宣傳片策劃方案

　 【內容摘要】

　宣傳片策劃方案，立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產 20 年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負，一、基本理念，專題片的主題，是向社會宣傳鴻一地產，展示鴻一置業的歷史沿革、企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績、品牌文化以及鴻一人的精神風貌，二、專題片定位，專題的主體形態為紀錄宣傳片，展現的是鴻一置業的方方面面，這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔著一種結構性的功能，我們通過各個歷史分期進入正題的細部，并由此呈現更深層的企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績以及鴻一人的精神風貌等諸要素，三、專題片宣傳重點，立足歷史，著眼未來，回顧鴻一地產 20 年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負，1、鴻鵠園產品品牌，2、鴻一地產企業品

　 宣傳片策劃方案

　 立足歷史，放眼未來，回顧鴻一地產 20 年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發房地產的理念以及企業經營理念

　 一、基本理念

　 專題片的主題，是向社會宣傳鴻一地產，展示鴻一置業的歷史沿革、企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績、品牌文化以及鴻一人的精神風貌。專題片遵循新聞和傳播規律，增強專題片的親和力和傳播效果。通過專題片，使廣大市民，特別是鴻一置業的潛在消費群體，了解鴻一置業的歷史與現狀，了解鴻一置業開發建設理念，從而達到引導消費和塑造企業品牌的目的。

　二、專題片定位

　 專題的主體形態為紀錄宣傳片，展現的是鴻一置業的方方面面。以企業發展的歷史作為節目的主線，從效果上講是最佳的、最容易引起共鳴。專題片的每一篇章，都要以一個時期或與這個時期有關聯的事件為主要對象，作為描述的主體內容。

　 這樣，歷史分期既是主要信息，又承擔著一種結構性的功能，我們通過各個歷史分期進入正題的細部，并由此呈現更深層的企業文化、樓盤建筑、企業理念、輝煌成績以及鴻一人的精神風貌等諸要素。專題片的每一篇章，都有自己所側重的內容，但總體遵循整個專題片的總體特征和思路，體現主流觀點。

　 三、專題片宣傳重點：

　 立足歷史，著眼未來，回顧鴻一地產 20 年風雨歷程，展望企業改制后，在全球化和市場經濟時代大潮中搏擊的宏偉抱負。重點是鴻一地產產品品牌以及鴻一地產企業品牌，借此闡釋鴻一地建筑開發房地產的理念以及企業經營理念，從而達到提升企業品牌、產品品牌的目的，起到引導潛在消費者的效果。

　 1、鴻鵠園產品品牌

　 2、鴻一地產企業品牌，

　 3、20 年歷史回顧：

　 三、電視專題片篇章設計：

　 a、鴻一歷史篇章：

　 鴻一地產 20 年發展歷程。

　 b、鴻一成就篇章：

　 1、河花園產品品牌：

　 從樓盤的開發建設、園林裝飾、樓盤營銷、業主入住、物業管理等整個產業

　流程角度著眼，貫穿鴻一地產開發的一系列樓盤諸如鴻鵠園、香榭麗都、香榭麗舍、鴻一上城等樓盤，闡釋鴻一地建筑開發房地產的理念，突出鴻一地產在泰安房地產界的領跑地位。

　 2、鴻一地產企業品牌：

　 突出鴻一地產在泰安房地產界的領軍地位，

　 c、鴻一戰略篇章：

　 今后的發展規劃以及戰略，公司管理革新的歷程，以及先進的管理理念。如質量管理體系和企業主題年的推廣等。

　 d、鴻一人才篇章：

　 書寫鴻一地產的員工，展現公司良好的精神風貌以及對企業的認同度;并展現公司員工文化素質、業務素質等各個方面。突出公司的人力資源優勢。e、鴻一文化篇章：

　 公司管理革新歷程，以及先進的管理理念。

　 鴻一地產對社會的貢獻以及社會對企業的認同觀感。以及開展的一系列的社區活動。

　 四、節目時長

　 專題片的時間長度為 10 分鐘左右。

　 這是一個能基本完整、全面地敘述企業歷史與有關背景、刻劃細節，充分表現鴻一置業整體形象的時間。

　 五、表現手法

　 本系列專題片的表現手法以實景紀實拍攝為主，輔之以適量的采訪。

　 六、總體要求

　 直白、平實、不矯飾;同時，盡量展現企業主流文化、企業介紹生動、有一定

　深度。宣傳片策劃方案

　 一、項目背景：

　 二、創意目的：

　 1、展示企業形象;

　 2、塑造優勢產品;

　 3、詮釋生活主張;

　 4、滿足會議展播、招商宣傳、商場媒體播放、合作推廣等企業形象公關需要;

　 三、主題定位：

　 僑利家具飛躍夢想

　 闡釋：

　 夢想，不僅僅是屬于年輕一代，更是屬于敢于創造的所有人;

　 僑利家具輝煌發展 21 年，以高品質、一流環保型家具，致力打造專業青少年家具品牌;

　 僑利不是在簡單的制造家具，

　 更是在為您(消費者)的夢想創造生活;

　 飛躍夢想，永恒追求，圓一個個美好的夢想，就是僑利家具努力的方向;

　 四、架構解析：

　 片頭(僑利家具·飛躍夢想：奏響專題片溫馨、活力、時尚的基調)

　 實力(企業發展背景概述、企業實力、硬件、軟件的展現)

　 榮譽(品質理念、資質認證的展現)

　 創新(創新理念、研發、生產、銷售、服務介紹)

　 品牌(優勢品牌的介紹，情景演繹)

　 文化(優秀團隊、企業文化等展現)

　展望(企業美好愿景展現)

　 五、表現方式

　 在全片范圍內，為更充分地表現企業的整體形象，本篇將選擇素材剪輯、實景拍攝、情景演繹的方式進行表現。在情景演繹中我們將布局四個演員，分別扮演父母(35 歲左右)，兒子(6 歲)，女兒(13 歲)

　 實景拍攝

　 情景演繹

　 素材剪輯

　 六、風格呈現：

　 時尚溫馨活力富有激情宣傳片策劃方案

　 一、宣傳片名稱：“家，十六份情”

　 二、主辦單位：xxxx 大學商學院團委

　 承辦單位：xxxx 大學商學院社團聯合會

　 三、拍攝時間：xxx、x、20—xxx、x、20

　 四、活動背景：

　 xxxx 大學商學院社團聯合會，為我校商學院三大組織之一、在院團委的指導下，堅持“全心全意為同學服務”的宗旨，為同學提供了多樣化的活動平臺，豐富校園文化生活，貫徹實施“服務、監督、管理”的工作職能，制定社團工作垂直化服務工作體系，走進社團，完善社聯。目前，我院社聯分設大學生社團組織16 個，是目前 xxxx 大學社團數量最多、規模最大、建制最為完備的學院社聯，是第一個開始會員服務和進行新媒體平臺創立的院級社聯，也是 xxxx 大學唯一一個社團工作創新基地。此外，xxx 年度，我們在“全國高校優秀社團評選”活動中榮獲“全國高校優秀社聯獎”，并在學校社團評優中取得 3 個人明星社團、3 個優

　秀社團的稱號，取得成績頗多。

　 五、活動意義：

　 本次宣傳片的制作，以團結向上、青春活力的“家”文化為主導，旨在推進我院社團文化建設、豐富校園文化生活、提高社聯的知名度、提升校園文化品位、引領校園文化時尚。促使社聯充分發揮社聯在社團中的協調組織帶頭作用，讓廣

　 大師生及外界群眾充分了解商學院社團聯合會及商學院各社團，打造當代大學生青春積極向上的品牌社聯社團。此次拍攝積極響應“五四”時代號召，凝聚青年、培育并傳承大學精神，建設高校自我教育、自我管理、自我服務的有效宣傳平臺，全面開展有內涵、有深度、有品位、有價值、有意義的社團活動，為打造青春活力、類型兼備、內容豐富的校園社團文化奠定良好基礎，為營造社團文化一家親的主題氛圍提供宣傳平臺。

　 六、市場分析：

　 1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

　 2、大學之間人員流動頻繁，交往密切。我院學生人數眾多，來自全國各地，對于產品品牌的推廣有極大的幫助。

　 3、大學的在校生對新鮮事物的接受能力較強，且容易形成潮流，并迅速向周邊地區輻射，若商家可借本次商學院社聯宣傳片的拍攝進行有效宣傳，效果可想而知。

　 4、借此機會，我學院社聯將會盡力幫助贊助商塑造品牌形象，將商品推向廣大學子，作到本次活動的雙贏!

　 5、此種高校內部的推廣活動與其他媒體之間的花費不具有可比性，幾則廣告的費用甚至可以在高校做幾年的推廣。而且，這種推廣活動也是校園文化的重要

　組成部分，受到校方的大力支持，形式活潑，效果明顯。

　 6、本次宣傳片的拍攝活動性質比較特殊，因此商家可以選擇設備及獎品贊助這一渠道進行宣傳，起到的效果也是可想而知的。

　 七、宣傳計劃：

　 1、傳單：發往各宿舍區的每個宿舍、食堂門口。

　 2、展板：食堂和 3 號教學樓各放一塊，一直持續到拍攝活動結束為止。

　 3、橫幅：在食堂門口和道路兩旁懸掛，在活動前一個星期懸掛到活動結束，一目了然，擴大本次宣傳片拍攝的影響力。

　 4、海報：在全校各宣傳欄內張貼大型海報，內容激情活力，不失清新高雅，活動前一周粘貼在校區內的各大宣傳欄和學生公寓宣傳欄。

　 5、校園廣播：可以利用校園廣播在午飯和晚飯時做活動宣傳。

　 6、飛信通知：團委下達飛信通知各班班委傳達到班級內部。

　 八、拍攝流程：

　 1、策劃創意征集時間：x 月 20 日至 x 月 10 日

　 2、征集方式：提交創意書交于 3 號教學樓 413 室，亦可通過微信、人人主頁留言的方式提交。

　 3、具體流程：根據拍攝安排，邀請專業攝影團隊進行拍攝，演員以社聯社團內部人員為主，充分體現社聯、社團的風采，展示社團活動特色，期間深刻體現社聯家文化內涵。音樂堅持原創，并有社聯、社團內部人員演唱。后期將所拍視頻以及音樂整合完善此次宣傳片內容。

　 九、經費預算

　 十、商家贊助計劃

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