媒體宣傳策劃方案

　 一、活動宗旨

　 今年是我國律師制度恢復 XX 周年，為了更好地推進我市律師事業的發展，推進律師文化建設，宣傳律師行業的先進典型，大慶律師協會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復 30 周年活動。

　 二、宣傳媒體

　 大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。

　 三、宣傳方式

　 （一）大慶電視臺

　 1、律師代表或領導，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復重建的歷程，展示 30 年大慶律師業發展的豐碩成果。

　 2、律師代表以現場訪談的方式回顧 XX 年來我市律師創業、發展與壯大的歷程。

　 3、制作一期電視節目專題片，再現大慶律師事業的發展歷程和輝煌成就。

　 （二）大慶廣播電臺

　 1、開展主題專訪，從不同角度、不同側面展現大慶律師業 30

　 年所取得的輝煌成就。

　 （三）大慶晚報

　 1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統集中宣傳大慶律師30 年來取得的成就。

　 2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續報道。

　 (四)《黑龍江律師》雜志

　 1、在《黑龍江律師》雜志上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。

　 （五）《中國律師上》

　 1、在《中國律師上》雜志上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。

　 三、宣傳工作委員會

　 篇二：保健品媒體宣傳策劃案

　 §1.受眾分析

　老山藥業→產品（藥、保健品）→產品主力受眾（重生活品質、重健康的中老年人）

　 南京廣播電視報→服務（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時間充裕的中老年人）

　 老山藥業與南京廣播電視報的受眾群一致！

　 §2.目標分析

　 老山的企業背景：1971 年 3 月創辦的南京老山制藥廠

　 受眾認知：實力雄厚、品質保證

　 老山的優勢產品：南京本土、制定國家標準的蜂產品

　 受眾認知：南京人自己的優質蜂產品

　 老山的產品特點：中老年常備藥品、保健品

　 受眾認知：南京中老年常備藥品、保健品

　 老山現在的位置：品牌穩固，但品牌形象不清晰

　 受眾認知：老山是南京一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

　 老山的目標位置：

　 1、老山的蜂產品是南京人自己的蜂產品；

　 2、老山藥業的產品是南京中老年常備藥品、保健品；

　 3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫；

　 老山能帶給南京中老年人健康

　 如何到目標位置：見宣傳/活動方案

　 是否到達目標位置：見效果測評

　 §3.宣傳/活動方案

　 一、讓老山的蜂產品成為南京人自己的優質蜂產品

　 （一）加強老山蜂產品是本土優質蜂產品的宣傳

　 1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道

　 報道時間：政府宣布蜂蜜國標期間 報道版面：半版（2 期）

　 版面位置：視界周刊—關注版 整體費用：*萬

　 新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產品產生品質信任。如新聞報道主

　題可為“看企業制定國家標準——南京老山藥業出臺蜂蜜國家標準”

　 2、在蜂產品的旺銷季進行蜂產品原料及品質宣傳

　 宣傳時間：20XX 年 7 月 7 日——20XX 年月 31 日（16 期）

　廣告版面：半版

　 共計版面：8 版 整體費用：**萬

　 廣告宣傳簡介：在蜂產品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產品的品質形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰的時候，老山從其中跳出來專做品質宣傳，但價格不變，以高質量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的好感和認可，以及老山產品本身的優質進行產品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

　 （二）做些公益活動，惠及南京市民

　 1、蜂產品社區免費品嘗會

　 活動形式：進社區進行蜂產品展示 活動時間：隨本報進社區時間（待定）

　 活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社區以舉辦免費蜂產品品嘗會之名進行蜂產品展示。在現場設置憑廣電卡以市場價優惠 5 元、10 元、20 元的折扣價購物活動。現場設置 1—2 名使用老山的產品后對老山贊不絕口的老客戶到現場捧場，制造現場氣氛。

　 2、免費老山一日游（一）

　 活動內容：游老山、賞蜂園、觀蜂產品制作、現場品蜂蜜

　 活動時間：擬定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日

　 活動主題：親近自然、擁抱健康

　 活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產基地。老山現場設置蜂產品賣場、免費品蜂蜜機會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購 100 元贈 35 元抵用券，購 50 元贈 15 元抵用券等（實際抵用券以老山設置為準）。

　 二、讓老山藥業的產品成為南京中老年常備藥品、保健品

　 導視（即電視節目表）版面的產品宣傳

　 欄目位置：《南京廣播電視報》導視（即電視節目表）版

　 欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產品宣傳

　欄目形象：老山 LOGO

　 設置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權：老山藥業

　 欄目有效時間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

　 版面費用：****元/次 整體費用：**萬

　 宣傳優勢：導視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關注度的地方。將老山的產品宣傳放在導視中間，必將強烈突出老山的產品，吸引受眾的眼球。

　 宣傳簡介：此版用于老山藥業的產品宣傳，7 版導視正好介紹老山的 7 種產品。每期推出

　 一款特價產品，并不定期進行產品折扣活動、產品有獎問答活動、新產品免

　 費申請試用活動等。

　 如：▲本期老山特價產品：蜂王漿凍干粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；

　 ▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節，本期所刊登老山產品全面 9折，團購價更優；

　 ▲通緝：35 歲以上的中老年朋友，關注老山產品且知道以下答案者！通緝人員必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現場領取老山**產品一份。問題省略……；

　 ▲本期老山新品推薦：******，申請免費試用產品請咨詢……

　 三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

　 1、“老山健康談”欄目

　 欄目位置：《南京廣播電視報》健康版

　 欄目尺寸：CM*7CM（500 字軟文，約半通欄）

　欄目定位：專家指導

　 欄目形象：漫畫老中醫

　 設置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。

　 欄目使用權：老山藥業

　 欄目有效時間：20XX 年 7 月 1 日——20XX 年月 31 日（26 期）

　 版面費用：****元/次 整體費用：**萬

　欄目簡介：此欄目可結合公司推出的產品和中老年朋友關心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應注意的養胃知識等。

　 網站配合：可在本報互動網站——南京圈及老山企業網上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調查討論。開設“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

　 2、廣電卡免費健康咨詢會

　 活動形式：進入社區開展免費健康咨詢 活動時間：隨本報進社區時間

　 活動簡介：以南京廣播電視報的受眾群為基礎、以廣電卡為號召物，進入市內各社區開展免費健康咨詢。由老山的 60 歲左右的專業中醫、55 歲以上的專業制藥師、55 歲以上的醫學院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費咨詢服務。每期進行一個專題健康咨詢會，如“養胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等，針對細分的人群展開更細致的服務，在無形中宣傳老山的養胃、護肝產品。

　 四、通過以上宣傳及活動手段，達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老

　 年人健康”的認同！

　 §4.效果測評

　 一、報紙調查

　 調查簡介：在報紙上刊登一個月（4 期）的老山廣告效果調查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產品；

　 調查內容：（1）姓名、電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產品（3）您知道老山蜂產品是哪里產的嗎（4）用一句話評論老山蜂產品（5）您知道老山的產品都有哪些嗎（至少填寫 5 種）（6）用一句話評論老山的所有產品（7）您知道“老山藥業，輝煌金陵*載”的新聞報道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫 B.矍鑠、穩重、經驗豐富的老年中醫 C.嚴謹、勤奮、

　積極向上的青年西醫 D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫

　 版面大小：半通 版面合計：2 通 版面費用：**萬

　 二、網站調查

　 調查簡介：在南京圈網站及老山企業網站上刊登三個月（4 期）的老山廣告效果調查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產品；

　 調查內容：同上

　 注:網站免費在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調查表,則須另計程序制作費用及版面等

　 §5.費用預算

　 一、宣傳/活動費用

　 1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道：*萬

　 2、蜂產品宣傳：**萬

　 3、導視版面產品宣傳：**萬

　 4、“老山健康談”欄目：**萬

　 5、效果測評：**萬

　 二、免費部分

　 1、免進社區宣傳費用

　 2、免小魚兒俱樂部人員號召費用

　 3、免網站效果測評費用

　 4、免活動策劃費用

　 三、贈送部分

　 如進行整體活動，則贈送 2 篇 500 字新聞稿

　 四、整體費用：

　 **萬

　 篇三：紀念李漁誕辰 XXX 周年媒體宣傳策劃方案

　 李漁，號笠翁，浙江蘭溪人。我國戲劇家、戲劇理論家、文學家、出版家、園林建筑設計師、雜家、中國文化產業之先驅和休閑文化之踐行者，世界文藝界最為多才多藝的奇才。20xx 年，是李漁誕辰 400 周年，為紀念這位曠世奇才、文化大家，李漁故里浙江蘭溪將與光明日報社、浙江省文化廳、浙江師范大學等

　單位共同主辦“紀念李漁誕辰 400 周年國際學術研討會”。為給會議營造良好輿論氛圍，結合李漁學術研究新突破，特制定本宣傳方案。

　 指導思想：以黨的 XX 大精神為指針，以推動文化大發展大繁榮為目標，以學術研討為平臺，堅持社會主義核心價值體系為引領，堅持“兩為”方向和“雙百”方針，通過學術爭鳴，充分挖掘李漁文化遺產，推陳出新，古為今用，倡導休閑文化，促進文化產業發展，構建和諧文化家園。

　 目的要求：紀念李漁誕辰 XXX 周年國際學術研討活動既是文化考古的發掘會，更是追思文化先賢。在中外文化，很少有誰像李漁那樣富有爭議，包括他的生前與身后。【媒體宣傳策劃書--策劃方案】媒體宣傳策劃書--策劃方案。改革開放之前，學術界對李漁的爭議主要反映在李漁的人品與文品上；改革開放后至今，由人品與文品方面的爭議逐步轉為對李漁作品思想性、藝術性等方面的爭議。通過學術研討和系列宣傳，改變李漁“生前為世人所不容，身后為世人所不識”的狀況，讓更多的人們更全面地了解李漁及其文化價值。

　 具體宣傳行為的設計與操作：

　 一、媒體選擇：主選光明日報。理由：全國性大報，全國思想理論學術界的旗幟和標桿，紀念活動共同主辦單位，適合刊發學術爭鳴類文章。以光明日報為先導，國內其他媒體、網站適時跟進。

　 二、時間安排：20XX 年 3 月——20XX 年 10 月，包括前期預熱、國際學術研討會（20XX 年 9 月）以及會后宣傳。

　 三、宣傳策劃：通過策劃，設計系列新聞看點，形成連波宣傳高潮，為國際學術研討會預熱造勢。分外宣和內宣兩個層面進行。

　 對外宣傳

　 （一）啟動階段（20XX 年 3 月份）

　 主要活動：

　 1、做好赴京百度總部更改李漁詞條的新聞發布會。3 月中下旬，由光明日報浙江站牽頭，在杭州邀請新華社浙江分社、中新社浙江分社、人民日報、浙江日報等 10-15 家媒體負責人或記者，以晚宴形式統一發布信息，作為啟動由頭。

　 2、配合光明日報刊發《李漁故里李漁研究新突破》綜述文章，由學術界引發李漁爭議。

　3、光明網轉載《李漁故里李漁研究新突破》，引發網上討論；蘭溪新聞網開辟專欄，交流討論李漁文化；適時推出李漁文化專家學者新浪對話視頻。

　 （二）升溫階段（20XX 年 4 月-20XX 年 8 月）

　 主要活動：

　 1、配合光明日報就李漁出生時間、出生地、作品、思想文化價值評價等有爭議的觀點開展討論（具體內容附后）。

　 2、在刊登李漁文化活動信息同時，積極爭取浙報、金報文化專版刊發李漁文化研究、交流、爭鳴文章。

　 3、組織蘭溪 DV 拍客，開展《發現李漁》比賽。

　 （三）高潮階段（20XX 年 9 月份）

　 主要活動：

　 1、做好兩個新聞發布會。一是 8 月底，李漁國際學術交流會前的新聞發布（發布內容主要為活動安排、參加專家、交流課題等）。二是 9 月 4 日的學術交流會期間，發布交流討論的內容，研究新成果等信息。

　 2、結合蘭溪產業特點，推出李漁特色品牌，做好外宣，把文化活動拓展到產業發展。

　 （四）第四階段，年底做好總結，逐步把李漁文化外宣作為一個長期的工作內容。

　 市內宣傳

　 市級媒體，包括蘭溪廣播電視臺、蘭江導報及蘭溪新聞網，要開辟專欄專版，為李漁誕辰 XXX 周年紀念活動營造熱烈的輿論氛圍。具體可從以下幾個層面來操作：

　 1、在《蘭江導報》連載刊登《閑情偶寄》及李漁園林、養生、文學等專欄專文，擴大在市民中的影響，蘭溪電視臺恢復辦好《芥子藝苑》欄目，宣傳李漁。

　 2、市廣播電視臺和蘭江導報，組織精干采訪力量，沿著李漁足跡到福建、杭州、南京、如皋、楊州、甘肅武威等地開展尋訪活動。

　 3、在蘭溪新聞網開辟李漁研究版塊，拋出李漁的五大爭議，引起社會討論；依托新浪網，制作有關李漁的視頻動漫，借助有關專業網絡力量開展炒作；

　由李漁研究專家開辟李漁文化研究微博，引起高校層面的討論。

　 4、編印市本教材，擷選李漁生平、小故事、藝術成就、廉政建設等方面的內容編成鄉土教材，發至全市機關干部、村干部、中小學生人手一冊，亦可委托新華書店銷售，擴大影響面，從而使市民盡快從內心知曉、認可這位蘭溪歷史文化名人。

　 5、蘭溪婺劇團增掛“李漁劇團”牌子，所有蘭溪劇團演出前必須以“李漁折子戲”鬧臺，每年演出節目中必須保證 20%以上的李漁劇目節目，市財政給予適當補貼。

　 6、農村文化站要做好李漁文化宣傳工作，配備相關宣傳資料，市本教材及李漁書籍，供農村群眾借閱。

　 7、結合“四城同創”，為提高城市品位，在選址定點基礎上設立李漁主題雕塑，彰顯名人地位。

　 8、加大公益廣告力度。結合溪西防洪壩文化墻的開辟，可以適當增添李漁生平佚事的內容；沈村高速出口，建議制作有關李漁的大型廣告牌一塊，迎賓大道沿線的廣告牌亦可增掛關于李漁的公益性廣告，大張旗鼓地告訴外來客商，蘭溪是李漁故里。

　 篇四：河道清理媒體宣傳策劃方案

　 一、促銷目的

　 對網絡市場現狀及目的進行闡述。網絡市場現狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。

　 二、人群分析

　 促銷針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

　 三、網絡公關主題：在這一部分,主要是解決兩個問題

　 1、確定網絡公關活動主題

　 2、網絡促銷工具的選擇

　 降 價?價格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具

　和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環境及促銷的費用預算和分配。在 確立了主題之后要盡可能淡化網絡促銷的商業目的，使網絡公關活動更接近消費者，更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創新，使網絡 公關活動具有震憾性和排他性。

　 四，活動方式：這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮

　 1#from 本文來自高考資源網 end#、確定伙伴：是通過網絡媒體平臺來促銷還是網絡商城？

　 2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網絡公關活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。

　 五、網絡公關活動的平臺選擇和時間

　 確 定網絡公關活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。【媒體宣傳策劃書--策劃方案】文章媒體宣傳策劃書--策劃方案出自，轉載請保留此鏈接！。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在網絡平臺的選擇上也要讓消費者方便，容易操 作。網絡促銷持續多長時間效果會也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現；持續時間過長，又會引起 費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。

　 六、廣告配合方式

　 一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

　 七、前期準備：

　前期準備分三塊

　 1、客服人員的培訓 在方案確定以后要積極加強對于網絡促銷客服人員的培訓。

　 2、物流準備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因為物流問題而影響產品的及時送達。

　 3、產品儲備要有一定的庫存，這樣可以節省發貨時間。

　八、中期操作

　 通過網絡平臺進行大面積密集廣告投放和相關推廣，嚴格執行推廣細則，對推廣團隊進行績效考核，制定推廣目標。

　 九、后期延續

　 后期延續主要是網絡宣傳的問題，對這次網絡公關活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續宣傳?及時根據效果進行推廣方案的調整和優化。

　 十、 項目預算

　 一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網絡公關促銷活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的網絡促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。

　 十一、意外防范

　 每次活動都有可能出現一些意外。比如網絡口碑的監測，官方網站的維護等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

　 十二、效果預估

　 預測這次活動會達到什么樣的效果，以利于網絡公關活動結束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機，促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

　同時也要注意經驗的積累。可以作為以后網絡公關活動積累經驗

　 其 實總體來說 IDC 這個行業的發展是扎根于網絡的，所以應該拓展于網絡，網絡下的宣傳固然重要，可是其重心還是應該放之于網絡宣傳這么個總體思路的。從個人 的分析比較來說，投放網絡廣告所取得的高性價比和高收益是平面媒體無法企及的，而且剛剛發展成立的 IDC 公司也沒那么多資金去投入平面廣告，所以投放網絡 廣告將也自然成為了迅速樹立好 IDC 品牌的首選方式。

　 投放網絡廣告也不是胡亂在流量大的站點投放，覺得只要有流量點擊的效果自然就好，宣 傳的覆蓋面又大又好。其實這個方法是較為錯誤的，要考慮到投放面向對象的問題才是重點，雖然流量大站點投放點擊的多，訪問量自然高，但是由于訪問對象的不 適宜，投放費用的過高，會造成很多無效的點擊，效果會達到事半功倍的結果。我想這個道理大家也都應該明白，就比如你在流量大的電影站點投放 IDC 廣告，那 里訪問的人更多的都是來找電影看的，而真的來找適合放電影站的空間的真是少之又少，完全達不到預想的效果。那么究竟應該怎么把握這個對象群呢，這里估計不 少源碼站的站長可能會感謝我，倒不是因為

　我長期和這些各知名源碼站站長們相處的很好，而是確實有很不錯的效果，拿出來和大家分享交流。根據我的統計結果投 放在源碼站的效果確實是最為理想的，特別是那些比較出名的源碼站，個人站長去的最多的那些站點，比如說咱們的中國站長站。這里大家就很明白了，確實這些站 長來源碼站是來找適合自己去做網站的程序的，同時自然也需要穩定高速的空間去調試這些腳本程序，而他們的目光自然的就會投向在訪問的源碼站站點上面花花綠 綠醒目的廣告了，所以自然就會讓網絡廣告的投放對象明確，因為投放費用的合理性達到事半功倍的效果。那么應該如何在這些源碼站點上面投放廣告呢，根據筆者 的經驗，所有投放效果的是大幅橫幅（760*60 或 760*80）和站點頂部的旗幟 BANNER（468*60），當然因為效果也確實是這些站點 廣告報價的廣告位，跟著個人感覺投放效果比較好的應該是各站點源碼下載點周圍的廣告了，比如下載點下方的 BANNER（468*60）或者程序右邊的 圖片廣告（220*100 左右），因為站長要下載程序的時候總是要訪問到這些地方的，自然就會不經意的點進去看個究竟，跟著就是前期比較流行的左右漂浮和 全站漂浮及彈窗，但是由于現在各種屏蔽彈窗和漂浮廣告插件的大行其道，已經遠沒有起初那么好的效果了。當然也有聽說現在有的通過 JS 制作可以突破不少插件 的防御，但是經筆者觀察還是會有不少被屏蔽的可能性。除了這些其他的廣告位，比如小幅左側廣告（180*60）等，也都是在資金不足的可考慮的選擇，大家 可以作為參考。順提的還有部分專門針對 IDC 方面發展的行業資訊站點或論壇，因對象目標的明確性也可做為您的選擇投放的站點。廣告位固然重要，可廣告上面 內容所帶來的視覺效果一樣不可以忽視，這個就需要各家公司有不錯的美工設計人員和得力的策劃人員了，

　 個人意見廣告要做的簡潔明晰醒目，讓 瀏覽者一眼就可以看到是在體現個什么內容，另外廣告策劃用語要有足夠的“殺傷力”，讓瀏覽者一下就可以被吸引，要做到足夠吸引眼球，還要注意其他競爭對手 在該站其他位置投放的廣告內容，盡量和其用不一樣的色調，產品也有很大的區別或者是更大的優勢性。這些都應該根據投放站點的具體情況，安排好公司的美工根 據您的思路去制作，來貫徹您的突出性。相信這些，只要有專業策劃功底的人員就可做到，筆者就不獻丑提供常用的策劃術語了：）除了廣告投放對象站點的選擇 外，為了更好的策劃廣告，隨之公司發起的各種促銷活動也就顯得必不可少了，大凡成功的網絡公

　司都會有專門的活動策劃小組，能根據市場的需求指定和策劃出各 種行之有效的促銷活動，比如優惠套餐，限量發售等等各種特色的促銷手段，舉例來說比如“華啟數據”當年策劃推出了個“冷酷到底，主機+域名=99 元”的限 量發售1000 套的活動，配合大量橫幅廣告的在各源碼站的投放，在當時虛擬主機產品價格較高的時期，這個帶有很大“殺傷力”價格活動一下就讓其迅速獲得了 大量的定單取得了非常好的市場和社會效應，也為其成為國內知名 IDC 品牌奠定了夯實的基礎。做為我們新發展的 IDC 公司，更需要多靠類似的活動來樹立自己 的品牌和形象，多貼近消費者，多通過活動和消費者取得溝通，感受消費者的心聲和帶給支持和鞭策自己發展的客戶更多的驚喜，以此來留住和吸引更多的客戶的加 盟。在廣告投放已經順暢的基礎上，要多配合活動多次替換廣告圖片，讓瀏覽者了解公司正在發展壯大，正在更多的為消費者著想，來得到瀏覽者的共鳴和支持。

　 那 么是不是迅速樹立好 IDC 品牌就靠網絡廣告投放及活動策劃就可以了呢，這些只是能達到迅速樹立宣傳好品牌的目的，要真正的打造自己的形象和品牌還是要以完 善周到的服務為保障的。這里簡單的比較下，不做為詆毀某公司的事例，在網絡廣告上面做的投入力度大，投放范圍廣的筆者有關注是“海納數據”和“數字引 擎”，幾乎有段時間做到的只要是源碼站必投放站點，但是同樣的投放前者確因為后期服務的問題而遠離了消費者的心，后者則逐漸壯大已經成為行業的知名品牌 了，這個就體現了服務的重要性。做 IDC 公司要明確個觀念，現在不是和以前一樣產品銷售出去就了事了，而是還需要提供比售前更為辛苦周到的服務，才是公司 迅速樹立好 IDC 品牌的重中之重，現在的競爭已經不是純粹的價格戰了，新發展的 IDC 公司質量大家都相差不大，技術力量和經驗都較為薄弱，價格也被迫的大 勢所趨，所以服務方面才是競爭的重心。任何 IDC產品都不可能一點問題都沒有，從來沒任何不足，但是如何在出現問題的時候盡快解決問題，總結經驗教訓。

　“急消費者之所需，想消費者之所想”才是新發展的公司需要去做的和思考的。除了需要有完善的售后服務，能夠正面回答客戶問題，以非常友好的態度積極配合解 決客戶問題外，技術力量的增強也是較為重要的，所以新發展的公司除了做好自身服務的同時，還要加強員工的技術專業知識的培訓，這樣才能以專業、專注的服務 來面對所有客戶的問題，給予迅速

　完美的解決方案，得到客戶和合作伙伴的認可。

　 綜上所述，對于迅速樹立 IDC 品牌的新發展的 IDC 公司來 說，宣傳和服務將成為品牌戰略成敗的關鍵之處，只有一個遵循完善、熱情的服務高標準的并有高技術含量保障支持團隊的，能善于通過各種活動并配合有效網絡廣 告宣傳策劃的新發展的網絡公司才能迅速樹立好自己的 IDC 品牌形象，或者更多人的認可和良好的口碑。希望所有新發展的公司都能夠多為消費者著想，鄙視和堅 決制止任何欺騙消費者的行為，真正的把熱情和專業貫徹到自己對消費者的服務中。只有這樣做才能得到消費者的心，迅速提升自己的品牌形象。

　 篇五：網絡媒體宣傳策劃方案

　 經過幾代治污人的艱辛工作,市河流截污及綜治工程歷經風風雨雨十幾年。如今效果凸現,效果顯著,也河現出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于臨時以來缺乏 宣傳，或負面宣傳效應過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我水務部門主動反擊，聯合各種宣傳媒體，積極謀劃和組織 宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是年月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾，將綜合整治的難點告知公眾，將整治計劃、前景展示公眾， 做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動節目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。(面試網 )

　 一、互動節目的必要性：

　 互動節目的必要性主要基于以下兩點來考慮：

　 （一）

　扭轉長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。

　市河流眾多，主干河流就有 231 條，由于城區規劃等原因，長期以來，河流整治就成了 的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負面新聞層出不斷，在一定程度上誤導了群眾對 河流整治實際情況的了解。互動節目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時間，向的部門和個人了解河流 整治的實際情況，也讓他們了解現階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當產生的誤解；另一方面，相關水務部門可以在節目中占據主 動位置，通過正面輿論導向，積極引導群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環境。

　（二）宣傳水務投資集團企業文化。通過現場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質、造福人民”等企業文化理念深入人心，通過主流媒體宣傳，增強集團影響力，塑造知名度和美譽度，為集團及下屬單位的發展奠定有利基調。

　 二、互動節目的可行性分析

　 （一）選址可行性：

　 本 次互動節目選址進行創新，計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的 河和 河兩條河流周邊任選其一作為節目地點。主要原因一是 河、 河已被列入 3月 30 日前見效果的重點整治河流，市民較為關注；二是在河邊搞節目可以達到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治成績，針對性強，節目效果 容易體現。【媒體宣傳策劃書--策劃方案】策劃書。

　 1. 河：

　河路經地幾乎都獨具水鄉風貌，又途經 村等人流相對密集區域。在此地舉行活動的優點是，既能展現 人文特色，又易招攬人氣，擴大節目的影響面，增強宣傳效果，缺點是節目錄制過程中不可預見因素較多，不易采用直播形式。

　 河現已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區域計劃興建一座小型廣場公園，預計 年 6-7 月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動節目。

　 2. 河：

　河周圍大多環境幽雅，風景優美，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾，但影響面不會太廣。

　 河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預計 6 月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節目場地，但場地空間不一定能滿足需要，需要待節目形式及綠化帶規模確定后才能知曉。

　 （二）時間可行性：

　 建議該治水論壇定在 6 月舉行。

　 1.兩河雖然定為 3 月 30 日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設中，因此，需到 年 6 月 30 日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內進行大規模宣傳。

　 2.6 月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節目錄制質量容易保證。

　 （三）合作可行性：

　 為 配合大型國際賽事會，河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點，

　由于治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準確、全面的治水信息，加之今年治水新聞 媒體見光率明顯增大，相關媒體在“城市論壇”中也涉及過治水內容，媒體也希望通過該項節目增加收視率和影響力，因此合作錄制節目的成功率較大，共同打好這 場“治水戰役”。

　 （四）大環境的可行性：

　 治水工作作為今年的一項重點“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務部門已經排好時間表。從大環境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節目上得政力，下得民心，在邀請各級領導參與，誠招熱心觀眾等方面應該不會遇到太大的困難。

　 三、治水互動訪談節目設計

　 （一）欄目描述：

　 1.播出形式為與嘉賓及現場觀眾交流互動形式，現場觀眾 30 人左右，錄播，如果節目播出后反響不錯，可考慮做成系列節目。

　 2. 播出內容為：一是市水務部門嘉賓向市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業主代表講述自己在治污過程中所經歷的各種故事，選取能 夠打動觀眾、引起共鳴的經歷講述；二是采取現場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關心的問題，不過問題及提問觀眾提前指定；三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現水務投資集團及其下屬單位企業文化；五是穿插情景再現等影像資料，涉及 河或 河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。

　 3.播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚 8：00—10：00）。

　 （二）節目特點：

　 本節目主要在于寓情于事，寓情于實，節目要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導市民珍惜、愛護水資源，保護水環境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節目不同的是，內容多樣化，節目融入影像資料短片、文藝表演，使節目更具可觀賞性。

　 （三）節目內容：

　 1.嘉賓與主持人面對面訪談（15-20 分鐘）

　2. 河或 河史料回放（5-10 分鐘）

　 3.與現場觀眾交流（15 分鐘）

　 4.文藝表演（10 分鐘）

　 以上內容視情況可相互穿插，節目時間為 45-60 分鐘，中間可以適當穿插廣告。

　 四、人員設置：

　 （一）合作媒體：

　 電視臺作為本土主要媒體，忠實觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。

　 （二）人員設置：

　 現 場人員分為四大部分：一是主持人 1 名，建議聘請專業主持人或由合作媒體指定，主持人應該能夠充分引導嘉賓及調動觀眾的情感；二是受邀嘉賓 4名，包括市水務 局、市水投集團、污水治理公司相關領導及大學環境工程專業學者、群眾代表；三是現場觀眾，建議先報名，后篩選，人數不超過 30 人；四是文藝表演人員。

　 五、節目宣傳策略

　 建 議采用欄目形象宣傳片策略進行宣傳，這是提升節目影響力的又一種重要手段，長度在 20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。

　畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創作手法，還要講究創作主題。具體宣傳渠道可以利用媒體優勢，在 電視臺、城市電視等渠道進行宣傳。

　 六、經費預算：

　 （一）場地租用：

　 （二）場地布置：

　 （三）主持人：

　 （四）展板：

　 （五）影像資料制作：

　 （五）禮品：

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