摘 要：產品的包裝設計被越來越多的人所重視，在購物時人們往往更容易被獨特新穎的包裝所吸引，故而產生興趣。如今產品包裝還起著促進品牌文化推廣及推進產品銷售的作用。好的包裝不僅要具備保護產品、便于攜帶的功能，還有發揮品牌廣告載體的功能作用，是品牌文化最有力的傳播者。一個獨具特色的包裝體系，不論對于產品銷售、品牌文化推廣還是品牌現在及未來的發展，都是十分重要的。但過度包裝的傾向必須引起重視。適度原則是傳統儒家思想中庸思想的具體表現，本文將從把握適度原則的哲學思想出發，淺析當今時代包裝設計中存在問題的解決辦法及發展前景。

關鍵詞：包裝設計 適度原則 儒家思想 中庸思想

受眾多歷史文化等因素的影響，中國人自古就喜歡熱鬧。在傳統農耕社會，人們為了維持生計，一年到頭辛苦耕種，親戚朋友平時很少能有時間往來聯絡感情，趁著農閑時節人們走動拜訪探望，也帶去特產給對方，久而久之成為約定俗成的傳統。直至現今社會，走親訪友過程中必不可少的就是禮品，眾多禮品中最受歡迎的大多是可食用禮品。在當今全球化快速發展的時代經濟背景下，人們的物質生活水平不斷提高，大眾的消費能力和個人品位也不斷提高，因而在購買商品時人們不再僅僅只關注商品質量和實用性，更多關注商品的外包裝，以彰顯自己的消費品位。很多商家利用這種消費心理，為促進消費，在商品外包裝下足工夫。很多簡易缺乏美感的包裝逐漸被淘汰，取而代之的是造型獨特、材料新穎華麗的包裝。隨之而來的負面影響也逐漸顯現，華麗包裝導致商品價格高漲，還造成一系列污染、資源浪費等環境問題。

一、過度包裝的表現形式與影響

過度包裝的表現形式主要體現在使用材料過度浪費、結構設計和制作過程繁瑣及在制作過程中產生大量廢棄物無法被回收再利用、無法自然降解。包裝的作用是保護產品、傳遞信息、便于攜帶及促進銷售，過度包裝更多是商家追求豪華精美、增加商品附加值，以獲取更多經濟利益。對產品進行夸張包裝，從視覺上誤導消費者，比如一些保健品外包裝盒體積很大，但是里面產品很少，其余空間多是用對環境危害極大的泡沫塑料填充。

1.結構過度

結構過度即指產品的包裝體積過大。以當前市場上的藥品包裝、化妝品包裝為例，藥店里很常見的藥品包裝一般以紙盒為外包裝，泡罩為內包裝，但外包裝盒子的容積和內部產品的體積嚴重失調。盒內的空間過大，不但造成材料、空間的浪費，而且還導致產品體積過大、不便攜帶等問題。又如化妝品包裝，為達到保護產品的目的，包裝通常會先用三四層的塑料膜包裹瓶身，再將包好塑料膜的產品放進外包裝盒，甚至還會在盒子的空隙地方塞進泡沫板避免產品攜帶運輸過程中在盒子里晃動。雖然能起到保護產品的作用，但所耗費材料過多。如果能夠對包裝結構結合具體產品進行科學合理的設計，既節省材料、造型美觀，同時又能發揮保護產品的功能，這些問題就都迎刃而解。

2.裝潢過度

為上檔次，包裝外觀大量使用油墨印刷，一些高檔油墨比產品本身價格還要高，這無疑提升了商品價格，商家得到高附加值，卻傷害消費者利益。包裝過于奢華，造型精美、用材考究如同藝術品，背后是一道道繁瑣工藝，是大量人力物力財力的浪費，對消費者來說卻并沒有實際意義。合理適宜的包裝設計是在保護商品安全基礎上做到設計簡約，盡可能縮小包裝體積，節約材料和減少無謂包裝，力求在保護商品和服務大眾的過程中不出現額外付出和負擔。

二、中庸思想與現代包裝設計的結合

“適度”是中庸思想的具體表現形式之一。適度原則對當今包裝設計發展來說是不可或缺的準則。通過對中庸思想內涵的深入挖掘詮釋，從中尋找中庸思想適度原則與現代包裝設計的契合點，在適度原則指導下進行包裝設計。中庸思想在包裝中體現在：設計要堅持把握適度原則和包容原則，在包裝材料選擇、造型設計、圖案字體顏色等方面進行體現。

1.選材

在適度原則指導下，包裝材料堅持綠色環保理念，選擇綠色可回收可降解材料。竹包裝是可以代替木頭、塑料等材料的新型包裝材料。相較于木材，竹子成材期很短，只需4～6年即可，且竹子具有很好韌性和耐久性，可代替一般紙盒包裝，造型能力強，耐用結實，可反復使用。竹子作為包裝材料較新奇，易引起消費者注意，且廢物能自然降解循環再生，成本低，經濟實用，綠色環保。將傳統竹編工藝與現代包裝相結合，發揮竹編工藝獨特優勢，解決了現代包裝材料的環境污染問題，達到藝術性與實用性的有機統一。

2.造型

商品包裝在造型設計上也應堅持適度原則。就月餅過度包裝的問題來說，每逢中秋佳節，走親訪友禮尚往來，這時月餅代表的就不再只是簡簡單單的食物，更多是一種禮品、心意。中國人常說“人靠衣裝，佛靠金裝”，市場上包裝精致美觀的月餅顯然更受消費者歡迎。為迎合消費者心理，商家在月餅包裝上花樣百出，用盡心思，導致月餅過度包裝現象愈發嚴重，造成嚴重資源浪費。

在包裝造型設計方面，可參考借鑒日本品牌“無印良品”。這是日本一個概念性商品品牌，品牌整體風格主張極簡主義和素色包裝，所有產品的包裝都堅持采用商品本來的形狀和色彩。“無印良品”中所有包裝使用的原材料均是經過精心挑選的可再生、原生態的環保材料，所有使用的原生態材料主要來自于植物，向消費者傳遞一種環保的、親近自然的態度。其始終秉持著尊重自然的理念，謹慎細致地選擇恰當的制作工藝，善于發現各種材料自身獨有特點，充分發揮天然材質特性。“無印良品”追求極簡，設計推崇刪繁就簡原則，用極簡造型、圖案、文字表現產品，在樸素與簡約之中尋求一種除去紛繁復雜圖案文字、華而不實的裝飾物之后的簡約美設計理念。

3.裝潢

近年來包裝裝潢愈發復雜化，追求豪華與個性。為達到看起來高端上檔次的目的，一些企業在設計包裝外觀的時候大量使用油墨印刷。其中一些高檔的油墨甚至比產品本身的價格還高出許多，這無疑也提升了商品的價格，商家得到高附加值卻傷害消費者利益。有些產品包裝過于奢華，造型精美、用材考究，如同一件藝術品，背后卻是一道道繁瑣工藝，是大量人力物力財力浪費的結果，但對買回家的消費者卻是并沒有太大意義。合理適宜的包裝設計是指在保護商品安全的前提上，做到設計越簡約越好，要盡可能縮小包裝體積，節約包裝使用的材料和減少無謂的包裝，力求做到在保護商品和服務大眾的整個過程中不會出現任何額外的付出和

負擔。

中庸講“允執其中”“從容中道”，這是中庸思想中一個基本原則，做事要做到審時度勢、進退有度、恰如其分、無過不及，強調各個事物整體性。過猶不及理念在包裝設計裝潢中可以參考極簡主義設計風格。極簡主義遵循“少即是多”理念，在圖形、文字等運用中提取精煉元素，對圖形文字進行高度整合概括，注重色彩整體色調、節奏和色彩的對比關系，力求用最簡單的元素表達出深遠的意義，通過視覺和心理方面的協調，滿足消費者審美需求。去除過多不必要的裝飾元素之后簡約而純粹的包裝，能夠很好地讓人們將注意力集中到產品本身特點上，讓消費者更快速接收產品所傳遞的信息。

三、包裝設計適度原則的發展趨勢

綠色包裝是指不會對生態環境和人類身體健康造成危害，可再生可循環可促進持續發展的包裝。是確保產品包裝功能前提下尋找一個最佳契合點，使產品包裝在節約、環保前提下擁有更合理的使用性。現在很多包裝在完成其保護、裝飾、便于攜帶產品等功能之后，大都難逃被丟棄命運。不論這種包裝設計有多精美華麗或風格獨特，除去包裝功能很難再有其他使用價值，難以改變成為廢棄物的宿命。目前的綠色包裝設計的方向主要是針對材料方面，對可回收材料、可再生、可自然降解、純天然材料的開發和使用。新材料的開發研究、新工藝技術的探索，將創新傳統包裝。綠色包裝設計應該是包裝原材料的選擇、制作工藝的整個程序和回收二次利用的整個過程都是綠色、環保、無污染的。

商品過度包裝不僅浪費寶貴資源、污染自然環境，在一定程度還侵害消費者利益。節慶食品過度包裝現象更嚴重，這種風潮如不及時加以遏制，將形成一股不良購買風氣，進而影響整個市場。抑制此情況，僅依靠立法處罰是不夠的，轉變大眾對傳統包裝的看法、設計師設計觀念也是很重要的方面。提倡適度包裝、減量化包裝，并不是盲目追求極簡，而是根據每個品牌具體產品實際情況進行合適的包裝，從人性化、科學的角度去考量設計和制作。其核心是去除包裝上不必要的花哨裝飾和不必要的功能，針對不同產品進行合理的設計，不僅只是追求美觀，更重要的是在符合必要功能的前提下，找到最合適的解決方案，適應當前循環經濟、可持續發展的要求，達到實用與美觀的統一。

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（作者單位：天津職業技術師范大學）

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