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　大學生市場調研報告范文 4 篇 市場調研( market research ) 是一種把消費者及公共部門和 市場聯系起來的特定活動一這些信息用以識別和界定市場營銷機 會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效,增進對營 銷過程的理解。以下是小編為大家整理的大學生市場調研報告范文 供您查閱。

　大學生市場調研報告范文］一、調查方案 (一) 調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售 商和手機制造商提供參考,同時為大學生對手機消費市場的開發提 供一定的參考。

　(二) 調查對象：在校生 (三) 調查程序：

　1 、 設計調查問卷 ， 明確調查方向和內容； 2 、 進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們 填寫調查表； 3 、 根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

　(1) 根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均 值、方差等分布的數字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相 應； (2) 根據各個同學對手機功能的不同要求,對手機市場進行分 析； 二問卷設計 大學生手機使用情況調查問卷 三、數據分析

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　根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論:學生手機 市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

　（一）

　根據學生手機市場份額分析 （二）

　學生消費群的普遍特點 作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進 行分析,得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對 性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點 來進行分析：

　學生消費群的普遍特點: 1 ）

　沒有經濟收入； 2 ）

　追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚； 4 ）

　學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、 朋友的影響。

　5 ）

　品牌意識強烈 ， 喜愛產品 ；

　（ 三）

　學生消費者購買手機的準則和特點 通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功 能、價格、品牌等,這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調 查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計,如形狀、 大小、厚薄、材料、顏色等，占 65% ;但大學生也并非一味追求外 表漂亮，"內涵"也很重要,所以手機功能也占有一席之位，占 50% ; 其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是 比較看重實際的。

　大學生市場調硏報告范文 2 一、市場調硏

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　目前市場上的沙舞照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及 二者結合四種，木質沙發:直接由各種木材打造,坐墊和靠背上沒 有任何面料修飾,實用性和環保性 t 傲好，但原木較生硬 ， 舒適感 不強,沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求；目前市場 上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家 私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙 發的芝華士 ；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、 成都南方等，低檔品牌則。

　沙發市場概況: 目前, XX 沙發銷售地主要聚居在 XX 大街處銀座家居、富雅家 居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從 產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地， 東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來自天南海北 的中低檔沙發品牌。從經營定位上看”各商城均有自己的差異化定 位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中；中檔 及部分專業市場多數集中在東亞家具城；低檔商品的批發業務又集 中在 XX 和 XX 家具城 ， 歐亞則走專業化辦公家具路子 ， 與其同一東 家的銀座家居形成互補,對其他家具商城形成攻擊。

　市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三 種 ，進駐 XX 沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布 置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、 宜家家私等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢 寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌貝忙聚了一些來 自 XX 本土和其他各地區縣城

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　的小品牌，如 XXXX 、 XXXX 等。

　三、消費者調查：

　1 、消費者細分特性描述一 （ 低、中、高檔）: a ）

　平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。

　他們的要求是:簡潔實用而又有現代美感；功能較多,以便充分利 用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中彳氐 價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其 長于抄襲與模仿，拙于原創與設計硏發。因此，它們利用自身的各 項成本優勢”吸引了廣大的中下層次的消費群。

　b ）

　中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理 人員,城市"白骨精”（白領、骨干、精英 L 他們事業有成，思想 獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、 品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創 設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的 需求。

　c ）

　都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的 頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房 ， 對家具的要求首先是品牌 要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名 品牌。

　2 、 消費者細分特性描述二（辦公、家居）：

　a ）

　辦公沙發消費群主要是經濟水平處于中高層次的群體。購買 群也多位于這個群體。經濟佳者,由于公司形象或私人喜好的需要, 他們看重品牌 ， 因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者 ， 則選 擇中檔品牌 ， 既

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　顧及到了形象 ， 又節省資金。

　b ）

　家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業 或將近成家的消費者。對于私人使用物品”他們選擇起來相當慎重, 不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由于經濟狀 況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

　3 、 影響消費者購買沙發的主要因素：

　訪問 5 人 ， 綜合如下：

　消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格 實惠 咼消費 --- 大品牌 中低消費——舒服、價格便宜 現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發 認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及 一些香港品牌等。

　四、沙發產品的未來發展走勢：

　通過訪談和查找二手資料,有三大走勢：

　a ）

　產品設計開發方面：力求創新，國際 T*化，簡約、舒適成 為城市中人們放松壓力生活的主題； b ）

　產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝 化的家具受到越來越多人的歡迎； c）

　品牌方面：由于產品日趨細分 ， 沙發品牌呈兩極化發展 ， 知 名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘 汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優 勢 ， 占據中下層

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　消費區域。

　大學生市場調研報告范文 3 為了深入了解本市居民家庭在 酒類市場及餐飲類市場的消費情況,特進行此次調查。調查由本市 某大學承擔 ， 調查時間是 20* 頭年 7 月至 8 月，調查方式為問卷式訪 問調查,本次調查選取的樣本總數是 2000 戶。各項調查工作結束 后 ， 該大學將調查內容予以總結 ， 其調查報告如下：

　一、 調查對象的基本情況 二、 專門調查部分 （ 一 ）

　酒類產品的消費情況 1 、 白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己 消費以外，用于送禮的較多,而紅酒主要用于自己消費；二是商家 做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市 場大于紅酒的市場。

　2 、 白酒消費多元化。

　（2）

　購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依 次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結 論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創、求質量、巧包裝、做 好廣告也很重要。

　(3) 顧客忠誠度調查表明 ， 經常換品牌的消費者占樣本總數的 32.95% ，偶徳的占 43.75% ,對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本 總數的3239% ,持無所謂態度的占 52.27% , 明確表示不喜歡的占 3.4% 。可以看出 ， 一旦某個品牌在消費者心目中形成 ， 是很難改變 的，因此”廠商應

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　在樹立企業形象、爭創上狠下功夫,這對企業的 發展十分重要。

　(4) 動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳， 然后是親友介紹，最后才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費 者的注意力，對于企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳,消費者的 口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對于商家來說，營 業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作 用。

　(二)飲食類產品的消費情況 本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者上匕較喜歡的飲食 進行,調查表明，消費有以下幾個重要特點: 消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒 店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水 平是相適應的,現將幾個主要酒店比較如下：

　2 、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。

　雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如， 長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

　3 、 消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、 宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約占 26 。14% , 以絕對優勢占領餐飲類市場。

　4 、 近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛 力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本 總數的60.8% ,喜歡火鍋的約占 51.14% ,在對季節的調查中 ， 喜 歡在夏季吃火鍋的約有 81.83% ,在冬天的約為 36.93% , 火鍋不但 在冬季有很大的市

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　場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的 火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

　三、結論 1 、 本市的居民消費水平還不算太高 ， 屬于中等消費水平,平均 收入在 1000 元左右 ， 相當一^分居民還沒有達到小康水平。

　2 、 居民在酒類產品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居 多,紅酒的消費 t 弦少，用于個人消費的酒品 ， 無論是白酒還是紅 酒，其品牌以家鄉酒為主。

　3 、 消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳,也有 相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。

　4 、 對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的 消費潛力較大，并且已經有相當大的消費市場。

　大學生市場調研報告范文 4 4 月 15 號，我們班同學一起去 了"太原茂盛裝飾材料市場"。大家會合后開始了材料城的考察"旅 程"。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見。

　首先說說壁紙吧。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一 般的壁紙在 300 元左右，象植絨的就貴點在 400 多元。有些是三層 植絨的 ， 更富有變化的 600 多元 ， 樣式多不僅是巴洛克式的紋樣, 還有圓形與豎線的結合、曲線的等感覺簡潔時尚現代。大副的色彩 鮮艷的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫 類我們看到了,我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次 高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙,也很有感覺，價 格屬低檔。

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　再說說那些讓人冃眈繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈， 造型精致豪華標價 1 萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡 面玻璃做的,很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但 便宜多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也 很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接, 同學都說："這么好看，以后買那個好啊。" 在燈飾店有幾種筒燈很美,里面是一層透明的格卜邊是一種稀 沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風格的家飾再好 不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞 做的燈，簡直就是藝術品。燈具的標價都遠遠超過買價,有款吊燈 標價 350 ,店主說要的話170 。

　地板，最有感觸的是怡林軟木地板,地板上有班駁的紋樣正塊 地板像一副畫。柏爾店的歐林圣德地板中,白色和灰色的水晶面地 板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

　以前畫效果圖的時候 ， 自己標注的材料都不知道具體是什么樣 子的 ， 這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的”白松那么好 看 ， 效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一 呈現,感覺自己材料知識是那么的貧乏 ， 羞愧啊。

　有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價格 119 ,不知道真的 鋪在家里是什么效果。

　門，有家經營金雨林品牌的店，里面都是烤漆實木門系列，價 格有1200 和 XX 的，工藝大多是實木復合,老板介紹說這種工藝保 持了天然實

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　木的諸多優點，又避免了實木容易變形開裂的缺點。金 雨林門的門扇核心采用優質烘干的白松”因為白松密度小含水率 容易控制，可以避免因含水率超標而導致的成品門開裂、變形。中 間部分為 5mm 環保 el 級厚中密度板，表面為進口實木單板。有一 款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做。還有一款黑色的 烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人 特厚實的感覺。烤漆鋼木門，經濟便宜 700 元左右,也很漂亮，有 亮感,就是不能碰,一 5 並就完拉。老板說她計劃經營鋼木門 ， 畢竟 有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。

　地毯和地板閣。

　1 米來的地毯 100 多元，有款 1 米 5 乘 3 米的 800多元深藍色的很漂亮。

　最后，我們去了一家買雅士涂料立邦漆店，因為以前陳老師 問過我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料，所以決定進去 看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道 選什么好。還有也不知道面積有多少。

　來源網絡搜矢整理.僅作為學習歩考, 18 按實際情況需要自的輯

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