夠預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是用心推進企業改制，優化資源配置，增強創新潛力；二是用心開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是用心實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是用心“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。透過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶帶給了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展帶給了決策依據。20xx 整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫

　?

　飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為搞笑的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先構成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

　而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，十分 Versace 輪廓，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出此刻全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環（有心型和繡花圖案）。

　抽樣調查基本狀況分析：

　1、現代大學生在服裝類型的選取上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有 6304%的男生和 6559%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占 163%和 2151%。

　2、就購買服裝的場所而言，5806％的女生和 4737％的男生選取在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選取到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

　3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿理解 50－100 元/的服裝價位。可見，攀比之

　風在校園里逐步蔓延，但大部分青年學生并未隨波逐流。

　4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占3359％和 4312％。質量因素以 2958%位列其次，而品牌因素則以 75%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。

　5、最后，透過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，期望各系在選取校服方面多參考學生意見。

　調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也證明，采購者的要求在不斷提高，他們期望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

　?市場調查報告 篇 2 ?

　一、調查方案 ?

　（一）

　調查目的`：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

　（二）

　調查對象：在校生 ?

　（三）

　調查程序：

　1． 設計調查問卷，明確調查方向和內容； ?

　2． 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調查表； ?

　3． 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

　（1）

　根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布

　狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數； ?

　（2）

　根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析； ?

　二、問卷設計 ?

　大學生手機使用情況調查問卷 ?

　同學您好：

　打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。

　1．您目前擁有手機嗎? ( ) ?

　a.有 b.沒有 ?

　2．您的手機牌子是什么？ ?

　a．諾基亞 b．摩托羅拉 c．三星 d．索尼愛立信 e．cect f．夏新 g．其他（ ）

　3．您購買手機的場所是? ?

　a．商場 b．專賣店 c．網上訂購 d．其他（ ）

　4．您喜歡的手機牌子是什么？ ?

　a．諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他（ ）

　5．購買手機， 您認為合適的價位是多少? ?

　a．500—1000 元 b．1000—1500 元 c．1500—xx 元 d．.xx 元以上 ?

　6．您購買手機的主要用途是用來什么?

　?

　a．發短信 b．打電話 c．打游戲 d．其他 ?

　7．您購買手機首先考慮的問題是? ?

　a．外形 b．功能 c．價格 d．品牌 e．其他 ?市場調查報告 篇 3 ?

　一、調查時間 ?

　1 月 30 日。

　二、調查對象 ?

　創維牌數字電視。

　三、調查對象的實際情況 ?

　1.數字電視的基本概念:數字電視是指從電視信號的采集、制作、傳輸、播出、儲存到接收全過程都使用數字技術的有線電視系統。

　2.用途:觀看節目、收聽廣播。

　3.優勢:數字電視是與計算機“融合”而構成一類多媒體計算機系統，具有可擴展性、可分級性和互操作性，便于在各類通信道中傳輸。在同步轉移模式的通信網絡中，可實現多種業務的“動態組合”，以極大的概率實現“無差錯接收”，更加合理地利用各種類型的頻譜資源。加上數字設備輸出信號穩定可靠，易于實現信號的存儲，便于專業應用和廣播應用，讓用戶能輕松獲得優質的視聽享受。數字電視清晰度高，操作方便，可以收到許多來自國內外的頻道、廣播以及精彩紛呈的多媒體信息，并且可以單獨選擇各方面的頻道節目。讓用戶更加方便地觀看到較多的節目和收聽電臺發來的廣播，以便及時了解國內外的信息。

　?

　4.消費群體:普通消費家庭。

　四、調查地點 ?

　海口市海府路、國美電器營銷點。

　五、調查方式 ?

　1.走訪電器營銷點； ?

　2.向營銷人員咨詢產品的相關情況及信息并完成調查問卷；3.讓消費者完成調查問卷。

　六、調查目的 ?

　現在社會，市場日益繁榮，新商品層出不窮，數字電視更是將當今社會推向一個新的信息高潮。它不僅加快了社會前進的步伐，而且成為了人們進入信息時代的一個主導標志，給消費者帶來方便與實惠。如今數字電視已經走進尋常百姓家，被廣大百姓接受，成為了人們信息咨詢不可缺少的工具之一。利用寒假時間，我進行了一番市場調查，希望能更加深入地了解數字電視，以及增加社會實踐的經驗和閱歷，加強交際能力。

　七、意見及建議 ?

　在這次市場調查中，我感受到數字電視是新時代進步的變速器，是人們了解最新咨詢的有效途徑之一，數字電視憑借先進的高科技技術為人們提供高品質的電視節目，讓人們輕松獲得優質的視聽享受。同時，我也發現了一些問題，所以我對改進數字電視市場提出以下幾點建議：

　1.將數字電視的信號升級為 1080P 信號。

　不少用戶和營銷人員反映數字電視的信號達不到全高

　清的程度，節目選擇時速度緩慢。這是由于目前沒有專門的數字信號轉換臺，信號也沒有達到頂級，因此我們現在買了數字電視機只能是為升級預留。如果將信號升級為全高清數字信號，也就是 1080P 信號，那么就可以改變這種被動的現狀。

　2.數字電視的機頂盒可以分路輸出。

　數字電視機頂盒只對某一選定的頻道進行數字電視信號轉換，兩臺或多臺電視機共用一個機頂盒就只能收看同一套節目。如果兩臺或多臺電視機要同時收看不同的數字電視節目，就需要每臺電視機配一個機頂盒。然而一個家庭中有可能有幾臺電視，由于每個機頂盒都要繳納相同的費用，對于一些擁有兩臺或多臺電視機的家庭來說，收費相對較高。將數字電視的機頂盒中的信號轉換器升級為可以多解碼型的，這樣就可以分路輸出，減輕一些擁有兩臺或多臺電視機家庭的經濟負擔。

　3.數字電視能增加節目回放功能。

　許多用戶反映，某些電視節目是在某一時段播出，觀眾的收看很不方便，一旦錯過，就必須上網收看，這樣既麻煩又增加了用戶們的經濟負擔。數字電視增加節目回放功能，這樣既可以減輕用戶們的經濟負擔，又可以方便用戶們收看想要收看的節目。

　數字電視擁有著美好的前景，它方便了人們的生活，開闊了人們的視野，便捷了信息的資訊，加快了信息技術的發展，將來一定會越來越普及。了解新時代的信息技術，增長

　信息知識網絡，是這個時代接受新事物極為重要的途徑之一。

　八、家長評價 ?

　利用假期開展社會調查活動，既豐富學生假期生活，又可以促進學生了解社會，了解現實，鍛煉學生認識社會的能力，有利于學生健康成長，這樣的活動很好！希望學校能多開展這方面的活動！

　?市場調查報告 篇 4 ?

　一、調查對象的基本情況 ?

　(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人 320 戶，占總數比例 18.2%;農民 130 戶，占總數比例 7.4%;教師 200 戶，占總數比例 11.4%;機關干部 190 戶，占總數比例 10.8%;個體戶 220 戶，占總數比例 12.5%;經理 150 戶，占總數比例8.52%;科研人員 50 戶，占總數比例 2.84%;待業戶 90 戶，占總數比例 5.1%;醫生 20 戶，占總數比例 1.14%;其他 260 戶，占總數比例 14.77%。

　(二)家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，樣本中只有約 2.3%的消費者收入在 xx 元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

　二、專門調查部分 ?

　(一)酒類產品的消費情況 ?

　1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了

　顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

　2、白酒消費多元化。

　(1)從買白酒的用途來看，約 52.84%的消費者用來自己消費，約 27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。

　買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的約占 26.7%，10～20 元的占 22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占 18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在 10～20 元之間，其中，10 元以下的占 10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

　送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在 80～150 元之間(約 28.4%)，約有 15.34%的消費者選擇 150 元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有 21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調查顯示，約有 10.2%的消費者選擇 40～80 元的價位，選擇 80 元以上的約 5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。

　(2)購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣

　就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。

　(3)顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的 32.95%，偶爾換的占 43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的 32.39%，持無所謂態度的占 52.27%，明確表示不喜歡的占 3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。

　(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將 ?

　(二)飲食類產品的消費情況。

　本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：

　1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：

　泰福大酒店是大家最看好的，約有 31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是 10.23%，然后是錦花賓館。調查中我們發現，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的

　調查對象很少會選擇云天賓館。

　2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

　3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占 26.14%，以絕對優勢占領餐飲類市場。

　4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。

　調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的 60.8%，喜歡火鍋的約占 51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有 81.83%，在冬天的約為 36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

　調查結果顯示消費者對市場產品的選擇是取向多元化的，人民的生活是豐富多彩，對市場消費的伸展也是很有必要的。

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