如何寫好公開活動的領(lǐng)導(dǎo)講話稿？

　 李國威 ｜插坐學(xué)院品牌公關(guān)首席講師

　內(nèi)容來源：好多課 APP，李國威《品牌公關(guān)·工作指南》第 18 講

　 給領(lǐng)導(dǎo)寫講話稿的意義：

　 給領(lǐng)導(dǎo)寫講話稿，是品牌公關(guān)的基本功之一寫作是通向品牌公關(guān)高層的一個敲門磚

　因為從領(lǐng)導(dǎo)的角度思考，用比領(lǐng)導(dǎo)還高的方式作文字表達

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　 寫作的方法要點：

　 1.根據(jù)講話的場合確定關(guān)鍵信息

　2. 根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格設(shè)置講話稿風(fēng)格

　3. 提供現(xiàn)場講話需要的打印稿、卡片等輔助工具

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　 公關(guān)的訣竅：提供關(guān)鍵信息

　傳遞的事實 +

　洞察= 領(lǐng)導(dǎo)講話稿的核心問題

　關(guān)鍵信息就是要用事實說明一個觀點，或者把事實融入一個觀點

　 例：

　• 劉強東在 2017 年 7 月聯(lián)想舉辦的“2017 TechWorld”上的講話

　• 遠景能源 CEO 張雷 2017 年在北京舉行的“第八屆清潔能源部長級會議”上發(fā)表的講話

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　 領(lǐng)導(dǎo)講稿的影響因素：

　• 環(huán)境：確定當(dāng)前的大環(huán)境，關(guān)鍵信息要符合國家政策，產(chǎn)業(yè)方向；明晰競爭對手，觀點要體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略，在表達上與眾不同

　• 現(xiàn)場聽眾：確定現(xiàn)場聽眾是誰，對各國能源部長講話和在客戶大會上講話，角度不同，根據(jù)聽眾關(guān)心的話題確定講話稿關(guān)鍵信息

　• 場外聽眾：確定現(xiàn)場以外的聽眾是誰，公開場合的講話會影響到會場以外的受眾，盡量讓講話稿的主題能在講話場合之外繼續(xù)傳播；

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　 如何根據(jù)個人的風(fēng)格設(shè)置講話稿風(fēng)格？

　根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的特點進行設(shè)置，同時彌補他們的短板，需要多給領(lǐng)導(dǎo)準(zhǔn)備些數(shù)字，讓領(lǐng)導(dǎo)的講話在強大感召力的基礎(chǔ)上更有說服力

　例：

　馬云是激情四射的風(fēng)格；馬化騰是低調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格；劉強東是犀利直率的風(fēng)格；

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　 注意事項：

　 • 提供領(lǐng)導(dǎo)方便的打印稿，確認(rèn)字體大小在會場燈光下能看清

　楚，不要把一個整句子話放在兩頁紙上；

　• 做卡片的話，把重要的事實和觀點強化；

　• 跟領(lǐng)導(dǎo)去現(xiàn)場，永遠準(zhǔn)備一份講話稿打印件備份；

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　 總結(jié)：

　 • 確定講話的關(guān)鍵信息（傳播的事實和洞察）； • 在確定關(guān)鍵信息時，考慮大環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境，現(xiàn)場觀眾的需求，

　和現(xiàn)場之外可能影響到的人群；

　• 根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)個人的風(fēng)格準(zhǔn)備具有那種風(fēng)格的講話稿，并用講稿內(nèi)容彌補領(lǐng)導(dǎo)個人風(fēng)格中的弱項；

　• 做好打印文稿、卡片準(zhǔn)備，帶備用打印稿到現(xiàn)場的后勤服務(wù)

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　 課后作業(yè)

　 最后給大家留一個思考題，歡迎大家在這里分享互動~

　 你們公司領(lǐng)導(dǎo)習(xí)慣用完整的講稿照著念，還是用提綱自我發(fā)揮？記不記得領(lǐng)導(dǎo)一次特別出彩的講話，或者一次失敗的講話，覺得原因是什么？

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