剖析中國媒體行業(yè)信息化發(fā)展

　——機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存并逐漸成熟的市場 王杉，IDC 中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部，分析師

　 未來幾年中國經(jīng)濟(jì)將保持可預(yù)期的穩(wěn)定發(fā)展，加之 2008 年北京奧運(yùn)會、2010 年上海世博會和廣州亞運(yùn)會等大型活動對市場的推動刺激，以及國家政策層的扶持，媒體行業(yè)用戶必將通過信息化建設(shè)來提升自身的綜合實(shí)力。IDC 預(yù)測，2008 年到 2012 年中國媒體行業(yè)中，廣電行業(yè)投資規(guī)模的年復(fù)合增長率將達(dá) 13.6%。

　2007 年，中國媒體行業(yè)企業(yè)級 IT 投資總額達(dá)到 1.7 億美元，其中企業(yè)級硬件、軟件及服務(wù)投資額分別占總投資比重的 57.7%、20.9%及 21.4%。廣電行業(yè)、出版行業(yè)以及 IPTV 相關(guān)企業(yè)級 IT 投資總額分別占總投資比重的 60.2%、20.4%及 19.4%。

　2007 年在媒體行業(yè)企業(yè)級硬件總投資中，企業(yè)級服務(wù)器的投資金額占比高達(dá) 48.9%，其中non-x86 服務(wù)器的投資金額占整體企業(yè)級硬件投資的 17.5%；與此同時(shí)，由于 x86 服務(wù)器的性能不斷提升，以及自身的性價(jià)比優(yōu)勢，2007 年 x86 服務(wù)器投資金額占整體企業(yè)級硬件投資的 31.4%。而伴隨著企業(yè)級存儲設(shè)備在媒體行業(yè)系統(tǒng)中發(fā)揮越來越大的作用，企業(yè)級存儲投資金額占 2007 年硬件總投資額比重的 32.0%。

　IDC 此次媒體行業(yè)市場研究覆蓋了國家廣播電視管理總局、廣播電臺和電視臺、報(bào)刊雜志社/排版及 IPTV 相關(guān)的應(yīng)用機(jī)構(gòu)。就整個中國媒體行業(yè)而言，以下發(fā)展特點(diǎn)比較突出：

　1）行業(yè)發(fā)展態(tài)勢并不均衡，不同區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距大。

　近年來，國家實(shí)施了“西新工程”和“村村通工程”，大力加強(qiáng)農(nóng)村廣播影視等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。一方面反映出媒體行業(yè)自身信息系統(tǒng)發(fā)展和覆蓋范圍的不均衡；另一方面也說明媒體行業(yè)信息系統(tǒng)發(fā)展具有巨大的空間和潛力。

　2）國家政策層面大力扶持。

　近兩年國家進(jìn)一步增加對廣電、出版、科教事業(yè)的投入，恰逢 2008 年北京奧運(yùn)會、2010 年上海世博會和廣州亞運(yùn)會等大型活動的舉辦，媒體行業(yè)必將進(jìn)一步從節(jié)目內(nèi)容、制作水平、輻射范圍以及接收質(zhì)量等多個方面提升自身的綜合實(shí)力。中國中央電視臺作為最具宣傳力量的國家電視臺，其規(guī)劃建設(shè)中的央視“新臺址”的信息化系統(tǒng)更是為全國媒體行業(yè)的資源整合、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)流程再造提供了規(guī)范化的思路和示范。

　3）IPTV 市場博弈加劇。

　目前，在 IPTV 市場上電信與廣電的博弈仍在繼續(xù)，IDC 認(rèn)為只有加強(qiáng)雙方在內(nèi)容提供和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營上的整合，才能提升整個 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效率，達(dá)到“1+1>2”的效果。同時(shí)，在這一階段，企業(yè)級系統(tǒng)提供商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)參與者的合作，積極進(jìn)行產(chǎn)品的測試及應(yīng)用的開發(fā)。

　4）“全臺解決方案”盛行。

　隨著媒體行業(yè)信息化程度的不斷提升以及采購行為的不斷成熟，用戶需求正在轉(zhuǎn)化：由原來購買孤立的企業(yè)級產(chǎn)品轉(zhuǎn)向需求整體解決方案，并需要企業(yè)級產(chǎn)品與媒體專業(yè)設(shè)備相結(jié)合。

　在本次針對媒體行業(yè)的特別研究中，IDC 分別從幾個方面對最終用戶的采購行為做了深入地調(diào)研，其中包括用戶在采購、部署時(shí)首要考慮的因素、企業(yè)級系統(tǒng)升級換代的周期、企業(yè)級用戶系統(tǒng)中存在的問題和挑戰(zhàn)、以及企業(yè)級系統(tǒng)采購的決策流程和周期等。IDC 發(fā)現(xiàn)，隨著高清趨勢的發(fā)展，電視臺內(nèi)節(jié)目制作流程和臺外數(shù)據(jù)傳輸都面臨著網(wǎng)絡(luò)帶寬瓶頸的限制；在新媒體應(yīng)用中，隨著媒體內(nèi)容的不斷豐富以及用戶線數(shù)的快速提升，網(wǎng)絡(luò)帶寬也造成帶寬占用率高、IPTV 客戶端的響應(yīng)速度慢等諸多問題。同時(shí)，系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性對媒體行業(yè)用戶也至關(guān)重要。

　IDC 認(rèn)為，2008 年中國媒體行業(yè)的發(fā)展面臨以下機(jī)遇：

　1）隨著 Web2.0 以及交互式媒體趨勢的快速發(fā)展，媒體行業(yè)所產(chǎn)生數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)出爆炸式增長、針對非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)以及多媒體流并發(fā)等諸多新特點(diǎn)，用戶對企業(yè)級存儲設(shè)備的存儲裝機(jī)容量、存儲內(nèi)容管理以及 I/O 接口性能均提出了新的要求。

　2）媒體行業(yè)的移動多媒體廣播、衛(wèi)星直播等新的傳播手段已經(jīng)開始投入使用，廣電行業(yè)已經(jīng)具備了成熟的網(wǎng)絡(luò)和部署了解決方案。未來新的媒體傳播手段的應(yīng)用將直接導(dǎo)致對于企業(yè)級系統(tǒng)的采購需求。

　3）媒體行業(yè) IT 系統(tǒng)未來將面臨能源消耗高、面積占用大以及管理維護(hù)成本快速攀升等越來越大的挑戰(zhàn)。因此，推廣“刀片”、“虛擬化”等技術(shù)在典型廣電用戶環(huán)境中部署的成功案例，將逐漸提升媒體行業(yè)對新技術(shù)的需求。

　結(jié)合媒體行業(yè)的特點(diǎn)和市場潛在機(jī)會，IDC 針對企業(yè)級系統(tǒng)廠商提出以下建議：

　1）優(yōu)化、完善企業(yè)級系統(tǒng)產(chǎn)品配置以適應(yīng)客戶具有行業(yè)特色的需求。廠商依據(jù)規(guī)模不同、行業(yè)各異的用戶的具體需求，推出并優(yōu)化產(chǎn)品的配置，提升產(chǎn)品的性能和競爭力。

　2）加強(qiáng)、加深同媒體行業(yè)集成商和獨(dú)立軟件開發(fā)商的合作。媒體行業(yè)系統(tǒng)集成商和獨(dú)立軟件開發(fā)商的優(yōu)勢在于他們具有成熟的整體解決方案、豐富的項(xiàng)目成功部署經(jīng)驗(yàn)、以及廣泛而牢固的行業(yè)客戶關(guān)系。企業(yè)級系統(tǒng)提供商應(yīng)從產(chǎn)品測試、價(jià)格、服務(wù)等多方面加強(qiáng)、加深同媒體行業(yè)集成商和獨(dú)立軟件開發(fā)商的長期合作。

　3）加強(qiáng)客戶教育并積極同政府合作。一方面，未來企業(yè)級系統(tǒng)廠商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市場教育的力度，積極推廣“刀片”、“綠色”、以及“虛擬化”等新技術(shù)在媒體行業(yè)中的成功案例；另一方面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同廣電總局、新聞出版總署等政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的溝通，以在最大程度上把握和影響媒體行業(yè)需求的發(fā)展動向。

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